碳酸飲料走向衰落 可口可樂辟謠破產(chǎn)門

　　飲料巨頭可口可樂破產(chǎn)了？若是在前兩年，這樣的傳言或許沒人會相信，而現(xiàn)在，它竟會在網(wǎng)絡(luò)上被大肆傳播，以至于可口可樂公司不得不出面辟謠。

　　飲料巨頭可口可樂破產(chǎn)了？若是在前兩年，這樣的傳言或許沒人會相信，而現(xiàn)在，它竟會在網(wǎng)絡(luò)上被大肆傳播，以至于可口可樂公司不得不出面辟謠。在不少人看來，此次破產(chǎn)謠言的背后，折射出人們對可口可樂從過去的崇拜到如今的質(zhì)疑以及對市場信心的逐漸冷卻。

　　近日一篇名為《可口可樂申請破產(chǎn)保護》的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳，該帖稱，可口可樂由于不堪長期以來的虧損，以致無法償還擠壓的債務而申請破產(chǎn)保護。同一時間，可口可樂將關(guān)閉美國的工廠，并且逐步退出飲料市場。

　　針對這一傳言，可口可樂公司7日在其中國官方網(wǎng)站發(fā)表聲明，稱此項言論是一個完全荒謬并錯誤的謠言。任何了解可口可樂公司財務業(yè)績的人都知道可口可樂公司財務狀況非常穩(wěn)健?！霸谥袊?，我們的業(yè)務在過去連續(xù)5年內(nèi)實現(xiàn)雙位數(shù)的增長?！苯衲?月，可口可樂全球發(fā)布的最新財務報告指出，最近一季度的全球業(yè)務增長 4%，2009年上半年，凈收入超過34億美元。

　　隨著人們健康意識的提高，碳酸飲料的“高糖、高熱量”被越來越多的人認為是非健康飲品。財報顯示，美國可口可樂公司今年第一季度凈利潤下降10%，原因包括新興市場需求未能抵消北美市場的銷售降幅。其在北美市場的銷售量下降 2%，該指標被視為衡量飲料產(chǎn)業(yè)的重要指標。

　　消費調(diào)查機構(gòu)Euromonitor最新報告顯示，截至2011年中國將是全球五大拉動碳酸飲料市場快速增長的國家之一。該機構(gòu)預測，未來五年內(nèi)，在中國普通碳酸飲料的市場增長將下降12個百分點。更加健康的低糖飲料等將大行其道，這部分市場將有24%的增長。