商業(yè)周刊：重塑品牌信任

　　在決定品牌聲望的世界中，信譽(yù)是最易受到傷害的資產(chǎn)。

　　眼下各個(gè)企業(yè)都在忙于調(diào)整自己的市場(chǎng)策略，其最重要的內(nèi)容是重新贏得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任，提高這份最有價(jià)值的資產(chǎn)。像曾一度為金融嬌子的美國(guó)運(yùn)通公司，因受次級(jí)債的沖擊而嚴(yán)重影響了企業(yè)的聲譽(yù)。公司現(xiàn)在不得不低下高昂的頭，謙卑地向消費(fèi)者表明自己努力為后者服務(wù)的意愿，以挽回后者對(duì)自己的信任。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，信任是推動(dòng)利潤(rùn)率和股價(jià)上升的動(dòng)力。

　　福特當(dāng)前的廣告內(nèi)容與以往完全不同。它現(xiàn)在絕不會(huì)像以往那樣提及自己105年的發(fā)展史，突出董事長(zhǎng)比爾·福特大談在T型車(chē)為背景下的創(chuàng)新和亨利·福特。取而代之的是瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的理性大腦，不懈地推動(dòng)能啟迪大眾信譽(yù)的主題，即新科技、燃油經(jīng)濟(jì)性和高品質(zhì)。公司今年零售市場(chǎng)份額已增長(zhǎng)1%。因?yàn)榇蠖鄶?shù)汽車(chē)買(mǎi)家是中小企業(yè)主或是員工，他們只信任他們認(rèn)為經(jīng)營(yíng)管理良好的企業(yè)。

　　業(yè)界動(dòng)態(tài)

　　9月10日，以“創(chuàng)造價(jià)值，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)”為主題的第四屆美國(guó)管理會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)(IMA)全球年會(huì)在上海波特曼麗思卡爾頓酒店舉行。這是自1919年成立以來(lái)，IMA首次將全球會(huì)議移師中國(guó)。年會(huì)上，眾多知名財(cái)務(wù)行業(yè)專(zhuān)家圍繞績(jī)效管理、內(nèi)部控制以及財(cái)務(wù)部門(mén)如何為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值等話題進(jìn)行了深入探討。

　　近日，全球性商業(yè)咨詢(xún)和內(nèi)部審計(jì)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——甫瀚(Protiviti)成功入圍美國(guó)高德納咨詢(xún)公司(Gartner)“企業(yè)治理、風(fēng)險(xiǎn)及合規(guī)(EGRC)魔力象限” 的“遠(yuǎn)見(jiàn)者”名單，其執(zhí)行力和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)備受好評(píng)。其在EGRC 魔力象限的排名反映了在充滿活力和迅速變化的商業(yè)環(huán)境中，甫瀚對(duì)于預(yù)測(cè)和應(yīng)對(duì)不斷變化的客戶(hù)需求的持續(xù)承諾及能力。高德納是全球最具權(quán)威的信息技術(shù)研究和顧問(wèn)咨詢(xún)公司。

　　西門(mén)子近日發(fā)布預(yù)期，估計(jì)至2014年底其智能電網(wǎng)業(yè)務(wù)的訂單總額將超過(guò)60億歐元。西門(mén)子能源業(yè)務(wù)領(lǐng)域首席執(zhí)行官戴恩表示，“受到氣候變暖的影響及全球經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的帶動(dòng)，智能電網(wǎng)市場(chǎng)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。我們希望西門(mén)子能夠?qū)崿F(xiàn)2倍于整個(gè)市場(chǎng)增速的增長(zhǎng)?！蔽鏖T(mén)子的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)年增長(zhǎng)率7%，在智能電網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額達(dá)到20%。

　　9月18日，由商務(wù)部研究院和中國(guó)外匯研究中心聯(lián)合主辦的中國(guó)進(jìn)出口企業(yè)年會(huì)——跨國(guó)經(jīng)營(yíng)(北京)論壇在長(zhǎng)富宮飯店召開(kāi)，來(lái)自商務(wù)部、國(guó)家稅務(wù)總局、人民銀行、國(guó)家外匯管理局的官員和200多家以央企為主要代表的大型企業(yè)就“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)策略”為主題深入探討、充分交流。政府官員重點(diǎn)解讀了為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)貿(mào)易投資便利化而出臺(tái)的相關(guān)政策。

　　9月27日，Epicor軟件公司正式推出基于項(xiàng)目管理的專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)信息管理軟件最新版本，該軟件解決方案專(zhuān)為中端市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)設(shè)計(jì)。全新版本的解決方案除了能有效地提升項(xiàng)目管理能力，而且還包含了近年來(lái)最為全面和先進(jìn)的功能特性。大大加強(qiáng)了審計(jì)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)、工程建設(shè)咨詢(xún)以及嵌入式IT服務(wù)群等專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的能力，幫助企業(yè)有效地管理基于項(xiàng)目的具體業(yè)務(wù)。

　　EuroFinance第七屆上海年會(huì)將于11月召開(kāi)，本次年會(huì)的議題將分析各主要全球企業(yè)受到的沖擊，講解如何應(yīng)對(duì)波動(dòng)且低迷的大環(huán)境，在中國(guó)的財(cái)資管理、金融操作及策略有何影響。會(huì)議專(zhuān)為內(nèi)資企業(yè)和跨國(guó)公司中在中國(guó)工作或負(fù)責(zé)中國(guó)事務(wù)的財(cái)務(wù)或財(cái)資管理人士設(shè)置。議程內(nèi)容包括國(guó)際財(cái)資管理如何因應(yīng)危機(jī)以及吸取的教訓(xùn)、中國(guó)的財(cái)資管理現(xiàn)狀，來(lái)自監(jiān)管部門(mén)的最新消息和繼往開(kāi)來(lái)的策略與機(jī)遇等。