頂峰影業(yè)王大拯：不盲目追逐IP 講好故事成就爆款

積累、沉淀，是頂峰影業(yè)（832927）過去一年的關(guān)鍵詞。

2017年，除了完成中國首部聚焦時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)題材電視劇《親愛的設(shè)計(jì)師》之外，公司還把精力放在了2018年將要啟動的幾個(gè)項(xiàng)目上，其中既有《萌寵食神》這樣的寵物喜劇，有《白澤圖》這樣的青春奇幻類型，有《熹妃傳》這樣的古裝權(quán)謀巨制，也有改編自《無證之罪》原著作者紫金陳另一力作《禁忌之地》的驚悚懸疑題材等等，不一而足，“都是當(dāng)下觀眾網(wǎng)友比較喜歡的。”

在頂峰影業(yè)位于北京朝陽東億國際產(chǎn)業(yè)園區(qū)的辦公樓里，王大拯思路縝密，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，在進(jìn)入影視行業(yè)之前，他所從事的是股權(quán)投資行業(yè)。如今，作為頂峰影業(yè)董秘，他對中外影視行業(yè)的熱門IP如數(shù)家珍。尤其是近年來，國內(nèi)影視行業(yè)的IP熱愈演愈烈，這也成為我們對話的開始。

追逐IP需冷靜

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成《步步驚心》《瑯琊榜》《擇天記》等大量優(yōu)秀影視作品以及《花千骨》《微微一笑很傾城》在手游、影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的成功聯(lián)動，越來越多的影視公司把關(guān)注點(diǎn)聚焦熱門IP上。

熱門IP的背后是成千上萬的狂熱粉絲和不容小覷的消費(fèi)能力，由這樣的IP改編是影視行業(yè)最方便也最容易成功的方式之一。

但這也不意味著有了熱門IP之后，出來的作品就萬無一失。“現(xiàn)在文娛行業(yè)環(huán)境偏向浮躁，認(rèn)為只要有IP，作品就能大熱。”有業(yè)內(nèi)人士曾向挖貝網(wǎng)表示，IP應(yīng)是錦上添花，不應(yīng)該本末倒置，文娛創(chuàng)作者真正應(yīng)該花心思去做的是講故事、講創(chuàng)作。

對于如何利用好IP，王大拯表示，要能發(fā)現(xiàn)它有沒有轉(zhuǎn)化為影視劇的體制和價(jià)值，故事性尤其重要，哪怕不是很大的IP，但是故事人物是好的，我們也會在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作。

頂峰影業(yè)董事長劉春麗在接受媒體采訪時(shí)曾表示，現(xiàn)在的市場環(huán)境中，很多影視公司通過瘋狂搶占已有粉絲基礎(chǔ)的IP來獲得安全感，結(jié)果導(dǎo)致不但好的IP小說被搶購一空，連一些其實(shí)沒什么知名度的小說也被搶走后冠以大IP的名號。

在這種情況下，比起瘋狂搶購一些不知道數(shù)據(jù)真假的IP小說，頂峰影業(yè)更傾向于從內(nèi)容與制作上，突出作品的特色。2017年完成的《親愛的設(shè)計(jì)師》正是這樣一部作品：這部以講述一名攝影師成名歷程的時(shí)尚題材作品沒有大的IP加持，靠的是用新鮮的視角和滿足當(dāng)下人們對設(shè)計(jì)師這一職業(yè)的好奇。此外，為了更好地展現(xiàn)這部有著“中國首部聚焦時(shí)裝設(shè)計(jì)”之稱的行業(yè)劇，公司在場景設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)方面也下了很大的功夫，請到了享譽(yù)國際的華裔設(shè)計(jì)師胡社光親手打造。據(jù)了解，下一步，頂峰影業(yè)將打造“設(shè)計(jì)師”系列，并通過它來開啟第一個(gè)IP全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。

