視頻網站上游產業(yè)鏈淘金 購買變身電影投資者

　　面對國內影視版權內容暴漲的現(xiàn)狀，優(yōu)酷整合全產業(yè)鏈，正式進軍電影和網絡綜藝視頻的制作。4月20日，優(yōu)酷與中國電影集團宣布雙方結為戰(zhàn)略合作伙伴。根據(jù)計劃，優(yōu)酷與中影將共同斥資超過千萬元，邀請知名制作人、導演聯(lián)手投拍10部電影短片。從電影版權的購買者變身電影拍攝的投資者，這也是優(yōu)酷首度以“戰(zhàn)略”口吻發(fā)力原創(chuàng)內容。面臨國內視頻版權市場的混亂，優(yōu)酷率先拉開了視頻網站差異化競爭的序幕。

　　聯(lián)手中影集團

　　引領電影產業(yè)新玩兒法

　　優(yōu)酷網原創(chuàng)副總裁潘沁介紹說，此次優(yōu)酷與中影集團的合作將涉及到劇本創(chuàng)意策劃、電影制作拍攝、聯(lián)合發(fā)行等內容，她認為此舉開辟了一種全新的電影產業(yè)合作規(guī)則。據(jù)她介紹，最終成型的10部短片，將串聯(lián)整合成為一部大片，在院線與網絡同步開播。這10部影片最快將于5月份陸續(xù)開拍，目前已有多位一線熱門導演表示加盟意愿，馮小剛、寧浩等人也將以特邀監(jiān)制的身份為這部引領電影產業(yè)新玩兒法的影片助陣。談及具體的主創(chuàng)陣容，優(yōu)酷與中影集團都表示目前仍需保密，但陣容絕對強大。中影集團制片公司總經理趙海城表示，中影集團董事長韓三平曾在集團董事會提出了發(fā)展新媒體視頻節(jié)目的戰(zhàn)略安排，而優(yōu)酷在視頻內容制作上的發(fā)展和中影集團的追求一致，所以合作是必然的。“近幾年，隨著票房、觀眾人次和熒幕的增加，中國電影的長足發(fā)展越來越依賴于內容。‘優(yōu)酷出品’在培養(yǎng)青年導演隊伍上，包括人才、內容，對中國電影的發(fā)展都是一個源源不斷的補給。”趙海城說。

　　“前幾天中影集團搞了一個百名視頻活動，我們與100名致力于在網絡上和手機上制作視頻節(jié)目的年輕人，從營銷、發(fā)行、制片，包括制作基地方面，都有一個廣泛的交流。從這個角度上說，我們愿意通過跟優(yōu)酷的合作，不僅僅是我們單方面提供好的編劇和導演，也希望通過‘優(yōu)酷出品’帶動更多年輕的新銳導演。”趙海城甚至表示：“此次合作，優(yōu)酷要什么人我們給什么人，中影集團總之是全力配合。”

　　而優(yōu)酷高級副總裁魏明認為，“吸引知名院線導演投身網絡電影，幫助網絡新銳制片人涉足大銀幕，不止是播放，更是參與影片投資、發(fā)行等上游環(huán)節(jié)，這是‘優(yōu)酷出品’區(qū)別于傳統(tǒng)網絡原創(chuàng)的重大差異。”

　　魏明解釋說，“‘優(yōu)酷出品’是優(yōu)酷2010年最核心的發(fā)展策略，經過3年時間的積累和對用戶不斷發(fā)展變化的視頻消費習慣的研究，優(yōu)酷對內容進行有效精加工，全面打通網絡電影、網絡電視劇及網絡綜藝活動的制作、流通等環(huán)節(jié)，進入內容制作的上游產業(yè)鏈”。

　　據(jù)記者了解，此次啟動的“優(yōu)酷出品”戰(zhàn)略，除了與中國電影集團結為戰(zhàn)略合作伙伴外，同時還與江蘇衛(wèi)視達成雙向輸出合作協(xié)議，以及與北京東王文化影視制作公司共同出資，將聯(lián)合制作多部具有新媒體屬性的網劇。曾出品過《屋頂上的綠寶石》、《霧里看花》等影視作品的東王文化總經理潘洪業(yè)表示：“我不僅代表東王公司，還代表了電視制片協(xié)會，這個協(xié)會一直在探索跟網絡合作的模式。之前制片委員會就對優(yōu)酷產生了極大的興趣。”

　　同時潘洪業(yè)表示：“以后我們做的電視劇只賣給優(yōu)酷，因為我們不想把這個市場做亂。”據(jù)了解，在其他公開場合，潘洪業(yè)曾多次呼吁制作方和版權方，理性做網絡劇和電視劇的銷售，“如果版權炒到了天價，最后折下來的時候，吃虧的是自己”。對于選擇和優(yōu)酷合作，潘洪業(yè)說：“優(yōu)酷在視頻行業(yè)是最大的，強強聯(lián)手當然是重要的，這個合作是水到渠成。”

　　進軍上游產業(yè)鏈已成趨勢

　　從電影版權的購買者變身電影拍攝的投資者，這個銷售視頻的下游視頻網站溯流而上，此次優(yōu)酷進軍內容制作這個布局讓人不難理解。

　　魏明指出，優(yōu)酷出品是優(yōu)酷自2007-2008年優(yōu)酷拍客文化、2008-2009年優(yōu)酷合計劃以來的又一大內容發(fā)展戰(zhàn)略。目前優(yōu)酷合計劃的內容占到網站的60%-70%，這包括購買版權和用戶上傳原創(chuàng)作品兩部分，而優(yōu)酷出品的內容占30%的比例。對于現(xiàn)在推出優(yōu)酷出品的前提，魏明表示“現(xiàn)在是該到做出品的時候了”，這是基于中國網絡視頻2.4億的獨占用戶規(guī)模，以及服務器、帶寬對長視頻播放的支持，而視頻網站供應內容的形式也培養(yǎng)了用戶的行為習慣。視頻網站在經歷了3年的發(fā)展之后，包括原創(chuàng)短劇、拍客作品、熱播劇模式在內的視頻應用及既有內容發(fā)展成熟，2010年也迎來了網絡視頻的原創(chuàng)整合時代。

