社交化電視：收視習(xí)慣的大革命

　　文│聞濤

　　10年前，Web2.0的出現(xiàn)將當(dāng)今的主流媒介消費群體教育成習(xí)慣互動溝通的一代，能夠主動參與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)建，成為陷入困境的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的發(fā)展契機，卻也在同時將伴隨了人類數(shù)十年的電視機推入日趨衰落的境地。

　　在中國，觀眾觀看電視的頻率和時間在近些年持續(xù)下滑，盡管依然被廣告主視為打造品牌知名度效果顯著的媒介，“電視臺消亡、電視機廠商必須變革”的聲音還是愈喊愈響，連美國麻省理工大學(xué)媒體實驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼也加入倒電視一派。

　　同樣是美國這所著名的大學(xué)電子研究實驗室的特邀科學(xué)家蒙特佩蒂已經(jīng)在積極開發(fā)社交電視，其核心理念是讓電視用戶通過社交網(wǎng)絡(luò)分享和討論自己觀看的電視節(jié)目，并因此影響到其他社交網(wǎng)絡(luò)用戶對電視節(jié)目的觀看選擇。

　　根據(jù)維基百科的介紹，社會化電視是一系列技術(shù)的總稱，這些技術(shù)支持用戶通過社會化的互動和交流來決定對電視節(jié)目的選擇。由此可以認為，社會化電視是一種觀看電視的方式，并不是特指某項發(fā)明，或者某家廠商生產(chǎn)的某款產(chǎn)品，而是鼓勵人們看電視的行為更加社會化。

　　康佳是非常看好社交電視的市場前景的國內(nèi)家電廠商之一。康佳集團股份有限公司多媒體營銷市場部副總經(jīng)理廖黎明認為，社交電視是音視頻娛樂、網(wǎng)絡(luò)微博社交、游戲閱讀等多種應(yīng)用的整合，可以使用戶觀看節(jié)目更加多元化和群體化，更方便地與其他觀眾進行交流，更好地掌握節(jié)目的主動權(quán)，將有力地改變多年來電視直播節(jié)目的收視率持續(xù)下降的局面；電視運營商也可以通過社交電視平臺的開放性特性，引入第三方應(yīng)用開發(fā)者在平臺上開發(fā)新的應(yīng)用，并從收入中得到相應(yīng)的分成。

　　作為行業(yè)唯一擁有電視版微博的智能3D電視，康佳新品系列超越了現(xiàn)有品牌電視內(nèi)置手機版微博的操作體驗，兼容性更好，可實現(xiàn)電視和微博的雙向操作。無需登錄安卓系統(tǒng)，只要有網(wǎng)絡(luò)信號就可以發(fā)微博，便捷的截圖功能，方便用戶輕松進行收、發(fā)、轉(zhuǎn)及抓圖操作，配合康佳自創(chuàng)的專業(yè)輸入法，速度更快、交流更便捷，成為社會化電視理念的一項積極實踐。

　　電腦、pad、智能手機……廖黎明直視消費者已經(jīng)有數(shù)種渠道滿足自身社交需求的時代，依然相信社交化電視能闖出屬于自己的一片空間。他告訴《廣告主》雜志：“消費者的需求可分為個性需求和共性需求兩種，時下比較流行的社交渠道手機、電腦是屬于個性需求，在手機和電腦上微博、微信、或者QQ都無法做到與人共享，可能你的圈子或者你的一些分享并不適合父母和子女。而社交電視屬共性需求，社交電視的出現(xiàn)滿足了家庭的即時共性分享，電視屏幕成為連接家人的紐帶。”

　　在國外，社會化電視一直是高科技企業(yè)意欲爭奪的一個領(lǐng)域。蘋果應(yīng)用商店App Store中最熱門的社交電視應(yīng)用之一Yap.TV就是一個強大的電視Twitter客戶端，為蘋果的iPod touch、iPhone和iPad用戶提供一種發(fā)現(xiàn)新的電視節(jié)目的方式，此外，用戶還可以使用該應(yīng)用跟朋友或者跟你有相同愛好的電視觀眾發(fā)送Twitter消息。11月，它同USA電視網(wǎng)絡(luò)合作推出應(yīng)用，該應(yīng)用將被集成到USA的Character Chatter平臺上。屆時，觀眾可以在這里討論該電視網(wǎng)播出的最新節(jié)目和劇情發(fā)展。

　　作者：編輯部 來源：《廣告主市場觀察》雜志