游記產(chǎn)品是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)掘金地？

現(xiàn)在業(yè)界分析產(chǎn)品經(jīng)常動(dòng)不動(dòng)涉及倫理宗教、深挖人性，這些人中包括筆者自己，罪過罪過?，F(xiàn)在簡(jiǎn)單點(diǎn)，不分析產(chǎn)品應(yīng)該滿足什么貪嗔癡，或者七宗罪，產(chǎn)品應(yīng)該給用戶帶來價(jià)值，給人們?nèi)粘Ｉ顜肀憷?。人們?nèi)粘Ｉ钭畲蟮男枨笫巧?？衣食住行?/p>

這些是真正的剛需，每一樣都可能產(chǎn)生龐大的市場(chǎng)。不扯太遠(yuǎn)，衣食住本文忽略，單純說行，而且不討論單純的出行，只說其中細(xì)分的一個(gè)內(nèi)容，近來興起的旅行游記類產(chǎn)品。

春節(jié)假期，有沒有計(jì)劃去旅行？

旅游這種行為目前正在變化，在這個(gè)巨變時(shí)代。雖然這種變化不是所有人都喜歡。

在旅行的過程中，用戶并不一定會(huì)迫切地需要需找“住宿”和“飲食”，那是旅行開始前就研究好的。他們并不享受事先計(jì)劃的過程，但享受按照計(jì)劃去實(shí)現(xiàn)，并記錄回憶當(dāng)時(shí)的瞬間。

日記記下的未必是最好的文字，相片拍下的未必是最美的畫面，但是所有旅行者都會(huì)把自己的日記和相片當(dāng)作自己最好的作品。

在現(xiàn)今的旅行應(yīng)用中，旅行者仍需要的功能，就是記錄下值得回憶的記錄。這可能算移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行為習(xí)慣的延伸，以前人們拍照一張圖，然后晚上找網(wǎng)吧或者酒店網(wǎng)絡(luò)上傳。如今人們需要隨時(shí)記錄，文字、圖片與地點(diǎn)配合，形成線狀的旅行畫卷。

享受探索歡樂時(shí)光

游記是一種探索，身處其中者享受探索旅程，觀看者看著別人走向未知，感同身受，喜聞樂見。西游記、徐霞客游記這些經(jīng)典不說，像盜墓迷城、奪寶奇兵這些讓人喜愛的電影一致，其實(shí)質(zhì)都是一樣，讓觀者享受參與者探索未知旅途中那無法言語的歡樂感，美感。如果觀看者覺得確實(shí)不錯(cuò)，到其出行，就可能照著某優(yōu)質(zhì)路線重走一遍，就像現(xiàn)在常有的重走長(zhǎng)征路一樣。

當(dāng)然，從目前人們使用這種產(chǎn)品的目的來看，更多可能是曬“我喜歡旅行”“我來過這里”“我是小清新”這樣的炫耀心理。筆者認(rèn)為，如果認(rèn)真喜愛旅行，不至于會(huì)時(shí)不時(shí)記得拍照發(fā)感慨記錄分享，自個(gè)好好享受就是。

因而，在產(chǎn)品里實(shí)現(xiàn)這些做好體驗(yàn)，不是容易的事情。最早網(wǎng)上旅游論壇采用長(zhǎng)貼的形式，發(fā)一張圖，寫一段文字。圍觀者從上到下看一個(gè)帖子，基本就伴隨旅行者走過。這種形式古老但直接，形成了現(xiàn)今游記應(yīng)用的本質(zhì)功能。目前，游記類應(yīng)用已有不少，其中較為出名的有面包旅行、在路上和蟬游記。

這些應(yīng)用都是通過文字、圖片和地點(diǎn)結(jié)合，將照片作為游記的重心，使用時(shí)間順序（或地點(diǎn)）把這些元素串起來講故事。一般是按照從上而下的方式進(jìn)行展示。如果旅游者網(wǎng)絡(luò)較好，可以即時(shí)上傳形成游記的直播。如果網(wǎng)絡(luò)不好，同樣可以先暫時(shí)存放在手機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)再進(jìn)行發(fā)布分享。

中間或者會(huì)有些許所謂創(chuàng)新，例如蟬游記的卡片式記錄方式，并把文字圖片結(jié)合形成畫卷的效果，讓用戶有觀看時(shí)光畫卷的感覺，有時(shí)空穿梭走到現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。

