淺談經(jīng)濟類期刊的新聞性策劃

2008-09-10 19:32:46      葉紅玲

  捕捉新鮮信息,抓住公眾所關(guān)注的熱門話題和重大事件,進行深入報道,是期刊展現(xiàn)生命力和吸引力的必要手段。因此,做好期刊的新聞性策劃很重要。《中國地產(chǎn)市場》是以房地產(chǎn)市場及其相關(guān)政策、事件等為主要報道對象的一份經(jīng)濟類月刊,有一定的專業(yè)性。但是,在做主題策劃時仍然十分注意體現(xiàn)其新聞性??偟膩砜?,其新聞性大致體現(xiàn)在以下3個方面。

  一、新近發(fā)生的信息與事件,仍是經(jīng)濟性期刊報道的主題內(nèi)容。因出版時間所限,在對新鮮事實的報道方面,期刊所反映的永遠只是舊聞而非新聞。也正因如此,不少頗有實力的綜合性期刊現(xiàn)在紛紛改為半月刊甚至周刊,以期縮短周期,加強新聞性?!吨袊禺a(chǎn)市場》對每期的重頭報道或封面文章的策劃,注重保持其新聞性。今年5月12日,四川汶川突發(fā)大地震。編輯部捕捉了地震后其他媒體所報道的一條信息:當很多學校的教學樓出現(xiàn)垮塌時,震發(fā)區(qū)域有一所希望小學的教學樓因注重了抗震設計而未倒塌。當時記者想到,刊物月底出版時,眼前的賑災或救人的報道主題將有所淡化,并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闉暮笾亟?。于是按這個思路,編輯部策劃了當月的主題文章《重建震不垮的家園》。果然,雜志當月底出刊后,不僅封面吸引了大量讀者,主題報道也很受讀者歡迎。

  二、結(jié)合業(yè)內(nèi)報道新動向,抓公眾關(guān)注的重大事件,是經(jīng)濟類期刊新聞性的重要體現(xiàn)。對重大事件進行重點報道,應該是期刊的特色。不過,經(jīng)濟類期刊如何選取重大事件、重要線索,仍然是辦刊者需要把握的一個問題。這里,新聞價值仍為其重要的衡量標準。

  去年9月中旬到年底,國土資源部發(fā)起了聲勢浩大的以土地市場清理整頓為主題的土地執(zhí)法“百日行動”,成為當時業(yè)內(nèi)報道的重要主題。一時間,相關(guān)主題的新聞發(fā)布會、查處數(shù)據(jù)及案例公布等,見諸全國各類媒體。盡管這項行動開展百日,時效性未必那么強,但在各類媒體頻頻給予及時報道的前提下,期刊再去捕捉同類信息,顯然只能對舊聞作延伸報道。只有自己圍繞主題抓新的線索,才能在體現(xiàn)期刊新聞性的同時,體現(xiàn)其業(yè)內(nèi)獨家報道的權(quán)威性。當年11月,《中國地產(chǎn)市場》根據(jù)農(nóng)民舉報的線索,深入天津某村,進行了現(xiàn)場采訪與調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一起與“百日執(zhí)法”行動所重點查處內(nèi)容相關(guān)的案例,報道刊出后,引起天津市相關(guān)部門高度重視,并將此案例列為向各大媒體公開曝光的案例之一,引起了強烈反響。實踐也讓我們感受到,抓重要線索,抓重大事件,注重體現(xiàn)重點報道的新聞價值,仍然是經(jīng)濟類期刊所應把握的重要方向。

  三、抓深度報道,運用新的視角對策劃的報道主題進行深度挖掘與分析,是經(jīng)濟類期刊新聞性的一個獨特體現(xiàn),也是其生命力所在。作深度報道是期刊的優(yōu)勢,也是其生存和發(fā)展的依托所在。一本經(jīng)濟類月刊,無論如何加強新聞性策劃,其信息容量和時效性方面的局限性總是客觀存在的,只有將新聞策劃與深度報道結(jié)合起來,從看似“舊聞”的主題中挖掘出新的內(nèi)容來,才能真正增強期刊的新聞性,從而增強其生命力。

  今年第4期,《中國地產(chǎn)市場》推出一篇對經(jīng)濟學家樊綱的訪談文章《關(guān)于當前土地產(chǎn)權(quán)和房地產(chǎn)市場若干問題的思考》,圍繞當前業(yè)內(nèi)所關(guān)注的農(nóng)村集體土地產(chǎn)權(quán)、宅基地抵押以及房地產(chǎn)金融等問題,與樊綱作了探討。主題不是嶄新的,但仍然是當前大家所關(guān)注的,重要的是,內(nèi)容是全新的,是以金融為研究重點的經(jīng)濟學家樊綱首次對地權(quán)及地產(chǎn)問題集中作深度分析,因而極具新聞價值。文章刊出后,立即被眾多網(wǎng)絡媒體轉(zhuǎn)載,擴大了刊物的影響力。

  去年,《中國地產(chǎn)市場》也曾推出對經(jīng)濟學家林毅夫的一篇訪談錄《房價高企主因在需求畸高》。策劃選題為當時最熱門的房價居高不下與房地產(chǎn)市場是否過熱等問題,這些問題既為公眾高度關(guān)注,也是公眾急需尋求權(quán)威分析與解答的焦點問題。林毅夫首次對這些問題進行了系統(tǒng)分析,并作出了自己的判斷。這些分析和判斷對讀者而言都是全新的,這樣的深度報道無論策劃選題還是報道內(nèi)容都體現(xiàn)了較高的新聞價值,成為刊物的獨家深度報道,刊出后很快被各類媒體轉(zhuǎn)載。

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