檸檬微趣靠《賓果消消消》滋養(yǎng)了3年:IPO上會前 這款游戲突然疲軟

2018/08/28 09:02      王艷妮 王艷妮

沒有比檸檬微趣(838966)更倒霉的了!

2014年,公司研發(fā)的《賓果消消消》上市受到市場追捧,而且一紅就是好幾年。檸檬微趣靠著它滋潤地活了3年,數(shù)據(jù)顯示,近3年的時間里,這款游戲收入占公司收入均超過94%。

目前,檸檬微趣在創(chuàng)業(yè)板上會排隊中排51位。上會在即的當下,《賓果消消消》表現(xiàn)出現(xiàn)疲軟。公司半年報顯示,上半年檸檬微趣實現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元,較去年同期下降17.3%。

檸檬微趣表示,收入下滑的主要原因為公司的主營產(chǎn)品《賓果消消消》至今已上線四年,游戲的新穎度有所下降。

 《賓果消消消》撐起的業(yè)績

沒有《賓果消消消》的成功,檸檬微趣就沒有IPO,這句話一點都不為過。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示,2015之前,檸檬微趣的利潤僅在百萬左右?!顿e果消消消》上市之后,公司收入和利潤開始暴增:2015年,其實現(xiàn)營業(yè)收入4889萬元,同比上漲336%;2016年收入實現(xiàn)296%的增速,上漲到1.9億元,同期凈利潤超過6000萬;去年檸檬微趣收入再次翻倍,達到3.8億元,凈利潤已經(jīng)逼近9000萬元。

檸檬微趣在最新的招股書中坦言,報告其內(nèi)公司營業(yè)收入主要來源于《賓果消消消》一款游戲產(chǎn)品。“主要”到什么程度呢?幾乎99%的收入均出自此款游戲。

據(jù)挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年度、2016年度及2017年《賓果消消消》收入占檸檬微趣當期營業(yè)收入的比重分別為94.65%、99.67%、96.41%。

沒有《賓果消消消》,檸檬微趣不要說上市,就連是否能在競爭激烈手游中活下來都不好說。

 “重金”營銷

在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶被BAT高度壟斷的情況下。其他手游公司要想活下去,就必須花“重金”去引流,營銷費用甚至會超過研發(fā)費用。

檸檬微趣也不例外,甚至做法更為極端,將收入5成左右都投入到了營銷中去。

資料顯示,2015年-2017年,檸檬微趣的銷售費用分別為2584萬元、8208萬元、1.7億元,占當期營業(yè)收入的比重分別為53%、42%、45%,是報告期內(nèi)費用最主要的構(gòu)成部分。這其中,市場及推廣費用占銷售費用的比例分別為96%、88%、88%。

同期,檸檬微趣在研發(fā)上的投入又是多少呢?數(shù)據(jù)顯示,近三年來其研發(fā)費用分別為703萬元、1422萬元、2717萬元,占當期營業(yè)收入的比重分別為14.5%、7.4%、7%,研發(fā)強度正在逐年下降。

 IPO前夜,頂梁柱業(yè)務疲軟

資料顯示,檸檬微趣是2016年11月進入上市輔導,2017年7月公司首次公開發(fā)行股票并上市的申請獲中國證監(jiān)會受理。目前在創(chuàng)業(yè)板上會排隊位居51位。

熬了2年的IPO,在即將迎來最后的大考之際,卻出現(xiàn)不好的信號。

半年報顯示,2018年上半年,檸檬微趣實現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元,較去年同期下降17.3%,同時公司實現(xiàn)凈利潤5520萬元,同比增長44.5%。檸檬微趣表示,收入下滑的主要原因為公司的主營產(chǎn)品《賓果消消消》至今已上線四年,游戲的新穎度有所下降,因此上半年公司主動降低了營銷推廣力度,導致營業(yè)收入下降。

目前,檸檬微趣的IPO審核狀態(tài)已更新為“已預披露更新”。若按照正常的審核程序,最快可以在一個月內(nèi)走到上會程序。

業(yè)績是IPO的硬指標,可以說是“一票否決”。這個指標不行,其他指標再好都不行。

這個時候出現(xiàn)業(yè)績滑坡,還是公司頂梁柱業(yè)務疲軟,對于檸檬微趣來說,還有比這個更壞的消息嗎?

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