京東發(fā)布消費金融戰(zhàn)略 用厚數(shù)據(jù)打造金融快消品

9月24日，京東金融發(fā)布了消費金融戰(zhàn)略，提出了未來三年，白條用戶數(shù)將與京東用戶用戶體量匹配的戰(zhàn)略目標。同時還公布了“京東白條”上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)，第二款“白條”產(chǎn)品“校園白條”也正式亮相。

擴大用戶數(shù)拓展消費場景布局移動端

京東消費金融業(yè)務(wù)高級總監(jiān)許凌表示，未來消費金融將在擴大用戶覆蓋、拓展消費場景上部署，并重點發(fā)力移動端。白條用戶數(shù)要向京東用戶體量看齊，在消費場景的拓展上，除了可在京東商城購物外，還會向垂直領(lǐng)域，如汽車、旅游、家居裝修等行業(yè)拓展。并且針對不同用戶需求，推出相應的白條產(chǎn)品，如對在校大學生推出了“校園白條”，向京東商城大客戶也將推出“金采計劃”，解決客戶采購資金的燃眉之急。

在移動端端的發(fā)力，將著重進一步優(yōu)化在京東APP、京東金融APP等移動入口的功能。除了購物外，還將逐步開通在移動端的白條申請、激活、查詢還款等功能。

根據(jù)京東金融公布的數(shù)據(jù)顯示，京東白條上線半年時間，促進了京東商城銷售額增長。用戶在使用白條后月訂單數(shù)量增長了33%，月消費金額增長了58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務(wù)，分期付款的商品客單價（用戶平均購買金額）比非白條用戶的客單價高出50%。

另外，上線的第二款白條產(chǎn)品“校園白條”，正在國內(nèi)重點高校做試點，向在校學生提供“先消費后付款”的信用服務(wù)，該產(chǎn)品將首先在移動端上線。學生憑借學生證、身份證及借記卡，在京東金融APP上就可在線申請開通。

打造金融快消品 變大數(shù)據(jù)為厚數(shù)據(jù)

在介紹消費金融戰(zhàn)略中，許凌提出了打造金融快消品，變大數(shù)據(jù)為厚數(shù)據(jù)的概念。在消費變革的時代，手機、電腦、汽車等已從耐用品變?yōu)?ldquo;快速消費品”，京東要做消費金融領(lǐng)域的金融快消品，為這些“快速消費”行業(yè)提供金融服務(wù)。并將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)楹駭?shù)據(jù)分析，為用戶提供更精準的金融服務(wù)。厚數(shù)據(jù)分析不僅包括用戶消費記錄，還可通過用戶的消費軌跡等，更深層次的了解用戶。京東金融通過對用戶購買的品類、下決策的時間等厚數(shù)據(jù)分析，從而挖掘出用戶對消費金融的不同訴求。

不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)消費已日益成為主流消費方式的今天，京東金融憑借厚數(shù)據(jù)分析，在信用評估等方面將具有更大優(yōu)勢，并且能夠以充分的歷史信息，評估用戶的風險定價及違約概率。

許凌進一步表示，京東消費金融旨在服務(wù)于消費經(jīng)濟，并響應國家要求金融轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)政策，切實服務(wù)實體經(jīng)濟、助力消費經(jīng)濟、促進消費升級。