55BBS要來(lái)新三板：高價(jià)收購(gòu)后遭CBSI賤賣 發(fā)展還好嗎？

愛(ài)在各大論壇徘徊的人80后女性應(yīng)該都知道，曾經(jīng)有一個(gè)名叫“55BBS”（又名：我愛(ài)打折網(wǎng)）的論壇在2004年就成立上線，是我國(guó)最早最線下打折、購(gòu)物分享的社區(qū)，被稱作是 中國(guó)第一個(gè)女性消費(fèi)社區(qū)，堪稱“美麗說(shuō)”、“蘑菇街”等平臺(tái)的前輩。

2008年，55BBS的創(chuàng)始人將公司和業(yè)務(wù)打包賣給了CNET（中國(guó)）（美國(guó)哥倫比亞廣播集團(tuán)CBS的前身，下文統(tǒng)稱為CBS）。后來(lái)整合成為新的CBSI（美國(guó)哥倫比亞廣播集團(tuán)互動(dòng)媒體公司），55BBS成為CBSI旗下城市消費(fèi)群組的業(yè)務(wù)。

2015年，55BBS再次易主，名稱也變成一家叫“55STYLE”的網(wǎng)站，網(wǎng)站域名雖然沒(méi)有變，但公司已經(jīng)不是原來(lái)的老板。近日，55STYLE所屬北京時(shí)尚愛(ài)購(gòu)信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：時(shí)尚愛(ài)購(gòu)）向新三板提交掛牌材料，申請(qǐng)掛牌新三板。

7年的時(shí)間兩次易主，未來(lái)打算做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“55bbs.com”還好嗎？

7年起伏：高價(jià)收購(gòu)后遭低價(jià)“賤賣”

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士稱55BBS在2008年第一次易主時(shí)的交易價(jià)格為5500萬(wàn)元左右。到了2015年，55BBS第二次易主的價(jià)格僅為675.75萬(wàn)元。兩次易主，中間跨越了7年的時(shí)間，這恰恰是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代最為頻繁的時(shí)期。

55BBS的創(chuàng)始人叫韓華，是一位80后女性創(chuàng)業(yè)者，她曾在接受媒體采訪時(shí)表示，網(wǎng)站建立最初每月是30%-40%。到了2007年，55BBS僅在北京九積累了34萬(wàn)人的注冊(cè)會(huì)員。2008年6月，55BBS的網(wǎng)站有注冊(cè)會(huì)員已經(jīng)80多萬(wàn)名，8月的時(shí)候注冊(cè)會(huì)員首次突破100萬(wàn)，網(wǎng)站會(huì)員是20-40歲之間收入穩(wěn)定的都市女白領(lǐng)。

當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，55BBS的“女性消費(fèi)+社區(qū)媒體價(jià)值”是黃金組合，公司受到資本追捧。網(wǎng)絡(luò)上還有這樣一種說(shuō)法：2004年底，韓國(guó)人出20萬(wàn)美元買(mǎi)55BBS被拒，2005年底有業(yè)界大佬想用300萬(wàn)元買(mǎi)55BBS被拒，2006年有VC想用300萬(wàn)美元買(mǎi)55BBS被拒，如果你說(shuō)要用1000萬(wàn)人民幣買(mǎi)55BBS，估計(jì)連韓華的面都見(jiàn)不到。

2008年6月，CBS宣布收購(gòu)55BBS，有內(nèi)部人士證實(shí)交易價(jià)格在5500萬(wàn)左右，韓華也隨之加入CBS中國(guó)區(qū)，并繼續(xù)管理55CBS的業(yè)務(wù)。CBS當(dāng)時(shí)的中國(guó)區(qū)總裁王路對(duì)媒體表示，看中的是55BBS的盈利模式，認(rèn)為55BBS在消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和用戶體驗(yàn)上具有一定優(yōu)勢(shì)。

2009年，6月，CBSI內(nèi)部消息透露韓華將辭職，王路當(dāng)時(shí)對(duì)新浪科技回應(yīng)稱，韓華有意辭職到國(guó)外讀書(shū)，55BBS的總經(jīng)理等職務(wù)會(huì)一直給韓華留著。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，韓華后來(lái)與原來(lái)55BBS創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中的周秩立、周子建在2009年9月起創(chuàng)辦了一家茶餐廳，在2014年開(kāi)始啟動(dòng)做食材B2B，建立了“分分鐘”自營(yíng)電商平臺(tái)。

在55BBS的內(nèi)部發(fā)生重大人事變動(dòng)的時(shí)候，垂直類網(wǎng)站也開(kāi)始改變：微博、微信相繼推出、用戶下降、廣告收入下滑、市場(chǎng)規(guī)模趨于萎縮、電商網(wǎng)站帶來(lái)的沖擊……根據(jù)艾瑞發(fā)布的2011年12月時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù)，55BBS當(dāng)月的日均覆蓋人數(shù)為61萬(wàn)人，而第一的YOKA時(shí)尚網(wǎng)有110萬(wàn)人。

而另一邊，CBSI當(dāng)時(shí)為了在中國(guó)布局互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一舉收購(gòu)了包括中關(guān)村在線、PChome、蜂鳥(niǎo)網(wǎng)、55BBS在內(nèi)的14家網(wǎng)站，而隨著CBSI業(yè)務(wù)調(diào)整，這十幾家公司又紛紛被出售，55BBS作為一條業(yè)務(wù)線也在2015年11月啟動(dòng)出售程序。

