皮爾·卡丹再掀競購風(fēng)潮 燙手山芋能否創(chuàng)造價值

　　本報記者 李金玲報道

　　近日掀起的皮爾·卡丹競購風(fēng)潮再次成為輿論的焦點。6月29日，法國皮爾·卡丹公司宣布，將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務(wù)賣給兩家中國公司，總價2億歐元。

　　著名品牌營銷專家于清教對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，皮爾·卡丹本來就在中國貼牌生產(chǎn)，這個時候處置并不具備競爭力的資產(chǎn)，目的很明確——套現(xiàn)保命。

　　據(jù)法新社消息稱，法國時尚巨頭、87歲的皮爾·卡丹周一表示，在過去兩個月內(nèi)，皮爾·卡丹公司一直在就出售32種產(chǎn)品授權(quán)與中國公司談判，他指出很快就將簽署出售合同。皮爾·卡丹發(fā)言人稱，這兩家中國公司分別是廣州健升貿(mào)易有限公司（以下簡稱廣州健升）和卡丹路公司。

　　“人家賣了設(shè)備、生產(chǎn)線已經(jīng)賺取了應(yīng)賺的利潤。”于清教并不看好這起收購，“中國企業(yè)尚不具備打造世界級品牌的實力和能力”。

　　記者在騰訊財經(jīng)的一項在線調(diào)查中看到，超過五成的網(wǎng)友對這一并購前景表示樂觀。《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在北京王府井、西單等地隨機采訪了部分消費者，不少人還是認為，不能盲目收購，而是應(yīng)該自己創(chuàng)品牌。也有不少消費者表示自己會根據(jù)實際需要和產(chǎn)品品質(zhì)去選擇。

　　同為奢侈品牌經(jīng)營者的RIMOWA中國區(qū)總代理郭光碩先生認為，皮爾·卡丹此舉是不得已而為之，從目前皮爾·卡丹的狀況看，投入2億歐元也難以挽回中國市場，如此套現(xiàn)2億歐元不失為明智的抉擇。

　　著名經(jīng)濟學(xué)博士、資深并購專家馬光遠也對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表明了自己的觀點：泊來的品牌不見得就是“金元寶”，對于這些民營企業(yè)，自己本身的管理水平就不高，而且不想自己去創(chuàng)品牌，想要拿來別人的品牌直接用，這樣能不能融入到這個品牌內(nèi)，還是最后落個不倫不類。

　　“不具備持續(xù)價值，或者說價值不大?！庇谇褰虜嘌?。業(yè)內(nèi)專家均認為，中國企業(yè)在做出競購國際知名品牌的決定時，首先要對所要購買的品牌以及自身的市場價值、人才及技術(shù)實力、研發(fā)資源、雙方之間的融合度等做一個全面系統(tǒng)、合理的評估與審核。

　　北京理工大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授胡星斗對媒體表示，對于中國的紡織行業(yè)來說，中國的紡織服裝企業(yè)境遇不夠樂觀的根源，還是在于缺少品牌，現(xiàn)在最急迫的并不是去收購國際品牌，而是要樹立自己的品牌。