　　業(yè)內人士指出，網絡視頻行業(yè)在前五年起步發(fā)展的磨練下，第二個五年各家視頻網站都將把重心放在“內容創(chuàng)造力”上，百家爭鳴的格局下，“內容差異化”競爭這場戰(zhàn)役的沖鋒號已然吹響，進軍上游影視內容制作成為必然。

　　通過影視綜藝節(jié)目的制作，優(yōu)酷網等于間接進入了影視內容圈，不僅能拓展優(yōu)酷的產業(yè)鏈長度，還將在一定程度上減輕當前“網絡版權價格過高”所帶來的負面影響，為今后獲得更優(yōu)質的內容提供了方便的途徑。
[page]

　　視頻網站展開差異化競爭

　　優(yōu)酷網此次高調宣布斥資千萬元投拍網絡短劇，是繼土豆網電影節(jié)、56寬屏上線以及優(yōu)酷之前牛人計劃之后的又一個加強在原創(chuàng)方面的重要舉措，也被業(yè)界看做是視頻分享平臺開始在強手如林領域展開差異化競爭的一個雛形。

　　值得一提的是，就在優(yōu)酷網宣布斥資千萬元投拍網絡視頻短劇的當天上午，中國網絡電視臺和暴風影音合作推出播放平臺，具有國字頭背景的央視網也開始正式進行對民用市場的深耕，CNTV總經理汪文斌更是豪言將會把CNTV做成中國乃至亞洲最大的影視資源庫，這使得之前本已激烈的網絡視頻之爭將更加殘酷。

　　此外，百度旗下類“hulu”網站奇藝也于22日上午正式上線，奇藝網除提供了大量的高清正版內容之外，同時也結盟了包括中影集團、華誼兄弟、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等多家影片制作發(fā)行方，前期上線的影視作品就已多達數(shù)萬集。

　　而此之前被盛大收購的酷6推出的類“hulu”網站“酷6劇場”一上線便受到了業(yè)界的關注，據(jù)酷6方面介紹，“酷6劇場”一上線便受到了網友的強烈關注，短短幾天時間點擊量就突破了億次。

　　如同美國熱門視頻網站“YouTube”和“hulu”一樣，目前為止，國內視頻網站已經呈現(xiàn)出了以奇藝、酷6劇場、CNTV為代表的內容點播平臺和以優(yōu)酷網、土豆網、56網為代表的點播加視頻分享(UGC)平臺兩大陣營。

　　而對于兩種模式，兩大陣營的高管也有著各自的看法，奇藝CEO龔宇表示，YouTube雖然在美國紅極一時，但卻沒有健康有序的盈利模式，但 hulu上線的第二年毛利就達到了1200萬美元，2008年4月到2009年4月的一年時間，其廣告銷售額更是增長了500%，而酷6網CEO李善友在 “酷6劇場”成立之初就曾豪言，長短視頻分拆將會成為中國網絡視頻發(fā)展的一種趨勢，他個人更是“不惜一切代價來打造酷6劇場的hulu化”。

　　日漸狂漲的網絡視頻版權價格以及新生軍的進駐使得原本同質化比較嚴重的視頻網站不得不開始尋求差異化發(fā)展。

　　在此之前，土豆網CEO王微就曾表示，視頻網站的差異化是必須的，在他看來，視頻本身只是一種表現(xiàn)的形式，跟文字是一樣的，最終還是要看你到底要做什么事，“對我們來說，我們是以創(chuàng)意為主，現(xiàn)在我們都比較關心我們的用戶會產生什么樣的內容，最重要的是大家都能各自找到各自的創(chuàng)意”。而土豆網連續(xù)舉辦了幾屆的“土豆映像節(jié)”也一直在加大內容原創(chuàng)方面的力度。

　　魏明不認為優(yōu)酷網在加強內容方面的原創(chuàng)力度是為了避免高額的版權費用，也不是為了在內容方面的壟斷，但其連續(xù)幾年的“合計劃”推出以及“拍客”、“牛人”和剛剛宣布斥資千萬元投拍網絡電影短劇的種種行為也無疑是在加大優(yōu)酷網對于自主內容的制作力度。此外，對于一些熱門影視劇的版權購買，優(yōu)酷方面也同樣表現(xiàn)得并不積極，優(yōu)酷網CFO劉德樂此前就公開表示，優(yōu)酷網不會花重金去購買一些影視劇的網絡播放權。

　　與前兩者不同的是，56網CEO王建軍表示，56網將會一直堅持分享策略，他也同時透露道，56網將從廣告戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略和合作戰(zhàn)略三方面推進其中的 “廣告分享計劃”，讓用戶參與和分享56網的廣告收益。而諸如56網推出的美女主播、站外分享聯(lián)盟以及剛剛推出的寬頻高清均被視做是其差異化發(fā)展的一項舉措。

　　分析人士指出，國內的網絡視頻領域隨著有強勁實力背景的新生軍的進駐，這個本已很殘酷的市場將更加激烈，再加上目前版權市場的價格混戰(zhàn)，使得原本就一直在尋求差異化競爭的視頻網站加快了變革步伐，“一旦視頻網站真正把自己的原創(chuàng)內容做到了一定的市場，既避免了傳統(tǒng)電視臺的沖擊，同時對于用戶的黏性也會大大增強”。