廣州新三板公司摩登百貨(430689.OC)11月24日披露了一則涉訴公告,公司涉嫌未經(jīng)授權(quán)使用全球知名品牌皮爾卡丹“pierre cardin”的商標,構(gòu)成侵權(quán),被一家溫州企業(yè)起訴,索賠300萬。
起訴摩登百貨的這家溫州企業(yè)為誠隆股份有限公司,法定代表人孫小飛。公告顯示,原告誠隆股份在被告摩登百貨位于廣州市天河路611號的摩登百貨四樓“pierre cardin”專柜購買一款針織休閑衫及一款針織衫產(chǎn)品,認為該產(chǎn)品屬于原告所擁有的商標專用權(quán)的商品范圍,且經(jīng)營場所、產(chǎn)品及包裝上均使用了“pierre cardin”、“皮爾卡丹”及圖形商標。原告認為被告未經(jīng)原告許可擅自在針織服裝商品長期使用上述商標的行為構(gòu)成侵權(quán)。
原告提出,要求被告立即停止侵害原告商標的行為、并銷毀全部侵權(quán)商品,并賠償原告經(jīng)濟損失人民幣300萬元,以及原告因維權(quán)所支出的合理費用人民幣12793元。目前該案尚未開庭。
摩登百貨始創(chuàng)于2002年6月,是一家廣州知名民營百貨企業(yè),2014年4月15日掛牌新三板,公司主要銷售時尚穿戴類品牌商品。2015年-2017年上半年,公司營收8.61億元、7.47億元、3.49億元凈利潤分別為702萬元、-546萬元和874萬元。
一個法國的知名老品牌侵權(quán)案,為什么是兩家中國企業(yè)在打?這可能還要從皮爾卡丹在中國的品牌授權(quán)之路說起。
品牌濫用把一線國際大牌“玩壞了”
皮爾卡丹“pierre cardin”創(chuàng)始人皮爾·卡丹先生在1950年創(chuàng)下這個法國品牌,最初以女裝為主要領(lǐng)域,服裝上市之后憑借其精湛的設計、鮮明的色彩以及親民的價格迅速獲得市場認可和青睞。
目前,皮爾卡丹涉及的領(lǐng)域除了女裝之外,還有男裝、童裝、飾物、皮具、皮鞋、床上用品,汽車、飛機造型還有酒店經(jīng)營等等,幾乎無所不包。
為了打開更多的市場,皮爾卡丹一邊不斷擴大公司規(guī)模,一邊開始它的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和品牌授權(quán)之路。皮爾·卡丹通過轉(zhuǎn)讓技術(shù),把設計方案賣給了生產(chǎn)廠家,把商標使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給經(jīng)營者,他可以從營業(yè)款中提取7%-10%的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費。
據(jù)悉,在上個世紀,世界五大洲的80多個國家里,每天約有600多家工廠在按照皮爾·卡丹的設計,制造卡丹牌和馬克西姆牌(皮爾·卡丹1981年以150萬美元買下的餐廳)的各種產(chǎn)品。有5000多家卡丹與馬克西姆專賣店,其年營業(yè)額已超過100億法郎,總資產(chǎn)估計已達到10億美元。
上世紀70年代,皮爾卡丹開始進入中國,那時候,中國人的服裝還是清一色的軍綠色。皮爾·卡丹是第一位來中國的歐洲設計師,皮爾卡丹也是最早進入中國的國際品牌。之后迅速打開中國市場。80年代的國人以穿皮爾卡丹服飾為榮。媒體報道稱,在上個世紀90年代前后,皮爾·卡丹在中國的市場份額高達40%。
然而,隨著皮爾卡丹品牌的濫用,四處授權(quán)經(jīng)營,以至于市場上誰都可以貼上“皮爾卡丹”的牌子進行生產(chǎn)。2009年,皮爾·卡丹僅在中國就有24個代理商,品牌被授權(quán)用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品之上,這些商品的總銷售額每年有15億美元。
而由此帶來的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、質(zhì)量差等問題也不斷收到消費者投訴。盲目追求利潤的皮爾卡丹也因此屢上質(zhì)量黑榜,品牌形象受損。
溫州企業(yè)誠隆股份3.7億“接盤”中國區(qū)部分商標使用權(quán)
2009年9月,誠隆股份有限公司與皮爾卡丹公司簽署合同,以3700萬歐元(約3.7億元人民幣)的價格,正式取得皮爾卡丹中國區(qū)皮具、針織服裝、皮鞋等部分商標使用權(quán)。
當時,據(jù)媒體報道稱,因為誠隆股份如此“大手筆”的收購,皮爾卡丹部分商標更換東家,或?qū)е缕渌?jīng)銷商出局,部分擔心利益受損的經(jīng)銷商還“主導”了一場“一女嫁二夫”的鬧劇,試圖抹黑皮爾卡丹。但隨著此次收購的塵埃落定以及皮爾卡丹方面的聲明,這些傳言也不攻自破。
也正因為此次的收購,才有了前面誠隆股份告摩登百貨商標侵權(quán)一案。
有誠隆股份這個“大當家”在,小企業(yè)再想隨便打上皮爾卡丹的商標售賣,可能就沒有這么方便了,因為分分鐘可能會被人家派出去的“臥底”消費者舉報,引來動輒幾百萬的索賠。
不過話說回來,皮爾卡丹在中國民眾的心中早已從一線國際品牌的“神壇”中掉落,僅依靠誠隆股份這樣的維權(quán)就能挽回皮爾卡丹在中國市場的地位嗎?
文 / 慧慧
聲明:本文來自 新三板千人匯
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