移動(dòng)互聯(lián)新市場(chǎng) 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)傍搭傳播平臺(tái)

　　華誼兄弟和博瑞傳播近期分別通過(guò)收購(gòu)，試圖在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)有所作為，兩家公司今年已分別發(fā)生兩筆和網(wǎng)游行業(yè)有關(guān)的收購(gòu)，兩家公司都從事文化傳播行業(yè)。告別而去的是中科英華和海虹控股，它們分別清空了持有的久游國(guó)際和聯(lián)眾的股權(quán)，久游國(guó)際和聯(lián)眾都曾名聲顯赫，但最近皆經(jīng)營(yíng)不佳。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈無(wú)奈退出

　　中科英華和海虹控股都曾因進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)而獲得青睞，尤其是海虹控股，2001年收購(gòu)中公網(wǎng)66.7％股份，從而控股聯(lián)眾，讓海虹控股股價(jià)出現(xiàn)19個(gè)漲停板，之后簽約網(wǎng)絡(luò)游戲《A3》時(shí)股票也出現(xiàn)暴漲。聯(lián)眾2001年為海虹控股上交了2393.17萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，曾一度占據(jù)到網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)85％的份額。

　　但最近連續(xù)三年的虧損，讓海虹控股終于決定說(shuō)再見(jiàn)。中科英華同樣如此，其在2004年投資的久游國(guó)際，一直號(hào)稱要在納斯達(dá)克市場(chǎng)上市，但隨著代理的一款韓國(guó)游戲產(chǎn)品《勁舞團(tuán)》2007年被另一家公司奪走，久游國(guó)際業(yè)績(jī)便不斷下滑。今年前9個(gè)月，久游國(guó)際收入4.8億元，虧損3443.4萬(wàn)元。中科英華最終決定在上月末清空久游國(guó)際全部700萬(wàn)股股權(quán)。

　　“很多人只看到成功的網(wǎng)游產(chǎn)品，凈利潤(rùn)很高，沒(méi)看到背后諸多失敗產(chǎn)品，幾百萬(wàn)元的開發(fā)費(fèi)用都打了水漂。”華融證券分析師鄭及游認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，每家公司都推出眾多產(chǎn)品，以吸引不同喜好的消費(fèi)者，建議防范其中風(fēng)險(xiǎn)。

　　聯(lián)眾當(dāng)年市場(chǎng)份額急劇下跌，是受到來(lái)自騰訊的競(jìng)爭(zhēng)，而久游國(guó)際則一直缺少一款能打得響的產(chǎn)品，在上市遲遲不能啟動(dòng)下，發(fā)展資金受到影響，導(dǎo)致和第一梯隊(duì)越拉越遠(yuǎn)。

　　游戲、傳播平臺(tái)互相滲透

　　聯(lián)眾輸在騰訊推出同類型棋牌游戲上的更深層原因是渠道。一個(gè)暢通的客戶端口，除了類似騰訊這種QQ軟件帶來(lái)的用戶粘性，還有文化傳播平臺(tái)，久游國(guó)際同樣也沒(méi)有這樣一個(gè)平臺(tái)做支撐。

　　當(dāng)年盛大獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，走的是網(wǎng)吧推廣路線，巨人走的也是類似路線，不過(guò)騰訊、網(wǎng)易、搜狐在進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)之后迅速崛起，其依賴的信息傳播平臺(tái)自然功不可沒(méi)。從某種程度而言，一個(gè)穩(wěn)定平臺(tái)對(duì)游戲產(chǎn)品至關(guān)重要，最近幾年略顯頹勢(shì)的巨人，一直缺少一個(gè)平臺(tái)，盛大則一直在打造盛大文學(xué)等平臺(tái)。

　　“游戲行業(yè)同質(zhì)性比較嚴(yán)重，架構(gòu)和設(shè)置相差不大的兩款產(chǎn)品，終端表現(xiàn)可能會(huì)差別很大，這主要就靠推廣。”鄭及游認(rèn)為，“騰訊依靠即時(shí)通訊軟件，推廣產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，而且成本較低，所以很自然占到便宜。”

　　當(dāng)年投資聯(lián)眾和久游國(guó)際的海虹控股及中科英華，都來(lái)自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，主業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲毫不相關(guān)，目的是希望獲得投資收益。而如今的投資者已發(fā)生很大變化，華誼兄弟和博瑞傳播都從事文化傳播，在推廣方面有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)。

