近日,新三板數(shù)字營銷領(lǐng)軍企業(yè)領(lǐng)跑傳媒(839453)發(fā)布了2018年第一季度季報,各項財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。
季報顯示,本報告期末總資產(chǎn)為 2183萬元,較上年期末上漲了40%;營業(yè)收入為1910萬元,較上年同期上漲了35%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為449萬元,較上年同期上漲了201%,翻了3倍有余;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為196萬元,較上年同期上漲了886%。
領(lǐng)跑傳媒季報截圖(挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)
“漲”成了領(lǐng)跑傳媒2018年第一季度季報的關(guān)鍵詞, 而其中最亮眼的成績便是凈利潤較同期翻了3倍,現(xiàn)金流較同期上漲886%。一個做營銷的公司,在短時間內(nèi)實現(xiàn)業(yè)績的高速增長,得益于第三方自媒體的布局和自建自媒體的盈利。
精準營銷 自建微信公眾號
“我們的目標是成為國內(nèi)女性社交精準營銷領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。”去年年底,領(lǐng)跑傳媒董事長齊峰自信滿滿的一句話在2018年第一季度就基本實現(xiàn)了“落地”。
有關(guān)資料顯示:截至2018年1月31日,領(lǐng)跑傳媒旗下有45個微信公眾賬號,粉絲數(shù)達到607萬,其中97.46%為女性粉絲。在建立微信公眾號時,領(lǐng)跑傳媒就將自建微信項目的目標人群定位為25-45歲年輕女性,為其提供實用生活類內(nèi)容,并且要求用戶具備高消費能力。
領(lǐng)跑傳媒自建微信公眾號的成功不僅體現(xiàn)在季報中冰冷的財務(wù)數(shù)據(jù)上,還體現(xiàn)在項目實際為公司帶來的大流量的熱度、實際的收益和不錯的口碑。
據(jù)統(tǒng)計,領(lǐng)跑傳媒自建自媒體的粉絲數(shù)和營業(yè)收入在2017年下半年開始爆發(fā)式增長:有關(guān)資料顯示,2017年8月到2018年1月,粉絲數(shù)從87萬漲至607萬,營業(yè)收入從每月18萬元漲至每月216萬元。
收益方面,領(lǐng)跑傳媒廣告主的復(fù)購率平均高達91%。
雙管齊下 覆蓋第三方自媒體
截至2018年3月31日,領(lǐng)跑傳媒的自媒體已經(jīng)有了超過10億的粉絲量,日訪問量也突破了上億次。
如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)流量,單單依靠領(lǐng)跑傳媒自建自媒體是不可能實現(xiàn)的。
在碎片化的新媒體形態(tài)下,領(lǐng)跑傳媒率先將業(yè)務(wù)覆蓋了多個第三方自媒體。公司利用第三方自媒體已有的知名度,深度挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體價值,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的精準定位,幫助廣告主實現(xiàn)利益最大化,精準鎖定受眾群體,實現(xiàn)了全方位優(yōu)化廣告投放。
領(lǐng)跑傳媒自媒體-商業(yè)模式(挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)
有關(guān)資料顯示,領(lǐng)跑傳媒已經(jīng)布局了資訊類、搞笑類、時尚類、財經(jīng)類、IP類和娛樂類等多個第三方自媒體,為合作伙伴提供一站式新媒體整合營銷服務(wù)。
除此之外,領(lǐng)跑傳媒還建立了針對付費用戶的網(wǎng)上書城,版權(quán)方將得到10%的利潤分成。
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