神秘的莆田系：鴛鴦金樓4年1.5億廣告費(fèi)換來(lái)虧1.6億 稱老板實(shí)力雄厚

一邊大手筆打廣告，一邊大幅虧損。成立僅4年零幾個(gè)月、累計(jì)廣告1.52億元、虧損1.57億的鴛鴦金樓稱，公司股東資金實(shí)力雄厚。

請(qǐng)陸毅夫妻做代言人、CCTV的老客戶，就這樣在新三板的年報(bào)里高調(diào)炫了一把富。

  有錢沒(méi)錢都任性：4年砸1.52億廣告費(fèi)

廣告達(dá)人鴛鴦金樓，一出生就靠廣告開路，成為CCTV《向幸福出發(fā)》和《開門大吉》等幾檔節(jié)目的老客戶。

挖貝新三板研究院資料顯示，鴛鴦金樓成立于2013年11月22日，從事珠寶首飾的設(shè)計(jì)、推廣、銷售及運(yùn)營(yíng)管理。不同于一般初創(chuàng)企業(yè)，2014年鴛鴦金樓就小小任性一把，砸了3000萬(wàn)廣告費(fèi)。當(dāng)年收入514萬(wàn)，虧損2067萬(wàn)。

這個(gè)結(jié)果，并沒(méi)有嚇住鴛鴦金樓。接下來(lái)的是更大的投放手筆，2015年4002.31萬(wàn)元、2016年4205.54萬(wàn)元、2017年4068萬(wàn)元，帶來(lái)的收入分別是7920萬(wàn)、1.99億和1.09億。四年時(shí)間1.52億元廣告費(fèi)，有錢沒(méi)有錢都任性了一把。

按照鴛鴦金樓的說(shuō)法，公司的廣告費(fèi)用主要包含兩個(gè)方面：CCTV廣告和明星代言。

鴛鴦金樓對(duì)CCTV情有獨(dú)鐘：成立之初就連續(xù)3年獨(dú)家冠名《向幸福出發(fā)》、2017年獨(dú)家冠名《綜藝盛典》，同時(shí)頻頻現(xiàn)身《開門大吉》。

2018年，鴛鴦金樓再次成為央視《音樂(lè)頻道行業(yè)合作伙伴》，獨(dú)家冠名CCTV-15《全球中文音樂(lè)榜上榜》節(jié)目，每天30次，全年1萬(wàn)多次高頻率廣告播出。

陸毅、鮑蕾夫婦是鴛鴦金樓的御用品牌代言人。第一次合作一簽就是3年：2014年5月1日至2017年4月30日。3年酬金550萬(wàn)元。

2017年2月17日，鴛鴦金樓與陸毅、鮑蕾夫婦再續(xù)三年合約。

陸毅夫婦代言鴛鴦金樓

  神秘的莆田系：四年累虧1.57億 公司稱“不差錢”

“1.5億廣告費(fèi)，陸毅夫婦代言和CCTV的廣告，也撐不起鴛鴦金樓。”媒體報(bào)道是這樣來(lái)形容鴛鴦金樓的。

據(jù)挖貝網(wǎng)初步統(tǒng)計(jì)，自2013年底成立以來(lái)，鴛鴦金樓就不是奔著盈利去的。2014年虧損額2067萬(wàn)元、2015年虧損增加到2893.48萬(wàn)元、2016年虧損2935.01萬(wàn)元，2017年，虧7788萬(wàn)。

4年花了1.52億的廣告費(fèi)，收獲的卻是虧損1.57億。鴛鴦金樓在去年年報(bào)中表示，“公司股東資金實(shí)力雄厚，將成為公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾”是公司的優(yōu)勢(shì)之一。

虧了這么多，究竟是何方神圣還如此豁達(dá)？

該公司公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書顯示，吳德榮合計(jì)持有52.06%的公司股份，男，1970年12月生，高中學(xué)歷，住所為福建省莆田市荔城區(qū)北高鎮(zhèn)北。1992年1月至1999年12月，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者；2000年1月至2005年10月，任福建省莆田市金嘉利珠寶首飾有限公司總經(jīng)理；2005年7月至2015年10月，任深圳市金嘉利珠寶首飾有限公司董事長(zhǎng)；2012年12月至今，任深圳市莆商融資擔(dān)保有限公司董事；2013年11月至2016年1月，任有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；2016年2月至今，任公司董事長(zhǎng)，任期三年。

其他持股超過(guò)5%的股東10位自然人股東，有8位同樣來(lái)自莆田。曾經(jīng)彪悍的莆田系，一個(gè)鎮(zhèn)的人霸占中國(guó)80%民營(yíng)醫(yī)療生意。

厲害了我的莆田系！