　　華誼兄弟一直希望快速擴(kuò)張，投資游戲產(chǎn)業(yè)有望和主業(yè)形成合力。華誼兄弟12月8日宣布擬投入7000萬(wàn)元超募資金收購(gòu)華誼巨人51％股權(quán)，另一股東為史玉柱所擁有的在線游戲開發(fā)商巨人網(wǎng)絡(luò)。收購(gòu)合同將游戲公司的主要財(cái)產(chǎn)研發(fā)人員綁定在新戰(zhàn)車上，規(guī)定辭職若干年后不允許從事游戲行業(yè)。

　　影視公司進(jìn)入游戲領(lǐng)域早已不再新鮮，即使在國(guó)內(nèi)，影視行業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)相互滲透，這幾年也很流行。完美時(shí)空2009年投拍的《非常完美》以3300萬(wàn)元投資，不僅拿下9600萬(wàn)元票房，更重要的是，影片中植入的完美時(shí)空網(wǎng)游《熱舞派對(duì)》，其在線玩家數(shù)量同比增長(zhǎng)了10％，電影起到了宣傳推廣游戲的作用?；蛟S是受《非常完美》成功的啟發(fā)，完美時(shí)空今年7月份宣布計(jì)劃投資2億元收購(gòu)兩家影視公司。游戲公司投資電影，看重的不僅是票房，更重要的是宣傳渠道，一款產(chǎn)品經(jīng)常需要上千萬(wàn)元宣傳費(fèi)用，而電影則可成為一段時(shí)間的熱點(diǎn)話題。
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　　好的游戲產(chǎn)品也可能搬上熒幕，例如《古墓麗影》和《最終幻想》；同樣，好的影視作品也可被改編為游戲，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了由影視劇《赤壁》、《武林外傳》改編的游戲作品，華誼兄弟還推出了《唐山大地震》的掌上游戲。不僅如此，一些由暢銷書改編的游戲作品也取得成功，例如《誅仙》。

　　在一個(gè)領(lǐng)域取得成功的作品，在改編之后，也可以在其他領(lǐng)域獲得成功，這大概是影視公司、游戲公司愿意互跨大門的原因。

　　除了華誼兄弟，博瑞傳播從事的廣告代理業(yè)務(wù)也屬文化傳播，其控股股東成都商報(bào)是四川省影響力最大的都市報(bào)，博瑞傳播具有推廣的平臺(tái)和經(jīng)驗(yàn)。

　　華誼兄弟和博瑞傳播進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，也為政策所鼓勵(lì)，政府一直希望將文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)文化企業(yè)跨地區(qū)、跨領(lǐng)域擴(kuò)張。

　　移動(dòng)互聯(lián)新市場(chǎng)

　　華誼兄弟和博瑞傳播對(duì)游戲領(lǐng)域的投資，顯示出對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的偏愛(ài)。

　　華誼兄弟今年7月份投資1.49億元獲得掌趣科技22％股權(quán)，掌趣科技主要業(yè)務(wù)就在手機(jī)游戲領(lǐng)域；博瑞傳播近期宣布擬收購(gòu)上海晨炎信息技術(shù)有限公司全部股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)款區(qū)間為1200萬(wàn)美元至4000萬(wàn)美元，與晨炎信息在未來(lái)三年實(shí)現(xiàn)的對(duì)賭業(yè)績(jī)掛勾。晨炎信息是美國(guó)蘋果電腦公司游戲開發(fā)及內(nèi)容提供商。

　　這兩筆收購(gòu)都發(fā)生在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域。申銀萬(wàn)國(guó)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)第一波浪潮以PC互聯(lián)網(wǎng)為代表，第二波浪潮以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表，資訊和游戲是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值最先實(shí)現(xiàn)的領(lǐng)域。游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮也會(huì)獲得發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)依然處在高成長(zhǎng)階段，手機(jī)游戲增速將高于30％。分析人士看好博瑞傳播對(duì)晨炎信息的收購(gòu)，晨炎信息盡管成立時(shí)間不長(zhǎng)，在蘋果App Store上的成功，卻已證明其實(shí)力。晨炎信息44款單款游戲中共有15款沖進(jìn)排名前100位，APP Store共3萬(wàn)多款游戲。其將單款游戲打包在一起的Gamebox，忠實(shí)的活躍用戶達(dá)100萬(wàn)人，12月被蘋果公司評(píng)為全球年度所有應(yīng)用排名第7名。

　　App Store擁有活躍用戶數(shù)約5000萬(wàn)，為游戲公司提供了一個(gè)高效推廣平臺(tái)。不過(guò)，晨炎信息目前用戶主要集中在海外，其中美國(guó)用戶約占57％。限制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的主要原因，除了智能手機(jī)群體較少外，3G普及也需進(jìn)一步提高。