“海淘”模式迅猛入場：跨境電商年增速超30%

特約分析師 張夢潔 鮑涵

“雙十一”不只屬于阿里巴巴，也不僅僅屬于中國。跨境電子商務讓海外產(chǎn)品迅猛進入中國市場，“雙十一”正變得更加國際化。

余溫猶在的“雙十一”再次刷新網(wǎng)絡消費紀錄，而今年電商消費突出特色在于：加入了國際元素，消費者可以“海淘”國外商品;與此同時，中國商品借助電商渠道走出去的步伐也在加快——“雙十一”逐漸成為全球消費者的狂歡。

作為國內(nèi)電商巨頭的阿里巴巴，全球化是其今年第一個試點，“買遍全球、全球可買”是阿里今年“雙十一”的新口號，意欲要為三五年后全面國際化做準備。

來自美國的電商巨頭亞馬遜也看中了“海淘”這個大蛋糕，在“雙十一”前開通了海外六大站點直郵中國的服務，商品共計8000多萬種。

與此同時，一號店也在“雙十一”期間正式上線“1號海購”項目，通過保稅進口模式將海外優(yōu)質(zhì)商品引入國內(nèi)。

在國內(nèi)市場天貓穩(wěn)坐頭把交椅的背景下，電商加速國際化進程，訴求之一無疑是尋找新的贏利點，重新開發(fā)新市場。“雙十一”的成交量更是印證了國內(nèi)市場已被巨頭壟斷的格局。

21世紀宏觀研究院認為，全球“雙十一”元年更深層次的意義在于，隨著諸多電子商務企業(yè)進軍國際市場，中國正在逐步走向全球價值鏈的高端，跨境電子商務將成為中國參與世界貿(mào)易的新亮點，也將轉(zhuǎn)變中國貿(mào)易結構和消費方式，整體經(jīng)濟由此向消費經(jīng)濟過渡到信息經(jīng)濟時代。

商務3.0：跨境電商年增速超30%

商務部數(shù)據(jù)顯示，2013年中國進出口總值首次突破4萬億美元，其中出口2.21萬億美元，進口1.95萬億美元。其中，跨境電商進出口交易額達到3.1萬億元，同比增長31.3%;商務部預測，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。

而在傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長不足10%的情況下，年增速超過30%的跨境電子商務無疑成為我國外貿(mào)進出口新的增長點，有分析預測，到2018年預計中國電商在跨境電商領域交易額將達到全球的50%。

在進口端，中國已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場之一。2013年中國內(nèi)地“海淘族”已達到1800萬人，到2018年有望翻倍，年消費額達到1萬億元人民幣;同時，2013年中國貿(mào)易順差擴大12.8%達到1.61萬億元人民幣，平衡中國的貿(mào)易順差也需要進口。

在出口端，“中國制造”借助電商渠道有望進入上升通道。一方面，中東、非洲、南美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商起步晚，滲透率還很低，比如東南亞地區(qū)電商占零售總額0.2%，而中國則為8%。另一方面，全球主要市場對中國商品的需求也呈現(xiàn)增加趨勢，《PayPal全球跨境電子商務報告》預測，2013年全球五大市場(美國、英國、德國、澳大利亞和巴西)對中國商品的跨境網(wǎng)購需求將超過110億美元，并且在未來五年內(nèi)呈翻倍增長。

全球化元年：市場可進入機會大

在國內(nèi)市場競爭過度激烈的情況下，電商行業(yè)到了跨出國門，影響世界的全球化元年。2014年是中外電商紛紛聚力開拓跨境電子商務部分業(yè)務的元年，從行業(yè)競爭格局來看，尚未出現(xiàn)一家獨大占領海外市場的壟斷格局，跨境電商領域尚在初期整合期。

電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，中國跨境電子商務交易總額在3萬億元左右，我國跨境電子商務平臺已超過5000家，企業(yè)超過20萬家。

基于國內(nèi)消費者對海外商品的旺盛需求，電商正在加速布局海外進口市場。今年2月，天貓國際正式上線，京東也差不多同時低調(diào)推出海外購頻道，8月，亞馬遜以上海自貿(mào)區(qū)為入口，引進了全球產(chǎn)品線;

