3D游戲制作者但更是Facebook擁躉

2010-01-26 23:22:03      《創(chuàng)業(yè)家》記者 何寬

  文|《創(chuàng)業(yè)家》記者 何寬

  SNS是整合人際關(guān)系的一種方式,用內(nèi)容整合關(guān)系。游秀世界“3D游戲+SNS”組合提供了一種全新的整合模式

  “Facebook”和“第二人生”整合在一起是什么?答案是游秀世界。

  游秀世界是易城藍天開發(fā)出的世界上第一款基于網(wǎng)頁的3D社交娛樂平臺。這是一個全新的體驗:用戶可以告別龐大的游戲客戶端,只需要下載一個3M左右大小的插件,就可以直接在網(wǎng)頁上運行3D互動游戲,同時可進行SNS社區(qū)的2D活動。

  SNS平臺加上網(wǎng)絡(luò)3D游戲,兩者相結(jié)合并不是件容易的事情。易城藍天的CEO宋晨楓研究這種組合有很長一段時間。創(chuàng)立易城藍天之前,宋晨楓在微軟游戲工作室擔任中國市場的游戲制作人,創(chuàng)建了中國首個視頻游戲孵化中心,并負責其與中國頂尖游戲開發(fā)商合作開發(fā)面向中國的Xbox 360游戲。“SNS是整合人際關(guān)系的一種方式,用內(nèi)容整合關(guān)系,變成關(guān)系渠道?!痹谘芯苛薙NS后,宋晨楓得出這樣的結(jié)論。

  全世界的創(chuàng)業(yè)者都想?yún)⒑蟂NS這塊大蛋糕,F(xiàn)acebook搶了最大的一塊,剩下的人難免要與其區(qū)別開來。在對比過程中,宋晨楓發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的SNS平臺幾乎都以2D游戲娛樂為主要賣點,功能同質(zhì)化很嚴重,平臺缺乏創(chuàng)新,用戶難以持續(xù)保持活躍度?!癋acebook的用戶活躍度一直很高是因為它用戶自創(chuàng)內(nèi)容很多,并且擁有包括第三方軟件開發(fā)商在內(nèi)的完善的產(chǎn)業(yè)鏈?!彼纬織髡f。相比之下,國內(nèi)的SNS用戶還不夠成熟,不能自己創(chuàng)造內(nèi)容,要靠平臺引導。雖然開心網(wǎng)、人人網(wǎng)都說要做開放平臺,但是他們自己缺乏獨特的核心技術(shù),國內(nèi)的第三方軟件開發(fā)商也一直不成氣候。

  基于這樣的前提,2007年宋晨楓組建了自己的團隊創(chuàng)建了易城藍天,其中有約7人來自微軟、Google這樣的軟件互聯(lián)網(wǎng)巨頭。利用之前開發(fā)游戲的經(jīng)驗,他和他的團隊花費了近兩年的時間開發(fā)出了先進的網(wǎng)頁3D引擎技術(shù)“Eden”(伊甸園),率先實現(xiàn)了在網(wǎng)頁環(huán)境下的3D應用,游秀世界便是基于Eden而開發(fā)出來的“游戲+社區(qū)”的全新平臺。

  “SNS平臺活躍度要看兩塊,一塊是社區(qū)的形成,即人際關(guān)系的拓展;另一塊是平臺內(nèi)容能夠即時更新。游秀世界的優(yōu)勢是人際關(guān)系這一塊能夠延續(xù)SNS的長處,平臺內(nèi)容則能利用公司自身獨有的Eden技術(shù)來不斷拓展比傳統(tǒng)2D插件更富體驗性的3D應用。”宋晨楓對自己的產(chǎn)品非常有信心:與Facebook相比,游秀世界娛樂性更強,更能吸引客戶;與開心網(wǎng)、人人網(wǎng)相比,游秀世界基于Eden基礎(chǔ)的3D游戲更能保持用戶持續(xù)的活躍度。

  在商業(yè)模式上,宋晨楓對易城藍天有階段性的規(guī)劃。第一階段是企業(yè)品牌期,即依靠自有產(chǎn)品游秀世界將企業(yè)品牌樹立。這一階段企業(yè)主力打造游秀世界,等到用戶積累到一定數(shù)量的時候,就選擇像網(wǎng)游一樣的出售虛擬道具作為主營業(yè)務,另外還會在游戲中插入一些植入式廣告。第二階段是軟件開發(fā)期,即在品牌逐漸強大后,依靠自主知識產(chǎn)權(quán)的Eden技術(shù),承接其他網(wǎng)站、社區(qū)3D網(wǎng)頁軟件設(shè)計業(yè)務。

  易城藍天現(xiàn)在處在第一個階段。說起虛擬道具銷售,宋晨楓頗為感慨,在這方面中國企業(yè)的意識要超前于國外。兩年前他在微軟時還有美國同事問他用戶為什么會為虛擬道具付費,那時候他還要大費一番口舌說明。今年的全球虛擬世界大會上便沒有人再問這個問題,因為虛擬道具已經(jīng)成為了國外速度最快的業(yè)務增長點。

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