這次出售中，55BBS的交易對(duì)價(jià)僅為675.75萬(wàn)元，對(duì)比2008年6月的交易價(jià)格，7年后55BBS的價(jià)格堪稱是被“甩賣”。

原負(fù)責(zé)人接手 開(kāi)始發(fā)展新媒體

CBSI所出售的包含55BBS的多項(xiàng)域名、商標(biāo)等資產(chǎn)，員工也依然留在公司，重新跟新老板簽勞動(dòng)合同。55BBS的新老板，就是當(dāng)時(shí)在55BBS當(dāng)了5年的副總經(jīng)理、負(fù)責(zé)人于曉晞。于曉晞帶著55BBS和另一家做IT數(shù)碼產(chǎn)品銷售的信息科技公司整合，成為了現(xiàn)在申請(qǐng)?jiān)谛氯鍜炫频臅r(shí)尚愛(ài)購(gòu)。

再次經(jīng)歷變動(dòng)的55BBS，名稱都已經(jīng)變成了55STYLE。于曉晞緊緊抓住55BBS多年打造出來(lái)的用戶和品牌，剔除掉時(shí)尚愛(ài)購(gòu)原本的IT數(shù)碼產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，也不再將發(fā)展重點(diǎn)放到被沖擊的網(wǎng)絡(luò)論壇。而是本著多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微博、微信、APP等多種平臺(tái)吸引到都市白領(lǐng)群體。

挖貝新三板研究院資料顯示，時(shí)尚愛(ài)購(gòu)做了一款圖片社交APP“Bling”，主要針對(duì)的是社交紅人、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人，日活量達(dá)11萬(wàn)。此外，公司運(yùn)營(yíng)的官方微博有25萬(wàn)粉絲，平均日均活躍達(dá)10%。還運(yùn)營(yíng)了“芭伶小姐”、“55STYLE”兩個(gè)微信公眾號(hào)，向用戶推薦商品和穿搭技巧。

多種平臺(tái)吸引到用戶后，55STYLE主要依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取收入，以軟文和硬廣的方式把廣告位賣給品牌商、廣告公司，依靠廣告獲利，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂等品牌都曾是公司客戶。

不過(guò)，55STYLE目前的盈利并不樂(lè)觀。挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年1月-5月，時(shí)尚愛(ài)購(gòu)的廣告業(yè)務(wù)收入為874萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的100%，凈利潤(rùn)僅為20萬(wàn)元。

老板當(dāng)主播 未來(lái)要重點(diǎn)發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

55STYLE的發(fā)展規(guī)劃中，除了繼續(xù)運(yùn)營(yíng)新媒體外，時(shí)尚愛(ài)購(gòu)還打算在未來(lái)發(fā)展“紅人經(jīng)濟(jì)”。時(shí)尚愛(ài)購(gòu)一邊通過(guò)控股子公司北京芭伶有趣文化傳媒有限公司創(chuàng)立“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一體化”，另一邊于曉晞也親自做直播打造個(gè)人品牌和宣傳55STYLE。

據(jù)了解，于曉晞曾早在2012年就開(kāi)始參加天津衛(wèi)視《非你莫屬》的節(jié)目錄制，還是鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道的高端時(shí)尚達(dá)人，分享美妝內(nèi)容。今年3月，于曉晞還成為騰訊直播的主播，以定期分享職場(chǎng)、時(shí)尚的相關(guān)內(nèi)容。在新浪微博，于曉晞?dòng)?03萬(wàn)的粉絲。

時(shí)尚愛(ài)購(gòu)本身也簽約微博“大V大人”，發(fā)布熱門(mén)事件或潮流穿搭，吸引受眾。時(shí)尚愛(ài)購(gòu)稱，公司計(jì)劃在APP上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)紅人和直播，讓這些“網(wǎng)紅”來(lái)分享潮流穿搭、美妝，引導(dǎo)都市白領(lǐng)消費(fèi)，將Bling APP平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為一個(gè)具有鮮明個(gè)性和辨識(shí)度的紅人聚集地。據(jù)了解，時(shí)尚愛(ài)購(gòu)已經(jīng)有55STYLE的主播Jenny定期分享“穿衣經(jīng)”，借此提升品牌購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換率。

看得出來(lái)，時(shí)尚愛(ài)購(gòu)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)起步，但想要分到這塊市場(chǎng)蛋糕，公司還面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。挖貝網(wǎng)了解到，很多大平臺(tái)上都有網(wǎng)紅分享穿搭。淘寶在5月就推出“淘寶直播”，蘑菇街用3億元扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

時(shí)尚愛(ài)購(gòu)自身也表示，互聯(lián)網(wǎng)媒體種類繁多，數(shù)量巨大，公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也需要向更廣闊的領(lǐng)域擴(kuò)張，但自有資金難以滿足擴(kuò)張需求。

挖貝網(wǎng)了解到，截止到2016年5月31日時(shí)尚愛(ài)購(gòu)的凈資產(chǎn)為2939萬(wàn)元。公司未來(lái)融資情況如何、能否在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中得到更好發(fā)展，你怎么看？