最近,連續(xù)與一些傳統(tǒng)行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者交流。其中包括有做烘焙O2O的老板,有做基金移動互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的行業(yè)專家,有準(zhǔn)備做母嬰醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療器材老板。
這些朋友都在傳統(tǒng)行業(yè)取得了很棒的成績,并且眼光敏銳的看到了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊,因此希望基于自己對行業(yè)的理解,來做行業(yè)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。
但是,在與他們交流的過程,我發(fā)現(xiàn),這些傳統(tǒng)行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者,找合伙人面臨很多問題。在深入的交流之后,我發(fā)現(xiàn)這些朋友有一些共同的思維模式,而這些思維模式讓他們在找合伙人的過程中,遇到很多問題。特別總結(jié)如下:
一、強(qiáng)勢而不平等的心態(tài)
從傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的這些朋友,往往在傳統(tǒng)行業(yè)中做的風(fēng)生水起,并且是一批思想活躍,可以說在所處的行業(yè)中絕對算得上領(lǐng)先人士。
正因?yàn)槿绱?,在和他們的交流中,能夠明顯感覺到他們身上的強(qiáng)勢。在溝通中,你能感受到他們充分的自信,包括對盈利模式的定義,產(chǎn)品的思維,運(yùn)營的掌控。他們很喜歡說“我”。
這些傳統(tǒng)行業(yè)的老板們對自己的經(jīng)驗(yàn)極其有自信,會強(qiáng)調(diào)“一開始項(xiàng)目就要賺錢”,“我認(rèn)為O2O要這樣做”。對于互聯(lián)網(wǎng),他們更多的是看做工具。
但是,在互聯(lián)網(wǎng)人士看來,他們雖然取得過成績,但并不能證明在互聯(lián)網(wǎng)圈里面玩得轉(zhuǎn)。尤其是對于技術(shù)合伙人來說,甚至?xí)鸬椒醋饔?,認(rèn)為他們無非是一群有錢的“土老板”。
有些傳統(tǒng)行業(yè)的老板在找合伙人的時(shí)候,嘴上表達(dá)的我要找“合伙人”,但內(nèi)心深處其實(shí)認(rèn)為,只要我能出得起錢,就能夠招聘到最好的技術(shù),最好的產(chǎn)品。
二、認(rèn)為整合線下資源是核心競爭優(yōu)勢
我遇到的這些傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的朋友,發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)共同點(diǎn):認(rèn)為線下資源是我的優(yōu)勢,我能夠整合的各種資源是我的必勝武器。
而且,他們認(rèn)為,做互聯(lián)網(wǎng)就是要整合更多的線下資源,把所有能夠提供的服務(wù)都放在網(wǎng)站上,這樣才能體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢。比如烘焙O2O就是要開上幾個(gè)線下體驗(yàn)店,然后提供各種各樣的全面的產(chǎn)品。做母嬰醫(yī)療就是把所有能夠提供給孕婦的服務(wù)都整合到線上。
同時(shí),我還發(fā)現(xiàn),這些創(chuàng)始人喜歡講自己能夠影響的用戶當(dāng)做砝碼。但其實(shí)他們所擁有的用戶只是“冷啟動用戶”,這和互聯(lián)網(wǎng)的用戶根本不是一回事,混為一談是他們經(jīng)常會犯的一個(gè)錯(cuò)誤。也就是,雖然你可以通過原有的資源帶來第一批用戶,但以后用戶的獲取方法并沒有想好。
他們很樂觀的認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)就是把我能夠提供的服務(wù),全部放在互聯(lián)網(wǎng)上,自然用戶會蜂擁而至。
對這些傳統(tǒng)行業(yè)的思維,我用一個(gè)簡單的方法來驗(yàn)證這個(gè)思維的錯(cuò)誤:如果這是對的,那集團(tuán)公司可以提供大量的服務(wù),但事實(shí)上我們從來沒有聽說過個(gè)哪些集團(tuán)的網(wǎng)站門戶做的好。
三、沒有意識到與技術(shù)合伙人之間存在產(chǎn)品鴻溝
傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者找合伙人,喜歡上來就找技術(shù)合伙人,而且要找最牛的技術(shù)。在他們的意識里,只要我有想法,技術(shù)合伙人就可以變成產(chǎn)品,而且通過代碼實(shí)現(xiàn)出來。
但事實(shí)上,技術(shù)合伙人除非有非常強(qiáng)的業(yè)務(wù)抽象能力,大部分技術(shù)合伙人是沒有辦法直接對接只是需求的描述的。中間需要有人做產(chǎn)品的角色,一般來講,要么創(chuàng)始人有很強(qiáng)的產(chǎn)品能力,要么技術(shù)合伙人有很強(qiáng)的產(chǎn)品能力。
而傳統(tǒng)行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者,他們對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的了解往往非常淺薄,只能看到一些表象。我經(jīng)常遇到的一句話是:“我要做的和你的緣創(chuàng)派很像!”或許在他們眼中,只要是能交流的,應(yīng)該都差不多。
談了這些問題,我也對應(yīng)的給出響應(yīng)的建議:
一、平等對待的心態(tài)
互聯(lián)網(wǎng)中的從業(yè)者其實(shí)心態(tài)也很高傲,要說服合作,一定需要有平等待人的心態(tài),傳統(tǒng)行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者要承認(rèn)在這方面的缺失,所以大家才有相互彌補(bǔ),成為合伙人的必要。
對于傳統(tǒng)行業(yè)人士所能提供資本、資源、行業(yè)經(jīng)驗(yàn),這些都是獲得主導(dǎo)權(quán)的必備,但在互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)中,技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)每個(gè)都是專業(yè)知識,他們之間的地位是平等的。
平等待人需要是發(fā)自內(nèi)心的,而不是放在嘴上。承認(rèn)自己的不足,才能有找合伙人的心態(tài)。
二、從行業(yè)資源中提煉一個(gè)痛點(diǎn),做顛覆性創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值根本不在于降低運(yùn)營的成本,因?yàn)榇罱ㄒ惶讏F(tuán)隊(duì)和運(yùn)營的成本是很高的,而互聯(lián)網(wǎng)的廣告獲取用戶的成本也非常昂貴。所以,整合線下資源,再加上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的皮根本不是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)的最大價(jià)值是對能夠引起用戶感興趣的信息進(jìn)行大規(guī)模的傳播,從而達(dá)到降低推廣費(fèi)用,獲得用戶。
我給這幾位朋友的建議就是:找找他們所擁有的行業(yè)資源中,選一個(gè),然后把這個(gè)服務(wù)做成顛覆性的,比如賣蛋糕,你可以做一款五層的精美蛋糕,然后做成超低的價(jià)值,形成用戶搶購,變成值得傳播的事件。而對母嬰移動互聯(lián)網(wǎng),可以把孕婦的醫(yī)生咨詢變成部分免費(fèi),進(jìn)而快速形成傳播,聚集大量目標(biāo)人群。
三、先找有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的合伙人(或顧問)
傳統(tǒng)行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)者,要么自己深入研究產(chǎn)品,逐漸把自己變成一個(gè)產(chǎn)品專家,要么你就需要找到一個(gè)資深的產(chǎn)品,或擁有產(chǎn)品能力的顧問。
一位創(chuàng)業(yè)者說:“傳統(tǒng)行業(yè)的老板做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),一定要選擇一個(gè)真正懂互聯(lián)網(wǎng)的人,并且充分信任他。當(dāng)然,前提是不要被騙。”
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