街旁網(wǎng)要關了 LBS簽到債見

2015/01/26 10:08      WeMedia科技中心

從網(wǎng)易八方,到鄰訊、嘀咕、切客、開開,這些早年主打LBS簽到的產(chǎn)品,要么轉型,要么銷聲匿跡。而街旁網(wǎng)的關閉,正式宣告LBS簽到的死亡。

Bianews報道 多名街旁員工確認,LBS簽到服務“街旁”已停止運營。此外還有消息稱街旁服務器將關停,但停服時間及用戶后續(xù)解決方案暫不清楚。

街旁上線于2010年5月,是國內最早的LBS應用,主打LBS社交服務。用戶通過手機“簽到”,同時可記錄分享自己的真實生活、與好友互動,并可享受商戶提供的折扣等。最早時街旁有網(wǎng)頁版的街旁網(wǎng)和手機客戶端,而街旁網(wǎng)早在2014年7月就已宣告關閉,客戶端自2013年12月19日之后也再無更新,只是維持運營。

根據(jù)街旁及暖島網(wǎng)副總裁李悠的微博,街旁在這幾年中也曾經(jīng)歷幾度變遷:2010年上線做LBS,2011年做過NFC,2012年街旁見證了國內O2O領域的興起,到2013年街旁App的用戶量不到500萬,但在沒有任何開屏和SDK Banner廣告的情況下,街旁靠創(chuàng)意解決方案的品牌合作收入突破一千萬。另據(jù)李悠的微博描述,街旁早在2014年初即停止了運營。

街旁的興起和衰落

街旁最初上線時,曾風靡一時,在智能手機剛剛普及的2010年,簽到曬狀態(tài)成為不少剛剛擁有第一部智能手機的人最喜歡做的事情。但過了一年左右,不少簽到應用就轉型或消失,而街旁的用戶仍在增長,到2012年用戶數(shù)達300萬,累計簽到數(shù)5000萬次。

2013年,街旁App用戶數(shù)不足500萬,卻憑借品牌合作收入突破千萬。然而街旁的盛世沒有維持太久,2014年有用戶反饋街旁App經(jīng)常出現(xiàn)Bug,服務器宕機和不穩(wěn)定情況也多次出現(xiàn)。

同時,街旁創(chuàng)始人兼CEO劉大衛(wèi)以及街旁員工,乃至街旁的官方微博,從2013年末到2014年,更新內容的主題陸續(xù)變成了與暖島網(wǎng)相關。暖島網(wǎng)與街旁同隸屬我在信息技術(北京)有限責任公司,由街旁創(chuàng)始人劉大衛(wèi)在2013年9月接手負責。

街旁,要被放棄了嗎?

街旁在過去幾年中也曾幾度嘗試新的探索,比如根據(jù)用戶簽到記錄做個性化商家推薦、通過累計簽到數(shù)刺激用戶參與引入的商家活動等,嘗試幫助商家實現(xiàn)效益轉化,然而這些活動最終沒有給用戶留下太多印象,用戶記得最深的,仍是街旁最早推出的“簽到”。

如今,在2015開年伊始,傳來街旁即將關閉服務器的消息,讓不少街旁的用戶唏噓不已。

街旁服務器將關閉的消息最早是個人簡介為“暖島/街旁iOS開發(fā)工程師”的網(wǎng)友“仇志飛”在微博上發(fā)布的,后該微博被刪除,仇志飛又于21日再次發(fā)微博表示“只是在和一些同事告別,謝謝大家的關注”,確認服務器將關閉的消息。街旁前員工、現(xiàn)未來會聯(lián)合創(chuàng)始人康樂,則轉發(fā)了李悠對街旁的告別簽到。

街旁看來是真的要和大家說再見了,當初熱衷在街旁簽到的人們,如今不知還剩多少。

LBS簽到,路在何方

與街旁同命相憐的,還有國外堪稱LBS簽到服務鼻祖的Foursquare。在2014年上半年,F(xiàn)oursquare宣布放棄簽到模式,全面向發(fā)現(xiàn)本地生活服務轉型。

一個轉型,一個即將消失,國內外兩家LBS簽到服務,最終結局都不怎么美好。分析原因,可能有如下幾點:

1、用戶量停滯不前,廣告商不買賬。

用戶量爆發(fā)性增長似乎已經(jīng)是很久以前的事情了,從曾經(jīng)的公開數(shù)據(jù)來看,F(xiàn)oursquare和街旁都曾面臨用戶增量變緩的問題。一份PrivCo在2013年初發(fā)布的報告指出,F(xiàn)oursquare在過去一年半內月獨立訪問用戶數(shù)始終在220萬至250萬之間徘徊;街旁創(chuàng)始人兼CEO劉大衛(wèi)也曾在2011年時透露過,整個中國市場LBS當年增速并不理想,很多當時興起的LBS服務發(fā)展情況都并不明朗。

對于這類以消費者為導向的互聯(lián)網(wǎng)公司來說,沒有足夠多的手中,也就意味著無法吸引廣告商太大的興趣。依靠創(chuàng)意或許能維持一段時間,但不是長久之路。

2、用戶逗留時間短,優(yōu)惠活動吸引力不大。

用戶通常的使用習慣是:打開應用——定位、簽到、寫評論或心情——關閉應用,如果遇到曾經(jīng)在此簽到的好友,或許還會有些互動。整個過程簡單又省時省力??傮w而言,相比其他社交類應用,這類簽到應用的用戶逗留時間都不會太長。

盡管街旁也曾聯(lián)合商家推出過累計簽到數(shù)贈優(yōu)惠等活動,但效果了了。大多是因為條件限制多、用戶實際獲得的優(yōu)惠不夠等等。

3、各平臺紛紛引入簽到模式,缺乏獨特性。

LBS簽到應用在其他社交應用后起之秀如微博、微信等興起之后,前進的道路更加艱難了。

相比諸如街旁這類應用的簽到模式,用戶花在瀏覽微博、用微信聊天或查看朋友圈上的時間顯然更長些。如果既能瀏覽內容,又能順便簽到獲得一定實惠,用戶為什么還要再打開另外一款應用呢?

街旁的思路是以LBS為圓心,不斷加強社交屬性,幫助用戶建立生活軌跡沉淀數(shù)據(jù),從而為商戶做精準營銷,但在各大平臺引入LBS功能以及各垂直領域加入競爭之后,街旁的成長變得不是那么容易了。

LBS簽到,似乎只有揮手和你說“債見”了。

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