啟動農(nóng)村市場不能單純靠刺激

　　撰文/周穎

　　家電不重要，蓋房最要緊。

　　如果問一問各大家電企業(yè)——“受惠于‘家電下鄉(xiāng)’政策有多少呢”？恐怕聽到的回答是“不甚樂觀”。

　　據(jù)《七省農(nóng)村消費(fèi)調(diào)研報告》（以下簡稱《調(diào)研報告》）顯示，51.21%的家庭并不會因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)購買家電（如表1所示）。如此看來，家電下鄉(xiāng)政策短期內(nèi)有一定提升作用，但長期效果有限，其原因是中國農(nóng)村的收入水平很低，單純“刺激”只能挖掘小部分人的消費(fèi)。顯然，解決農(nóng)村收入問題依然是關(guān)鍵，而進(jìn)一步完善農(nóng)村社會保障體系和推動小城鎮(zhèn)建設(shè)，才能真正地、持續(xù)有效地啟動農(nóng)村消費(fèi)市場。

　　家電不重要 蓋房最緊要

　　“家電下鄉(xiāng)”是繼對農(nóng)民實(shí)行糧食直補(bǔ)、農(nóng)資綜合直補(bǔ)后，首次對農(nóng)民在消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行直補(bǔ)，是改善農(nóng)村民生的一項(xiàng)重要舉措，也是擴(kuò)大農(nóng)村內(nèi)需的“試水”之舉。但據(jù)《調(diào)研報告》分析，農(nóng)戶似乎對“家電下鄉(xiāng)”政策并不“買帳”。因?yàn)?，住房需求是農(nóng)村家庭消費(fèi)中一個更為重要的方面。

　　農(nóng)村住房是農(nóng)民安身之本，擁有一幢稱心的住房是農(nóng)民心中揮之不去的情結(jié)。從《調(diào)研報告》來看，雖然過去農(nóng)村傳統(tǒng)的消費(fèi)需求——蓋房，因農(nóng)村家庭孩子的減少而導(dǎo)致蓋房高峰不復(fù)存在，但仍有60.85%的家庭計劃在4年以后蓋房，17.72%的家庭計劃兩年后蓋房或重新翻蓋（如表2所示）。這一項(xiàng)就幾乎花去了一個家庭收入的大部分積蓄，甚至很多家庭根本沒辦法支付住房建設(shè)所需的費(fèi)用?！?/p>

　　另一方面，農(nóng)村家電更換頻率很低。家電淘汰率最低在10年以上，如果沒有“家電下鄉(xiāng)”政策支持，農(nóng)村對家電需求會更弱。以彩電為例，52.69%的家庭已經(jīng)購買彩電5年以上，69.97%的家庭在3年以后才有可能更換彩電（如表3所示）。其他家電，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的更換時間還要長于彩電。

　　再有，《調(diào)研報告》顯示，農(nóng)民的消費(fèi)意愿中，最想購買的是電腦，而并非家電。如果達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)條件，37.71%的家庭選擇購買電腦，排在第二位的是家用轎車，購買意向達(dá)31.78%。排在第三位的是商品房，購買意愿達(dá)30.74%（如表4所示）。

　　70%的農(nóng)村家庭認(rèn)為，要想啟動農(nóng)村消費(fèi)，最根本的是增加農(nóng)民收入，僅僅依靠家電下鄉(xiāng)啟動的農(nóng)村消費(fèi)不具有可持續(xù)性。實(shí)際現(xiàn)狀是，農(nóng)民收入增長途徑單一，收入增長壓力并未緩解。

　　醫(yī)療養(yǎng)老解決了才敢花錢

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，近些年來，農(nóng)民工就業(yè)帶來的收益占據(jù)了農(nóng)民家庭收入的近40%，且務(wù)工收入每年都以兩位數(shù)的速度增長?！墩{(diào)研報告》顯示，31%的農(nóng)戶家庭收入的一大半以打工為主，而其中11%的農(nóng)戶表示，家庭收入中的80%來自于外出打工（如表5所示）。但受金融危機(jī)的沖擊，國際需求開始減少，企業(yè)生產(chǎn)、崗位減少，導(dǎo)致農(nóng)民工失業(yè)人數(shù)高達(dá)2000萬人，數(shù)量如此龐大的人群背后所承載的是千萬家庭的經(jīng)濟(jì)支撐。顯然，“一招鮮”式地增加農(nóng)民收入已經(jīng)不太可能，建立農(nóng)民家庭收入結(jié)構(gòu)的多元化是眼下迫在眉睫的工作。

　　除去想方設(shè)法增加農(nóng)民收入，加速完善農(nóng)村社會保障體系等保障措施，尤其要建立健全失地農(nóng)民的社會保障體系，才能讓農(nóng)民放心地去消費(fèi)。《調(diào)研報告》顯示，一旦政府為農(nóng)民解決了醫(yī)療、養(yǎng)老之憂，60.29%的家庭表示每年可增加消費(fèi)2000元，23.78%的家庭每年增加消費(fèi)支出5000元（如表6所示）。

　　國家統(tǒng)計局曾進(jìn)行過測算：農(nóng)村人口每增加1元消費(fèi)支出，將對整個國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的總需求。以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，以每戶家庭四口人計算，假設(shè)平均每戶家庭愿意增加3000元的消費(fèi)支出，則每個人增加750元消費(fèi)支出，全國7.2億農(nóng)村人口將增加5400億元消費(fèi)支出，對整個國民經(jīng)濟(jì)將帶來1萬億元以上的消費(fèi)需求?？梢姡r(nóng)村人口的消費(fèi)潛力十分引人注目，這個潛力的釋放，將對我國新階段擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略產(chǎn)生決定性影響。

　　就目前實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”政策而言，存在著一個不容忽視的問題?！墩{(diào)研報告》顯示，調(diào)研地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投入嚴(yán)重不足，交通、通訊、自來水等普及率遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)?；A(chǔ)設(shè)施不完善限制了一些耐用消費(fèi)品在農(nóng)村的普及， 影響農(nóng)民的基本生活消費(fèi)，目前農(nóng)村家電普及率與城市相比要落后10年。

　　關(guān)于《七省農(nóng)村消費(fèi)調(diào)研報告》

　　此報告由安邦“社會發(fā)展公益基金”主要贊助，國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部發(fā)展戰(zhàn)略處處長高輝清、《中國經(jīng)營報》副總編輯張曙光、《數(shù)字商業(yè)時代》主筆周穎共同發(fā)起，主要針對農(nóng)村消費(fèi)、社會保障、土地流轉(zhuǎn)等問題入戶走訪和座談，歷時近3個月，涉及黑龍江、遼寧、河南、安徽、河北、山東、浙江7省39個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村。此次問卷實(shí)際發(fā)放3000份，收回有效問卷2511份，有效回收率達(dá)83.7%。