斯沃琪：形勢(shì)好轉(zhuǎn)

　　更全的產(chǎn)品線幫了斯沃琪—經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，豪華表大賣；經(jīng)濟(jì)不好了，中高端手表則表現(xiàn)出了強(qiáng)大的抗跌性。

　　文｜CBN記者 張晶

　　雖然利潤(rùn)下滑，斯沃琪集團(tuán)和它的投資者們卻都表現(xiàn)得滿心歡喜。

　　8月14日，這家世界上最大的鐘表生產(chǎn)商和零售商宣布，與去年同期比較，2009年上半年盈利減少了28%。斯沃琪集團(tuán)董事長(zhǎng)尼克？海耶克稱今年的發(fā)展“舉步維艱”，但“我們的情況終于開(kāi)始逐月好轉(zhuǎn)”。

　　斯沃琪集團(tuán)的財(cái)務(wù)預(yù)期被媒體描述為“立場(chǎng)永遠(yuǎn)樂(lè)觀”，但這一次他們的表述似乎還算準(zhǔn)確。證據(jù)就是，公布財(cái)報(bào)之后，該公司股價(jià)一度攀升了10%以上。這是這只股票9個(gè)月來(lái)最大漲幅，甚至帶動(dòng)了市場(chǎng)內(nèi)其他奢侈品公司的股價(jià)集體上揚(yáng)。

　　斯沃琪旗下?lián)碛袑毉^(Breguet)、寶珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、歐米茄(Omega)、雷達(dá)(RADO)、天梭(TISSOT)、美度(MIDO)及低端品牌Swatch等全線品牌。

　　雖然規(guī)模更大，但斯沃琪的表現(xiàn)仍好于同行。瑞士制表業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，上半年整體鐘表業(yè)出口額減少了26%，而斯沃琪銷售額減少了17%。

　　更關(guān)鍵的是，從5月份開(kāi)始，銷售也在好轉(zhuǎn)。斯沃琪宣稱，五六月份銷售業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)與過(guò)去的4個(gè)月相比已經(jīng)有了改善，海耶克說(shuō)這種“積極向上趨勢(shì)”延續(xù)到了7月。

　　海耶克在5月份就對(duì)股東們說(shuō)，隨著下半年瑞士鐘表業(yè)出口的反彈，斯沃琪集團(tuán)預(yù)計(jì)會(huì)略有盈利和銷售額增長(zhǎng)。結(jié)果預(yù)言成真了。現(xiàn)在問(wèn)題只是，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然莫測(cè)的情況下，這種復(fù)蘇能否持續(xù)。

　　“我們?nèi)钥慈跎莩奁肥袌?chǎng)，而較之時(shí)裝和皮草類商品，我們預(yù)期鐘表和首飾市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)更差?！币按蹇毓蓚惗胤止镜姆治鰩焺P特？沃爾福特這樣分析。

　　她的分析聽(tīng)起來(lái)有道理。因?yàn)楫吘垢蝗藴p少了，用于購(gòu)買豪華手表的預(yù)算也會(huì)相應(yīng)減少。凱捷(Capgemini SA)和美林的調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)，2008年這一年全球富豪隊(duì)伍縮水了15%，北美富人財(cái)富蒸發(fā)幅度尤為驚人。

　　可現(xiàn)實(shí)應(yīng)該是，奢侈品在不同市場(chǎng)表現(xiàn)不一樣，不同檔次的品牌表現(xiàn)也不一樣。

　　2006年經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，斯沃琪集團(tuán)凈利潤(rùn)和前一年相比提升了近1/4，超出市場(chǎng)預(yù)期。這很大程度上來(lái)自于市場(chǎng)對(duì)于豪華表的需求，其增幅超過(guò)珠寶和手表業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)平均增幅13.8%，而中高端品牌增幅則低于這個(gè)數(shù)字。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，情況就逆轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)了。中高端手表比豪華表抗跌性強(qiáng)。

　　海耶克在7月12日接受瑞士《新蘇黎世報(bào)》(NZZ)采訪的時(shí)候說(shuō)，天梭僅在2009年年初有個(gè)月是負(fù)增長(zhǎng)，其他時(shí)間業(yè)績(jī)甚至超過(guò)2008年。

　　就地域而言，斯沃琪集團(tuán)銷售額跌幅最大的市場(chǎng)是美國(guó)，銷售額下降了近一半，其次是日本。但在俄國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)卻逆勢(shì)而上，其中俄國(guó)增加了60%。斯沃琪6月份在中國(guó)獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中以歐米茄、浪琴和天梭表現(xiàn)“最為出眾”。

　　斯沃琪集團(tuán)稱其在香港近80%的銷售額都來(lái)自于中國(guó)內(nèi)地居民。斯沃琪集團(tuán)今年計(jì)劃在香港增開(kāi)約15家直營(yíng)零售店。對(duì)上海的投資更是大手筆，其斥資3億元左右將和平飯店南樓改造成斯沃琪藝術(shù)中心，這家中國(guó)旗艦店里，只有寶璣、寶珀、歐米茄和Swatch同時(shí)陳列—既平價(jià)，也奢華。