資本胡舒立與馬化騰的交易焦點 大陸最富紙媒團隊

如果撰寫近15年的中國媒體故事，胡舒立是一個絕對繞不開的名字。

1998年1月1日，《財經(jīng)》創(chuàng)刊號(當(dāng)時刊名為《Money》)刊登關(guān)于瓊民源偽造業(yè)績的報道，讓這本雜志一炮而紅。胡舒立后來說，當(dāng)期大賣5萬冊。

隨后，銀廣夏、基金黑幕，以及后來的非典、魯能，一次又一次讓這個身高一米五八，語速極快的女人處在風(fēng)口浪尖，也一次又一次刷新她的知名度。

“她常常每天打上百個電話，”一位國外學(xué)者在描述他見到的胡舒立時說：“她是一個人體U盤，你寫入信息，然后她繼續(xù)去找其他人。”

美國《商業(yè)周刊》給胡舒立冠以“中國最危險女人”的頭銜，同樣來自美國的《華爾街日報》，則將她選為“亞洲商界女性十強”之一。

最近，因為與騰訊的一筆交易，59歲的胡舒立再次成為中國傳媒界的焦點。

這個因?qū)Y本市場了解和報道而聞名的媒體人，正在努力尋求成為這個市場的一部分。

引入騰訊

馬化騰想從胡舒立手中得到的其實不是內(nèi)容，而是品牌、影響力和高端人群，這些正是騰訊缺乏的資源

2009年11月9日，胡舒立辭職，200余人的《財經(jīng)》團隊有140多人離開，其中多數(shù)追隨胡舒立加入財新傳媒。

2012年7月19日，財新傳媒在其實名認(rèn)證的微博上透露，“財新完成了最新一輪新股融資，騰訊加入成為股東之一，浙報控股亦保持原有持股比例不變。”

迄今為止，雙方都拒絕透露騰訊具體投資金額。根據(jù)2011年浙報集團對財新傳媒19.77%的股份掛牌價5647.6萬元推算，財新傳媒當(dāng)時估值已達(dá)2.86億元。

有多位消息人士向理財周報記者稱，此番騰訊是通過增發(fā)形式入股，財新傳媒原大股東浙報傳媒控股集團有限公司同比例增資，仍保持原有40%股份不變。財新團隊和原持股PE的股權(quán)則被稀釋。

理財周報記者獲得的財新傳媒股權(quán)結(jié)構(gòu)最新名單顯示，多家新股東在最近一年內(nèi)進(jìn)入財新，理財周報記者獲悉，2011年，財新傳媒曾經(jīng)向部分基金尋求第三輪融資合作，當(dāng)時提到，計劃在3年中登陸創(chuàng)業(yè)板或者港股。

關(guān)于這個IPO計劃，財新傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“未聽說”。而胡舒立則在電話中對理財周報記者表示，自己并不分管資本運營，不了解情況。

為了與財新合作，騰訊提供了足夠優(yōu)惠的條件。

2011年9月，浙報控股計劃減持所持部分財新傳媒有限公司股權(quán)。據(jù)浙江產(chǎn)權(quán)交易所公告，浙報控股擬轉(zhuǎn)讓其所持的19.77%財新傳媒股權(quán)，掛牌價5647.6萬元。

理財周報記者獲悉，當(dāng)時騰訊幾乎一度已經(jīng)確定入股，但由于浙報傳媒反悔，不愿意稀釋股份，這場交易最終無疾而終，財新傳媒無人摘牌。

一年之后，在騰訊與財新方面多方協(xié)商下，終于通過增資方式入股。有消息人士稱，騰訊入股時已許下承諾，若其他幾家股東不希望自身股份被攤薄，卻又無充足現(xiàn)金參與增發(fā)，騰訊可暫時予以墊付。

雙方消息源稱，騰訊不參與財新傳媒的日常運營，財新未來仍會堅守獨立專業(yè)的采編方針，但不排除新媒體等渠道的戰(zhàn)略合作。

財新傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人向理財周報記者表示，騰訊確已入股財新，但對于具體的交易細(xì)節(jié)以及目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)不便透露。

事實上，財新和騰訊的牽手此前已有端倪，早在正式入股前很久時間，財新旗下的新世紀(jì)周刊就把網(wǎng)絡(luò)獨家轉(zhuǎn)載權(quán)授予了騰訊。

而胡舒立與馬化騰也在很長一段時間內(nèi)來往十分密切，馬化騰還親自邀請胡舒立去騰訊講課，而除此之外，財新團隊的其他人也輪流到騰訊做采編等方面培訓(xùn)，每半月一次，已持續(xù)了接近半年時間。

至于合作的緣由，知名互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波認(rèn)為，騰訊真正的目的顯然不是純財務(wù)投資，騰訊不缺這點投資回報。他想從胡舒立手中得到的其實不是內(nèi)容，而是品牌、影響力和高端人群，這些正是騰訊缺乏的資源。騰訊此舉會彌補騰訊媒體話語權(quán)不強勢的短板。財新的用戶群比較高端精英，很多是社會意見領(lǐng)袖;而騰訊的活躍用戶雖然數(shù)量高達(dá)6億，但是總體偏低齡化和低端。

至于財新傳媒，胡舒立在創(chuàng)立伊始便不斷重申“全媒體”概念，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是財新“重要的戰(zhàn)略方向”。

在業(yè)務(wù)互補與資金需求上，雙方一拍即合。