而另一端，中國商品走出去的步伐也在加快，跨境電商日益成為資本追逐的熱點，行業(yè)迎來新一輪整合期。目前丹麥到中國最大的雙向購物跨境電子商務平臺——丹麥中國商品網(wǎng)近日正式上線試運行;前海網(wǎng)貿(mào)電子商務公司旗下的“印尼中國商品網(wǎng)”最近也正式上線;國內(nèi)另一家知名跨境電商網(wǎng)站敦煌網(wǎng)也已經(jīng)完成數(shù)億元的融資。內(nèi)地跨境電商的發(fā)展，將會打破了亞馬遜、易貝等國外網(wǎng)站的主導。

有分析預計，三年是海外市場構建的一個時間階段。

在三年內(nèi)，中國跨境電商產(chǎn)業(yè)有希望成就全球化的電子商務平臺，一批具備全球化運營能力的電子商務服務企業(yè)開始主導跨境貿(mào)易的新游戲規(guī)則，中國有機會成為全球電子商務時代的貿(mào)易中心。

但即使是占據(jù)國內(nèi)壟斷地位的阿里巴巴，也才是初步試水國外市場，尚處于起步階段。位于洛杉磯的營銷咨詢機構Connexity公司數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的3500名美國網(wǎng)絡消費者中，約63%的消費者表示不了解阿里巴巴。

出海破局：物流+模式+第三世界

電商企業(yè)自發(fā)逐利國外市場的同時，跨境電子商務將是政府重點推進的外貿(mào)新增長點。

2013年8月，商務部等部門聯(lián)合發(fā)布《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》;今年1月，財政部等發(fā)布《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》，對跨境電子商務零售出口有關稅收優(yōu)惠政策予以明確。

而在宏觀政策的扶持下，電商深耕跨境業(yè)務需要彌補物流短板、厘清盈利模式以及精準發(fā)力國際市場。

彌補物流短板。目前，國內(nèi)消費者網(wǎng)購進口商品主要通過3種方式：第一是通過天貓國際、蘇寧“全球購”等電商推行的“保稅進口”或直郵進口模式，第二種是通過亞馬遜、易貝等海外網(wǎng)站直接購買商品，第三是通過個人代購或者像京東海外購等推行的海外代購平臺網(wǎng)購。

從目前來看，保稅模式是天貓國際、菜鳥網(wǎng)絡與跨境電商試點城市合作的一種進口物流模式。目前菜鳥網(wǎng)絡在杭州、廣州、寧波三地設了保稅倉。

而也有電商自建物流，比如洋碼頭，但是也會面對資金和物流障礙;也有電商選擇第三方物流的服務，比如和郵政合作。

上述方式各有各的考量，但國際物流作為跨境電商“最后一公里”的關鍵，更多需要等待政策紅利的降臨。

中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局局長徐愈在“雙十一”期間表示，中央網(wǎng)信辦將協(xié)調(diào)相關部門，加強電子商務信息基礎設施和物流體系的建設，為跨境電子商務提供便利的支付、通關和物流條件，加強市場監(jiān)管，進一步規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序。

厘清商業(yè)模式。從進口電商的格局來看，主要分為以下四種模式：B2C平臺模式、淘淘模式、C2C模式，自營B2C模式等4種。

從公開數(shù)據(jù)來看，除導購返利模式的融資情況似乎不容樂觀，其他三種模式的融資狀況尚佳。B2C平臺模式電商洋碼頭的A輪融資額逼近千萬美元，自營B2C電商模式電商中糧我買網(wǎng)2014年8月B輪融資1億美元。

21世紀宏觀研究院認為，跨境電商“藍海”吸引國內(nèi)電商從近兩年開始涉足該領域，加之海外零售商所帶來的競爭壓力，當前跨境電商競爭格局仍不明確，但成熟可持續(xù)的商業(yè)模式、有力的融資與致力深耕的布局戰(zhàn)略將是有關企業(yè)做大做強的不二法則。

發(fā)力第三世界市場。中國電商經(jīng)過數(shù)年的積累，已經(jīng)有相對成熟的運營基礎，在進軍國際上的同時，中國商品對于電子商務滲透率較低的第三世界國家，會有極大的市場空間。

數(shù)據(jù)顯示，中東、非洲、南美和東歐及俄羅斯等第三世界國家的電商起步晚，滲透率還很低。比如中東地區(qū)盡管人們收入豐厚，但網(wǎng)上購物人群只有6%，占總體零售額的1%，參與網(wǎng)絡銷售的企業(yè)占比15%;但其網(wǎng)購增速迅猛，在2011年為11億美元，到2015年則會達到150億美元。

另據(jù)全球銀行UBS的統(tǒng)計，東南亞地區(qū)電商占零售總額0.2%，而中國為8%，而如果電商銷售額占比上升到5%，則將意味著218億美元的市場。