中國視頻網(wǎng)站上市潮：燒錢太兇上市才有出路

　　“現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)還在摸索，說白了就是燒錢，看到底誰能撐到最后。”一在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)逗留多年的人士對(duì)記者表示，到目前來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還不夠成熟，并沒有找到一個(gè)很合適的盈利方式。5日，土豆網(wǎng)宣布公司已完成第五年輪達(dá)5000萬美元的融資，原有股東追投1500萬美元，由新加坡淡馬錫控股（私人）有限公司領(lǐng)投3500萬美元。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)IPO風(fēng)生水起

　　從2005年4月15日正式上線到目前，土豆網(wǎng)已完成5輪融資，總金額升至1.35億美元。業(yè)內(nèi)有人士稱，這可能是土豆網(wǎng)上市前的最后一輪風(fēng)投。

　　自酷6網(wǎng)“借殼”華友世紀(jì)完成納斯達(dá)克的“登陸”之后，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的IPO沖動(dòng)就被激起，市場份額幾乎可以忽略不計(jì)的視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)已完成A股IPO的發(fā)行，近期將在創(chuàng)業(yè)板上市。而業(yè)內(nèi)的龍頭老大優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)也不得不加快上市步伐，不僅為了解決資金瓶頸，更是要對(duì)前期的風(fēng)投資金有一個(gè)交代。

　　視頻網(wǎng)站只剩上市一條路

　　土豆網(wǎng)表示，此次融資將主要用于對(duì)移動(dòng)終端開發(fā)進(jìn)行升級(jí)，全面發(fā)力無線業(yè)務(wù)；整合專業(yè)內(nèi)容與“橙色盒子”計(jì)劃中的土豆自制內(nèi)容，并推進(jìn)全媒體業(yè)務(wù)拓展；以及進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)。

　　一視頻行業(yè)人士表示，現(xiàn)在，土豆和優(yōu)酷網(wǎng)都已經(jīng)是第五輪融資了，不少風(fēng)投公司再次投資也是出于無奈，前幾年燒了那么多錢，此時(shí)“割肉”也確實(shí)非常難。“但是，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)選擇上市，應(yīng)該只能選擇境外資本市場，因?yàn)樗麄兊馁Y本機(jī)構(gòu)多是來自境外的風(fēng)投公司。”一資本市場人士表示。而此前A股IPO的視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)，股東結(jié)構(gòu)都是國內(nèi)資本的參與，包括深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)、深圳同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資公司等資金，此次登陸創(chuàng)業(yè)板的融資也高達(dá)7.3億元。土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)以及國內(nèi)其他視頻網(wǎng)站也都始料未及，也希望能加快境內(nèi)或境外上市的步伐。

　　目前，國內(nèi)在海外第一家實(shí)現(xiàn)上市的視頻網(wǎng)站只有酷6網(wǎng)。易凱資本王冉表示，如果酷6網(wǎng)股價(jià)未來繼續(xù)低迷，它的競爭對(duì)手將很難成功上市；而反過來如果優(yōu)酷和土豆成功上市了，那么酷6王的股價(jià)也必將走高。

　　版權(quán)等問題成盈利模式瓶頸

　　去年開始，各派視頻網(wǎng)站有關(guān)版權(quán)的問題就糾紛不斷，版權(quán)的采購成本大幅增加，這對(duì)行業(yè)前幾名的大視頻網(wǎng)站來說尤其明顯。“估計(jì)一年的版權(quán)采購成本就高達(dá)3000萬元。”一視頻網(wǎng)站的市場人士對(duì)記者表示，同時(shí)帶寬成本也是無法回避的重中之重，網(wǎng)站不流暢、內(nèi)容不豐富等都有可能導(dǎo)致用戶流量的下降。

　　今年，各視頻網(wǎng)站都在爭奪市場份額，尤其世界杯期間，酷6、騰訊以及國家隊(duì)的CNTV擁有直播權(quán)，土豆、優(yōu)酷以及新浪、搜狐等都獲得轉(zhuǎn)播權(quán)。有市場人士稱，這是視頻網(wǎng)站為爭奪更多的廣告客戶。

　　目前視頻網(wǎng)站的盈利模式相對(duì)單一，主要靠視頻網(wǎng)站廣告和點(diǎn)播收費(fèi)，其中廣告比例較大，廣告客戶成為最主要的爭奪資源，而點(diǎn)播收費(fèi)由于國內(nèi)還沒有形成交費(fèi)收看的習(xí)慣，市場需要培養(yǎng)，這部分收入占比較低。而視頻網(wǎng)站“國家隊(duì)”、“門戶派”以及“獨(dú)立視頻派”間的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，如何快速實(shí)現(xiàn)盈利，對(duì)于獨(dú)立視頻網(wǎng)站而言，這是必須要突破的一個(gè)難題。