從蟬游記這種方式的實(shí)際效果來看，其可能受到許多小清新用戶的喜愛，但實(shí)質(zhì)未必比面包旅行從上而下的方式更好。但筆者認(rèn)為，蟬游記的的形式無疑具備前瞻性，預(yù)見到iPhone會(huì)越來越長(zhǎng)的趨勢(shì)，隨著iPhone新版發(fā)布，這款應(yīng)用的體驗(yàn)會(huì)越來越好。

下一個(gè)掘金地？

游記應(yīng)用其展示的內(nèi)容是一種結(jié)構(gòu)化的信息，雖然每個(gè)用戶的路途、停留地點(diǎn)有其個(gè)性化，但其實(shí)產(chǎn)生的元素是一致的，都只是在某景點(diǎn)的大環(huán)境下，把看、吃、住、玩等圖片或文字資料。應(yīng)用所做的就是把他們收集用戶的 UGC 數(shù)據(jù)在不同的層次將其結(jié)構(gòu)化進(jìn)行表現(xiàn)。

別說那虛的，回歸本質(zhì)，什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？出行。什么是LBS？出行。業(yè)界一眾宅男們高屋建瓴，沒怎么出門都在討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。就像筆者沒時(shí)間去旅行但卻在分析旅行應(yīng)用。游記產(chǎn)品正是通過出行并通過用戶自發(fā)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，理論上正從實(shí)質(zhì)契合移動(dòng)和LBS的機(jī)會(huì)。

另外，國(guó)內(nèi)人民群眾直奔小康，有時(shí)間有錢的人越來越多，小清新越來越多，必然旅游市場(chǎng)越來越龐大。雖然絕大部分的人還停留在國(guó)慶等大小長(zhǎng)假去熱門景點(diǎn)趕個(gè)集的階段。

更重要的是，不同于普通旅行攻略，游記產(chǎn)品內(nèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)均是用戶們精心修整發(fā)布的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的可信度和真實(shí)感是實(shí)實(shí)在在的，非常高質(zhì)量。當(dāng)用戶量達(dá)到一定的量級(jí)，這些高質(zhì)內(nèi)容具備很高的價(jià)值，可通過多種途徑進(jìn)行拓展。這樣看來，游記應(yīng)用的市場(chǎng)前景還是頗為明朗的。

但看目前的游記應(yīng)用，可能目前正處于大多數(shù)人認(rèn)為的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“虧錢圈用戶”之初級(jí)階段，應(yīng)該都未在進(jìn)行商業(yè)化拓展。而據(jù)了解，比較老牌的旅行網(wǎng)站螞蜂窩等目前的商業(yè)化拓展目前限于整理游記推出旅行攻略，與航空公司、旅行社或地方旅游局等機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。

拓展開來，游記應(yīng)用還可以進(jìn)行其他途徑的嘗試。與旅行社合作，根據(jù)用戶查看的地點(diǎn)進(jìn)行旅行路線推薦。與旅行社或航空公司合作，在用戶計(jì)劃旅行的開始階段可跳轉(zhuǎn)進(jìn)行機(jī)票購買。與酒店合作，推出訂酒店業(yè)務(wù)。與商家的合作，尤其是景點(diǎn)等知名餐廳或特產(chǎn)店，通過售賣廣告進(jìn)行點(diǎn)擊分成，或者通過優(yōu)惠合作進(jìn)行利益分成。與廠商合作，通過用戶的目標(biāo)地點(diǎn)進(jìn)行旅行用品推薦。通過用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，與景點(diǎn)或城市合作，推出景點(diǎn)介紹等內(nèi)容。通過用戶產(chǎn)品的內(nèi)容，精選高質(zhì)量?jī)?nèi)容形成圖冊(cè)、旅行記等書籍出版物。等等。

但游記產(chǎn)品亦有其隱憂，就是人旅游的時(shí)候才會(huì)使用，可能較難保持用戶活躍度。此時(shí)游記應(yīng)用需要進(jìn)行產(chǎn)品模式拓展，例如結(jié)合產(chǎn)品的社交屬性，形成社區(qū)。可基于地理位置和路線，在用戶中尋求同樣路線的旅行者作伴而行?；蛘哂脩羝綍r(shí)可表達(dá)對(duì)某些地方感興趣，其他用戶看到可進(jìn)行勾搭結(jié)伴等。

形成社交關(guān)系后，關(guān)系沉淀在產(chǎn)品里，可能在平時(shí)或以后的旅行中，同樣可結(jié)伴而行。這些是可在平時(shí)提高用戶非旅行狀態(tài)使用應(yīng)用的次數(shù)，提高用戶活躍度的方式。