成就爆款的秘訣

米未傳媒創(chuàng)始人馬東曾公開表示，內(nèi)容領(lǐng)域就像一座金字塔，頭部內(nèi)容只占5%，前20%的叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而剩下的就是普通內(nèi)容，只有少數(shù)頭部內(nèi)容能拿到最高的價(jià)值。

影視行業(yè)趨勢同樣如此，尤其是在網(wǎng)劇市場，前幾年的網(wǎng)劇，大多走的是低成本投入+粗糙制作的路線。而現(xiàn)在正在逐步朝著精品化方向發(fā)展，甚至有些網(wǎng)劇的制作精良度已經(jīng)可以與電影相媲美。

打造爆款的頭部內(nèi)容已經(jīng)成為頂峰影業(yè)的下一個(gè)方向和發(fā)力點(diǎn)。

王大拯認(rèn)為，這主要由當(dāng)前的市場環(huán)境決定。“網(wǎng)劇的用戶群體一般較年輕化，他們是看著美劇英劇和好萊塢電影成長起來的，所以對于網(wǎng)劇有著很高的要求，同時(shí)他們愿意表達(dá)觀點(diǎn)，通過彈幕、評論、豆瓣進(jìn)行吐槽，所以需要高質(zhì)量的作品滿足他們的口味。”他說。

縱觀當(dāng)下，《三生三世十里桃花》《白夜追兇》等爆款影視劇獲得了口碑和利益的雙豐收，那么，這些爆款作品的誕生是靠運(yùn)氣還是有規(guī)律可循，怎么才能制造出一部爆款呢？

“創(chuàng)新的題材和故事模式，精品級的劇本打磨是成就爆款的關(guān)鍵所在。同時(shí)，演員的表演及制作和后期的運(yùn)營宣傳也是爆款誕生的主要因素。“王大拯總結(jié)道，爆款作品還須具備能夠引起觀眾“口口相傳”的特質(zhì)，例如劇中要有能夠使觀眾產(chǎn)生共鳴或是引發(fā)吐槽的點(diǎn)，“這些都是劇情的核心吸引力。”

王大拯表示，公司正在籌備的《熹妃傳》將是一部按照爆款模式打造的古裝權(quán)謀大戲。不同于以往的宮斗戲，《熹妃傳》更多的是還原歷史人物故事和歷史權(quán)謀，更多地遵照歷史資料和依據(jù)，呈現(xiàn)一個(gè)既真實(shí)又好看的史詩故事。

對于這部作品，頂峰影業(yè)將把精力放在了如何講好一個(gè)故事上。“首先在編劇團(tuán)隊(duì)上我們就邀請了經(jīng)驗(yàn)豐富，且對歷史非常有考究的編劇團(tuán)隊(duì)來把控故事。”王大拯表示，在創(chuàng)作過程中，尊重歷史是基礎(chǔ)，我們也會搜集大量的歷史素材，再按照制作正劇的做法去創(chuàng)作，無論是人物、故事，還是服飾、道具等細(xì)節(jié)，都希望能真正做到還原歷史。

頂級制作陣容的加盟也是這部作品的一大看點(diǎn)。“除了頂級的導(dǎo)演和監(jiān)制之外，還會有電影級制作團(tuán)隊(duì)加入，包括美術(shù)、攝影等部分，演員我們會選擇觀眾期待的明星。”王大拯希望這部劇能夠在當(dāng)下古裝題材泛濫的情況下，讓觀眾眼前一亮。

海外版權(quán)翻拍要接地氣

相比在購買海外影視內(nèi)容與尋找投資項(xiàng)目上的熱情降溫，中國片商如今更傾向于尋找成熟版權(quán)進(jìn)行漢化翻拍。

“國內(nèi)的影視劇市場很大，優(yōu)秀的作品非常稀缺，只靠國內(nèi)的創(chuàng)作是無法滿足主流觀影人群需要的，所以我們布局海外的版權(quán)市場，堅(jiān)持拿來主義。”王大拯認(rèn)為，優(yōu)秀的內(nèi)容應(yīng)該讓全世界分享。

頂峰影業(yè)在這方面也做出了積極嘗試，據(jù)了解，在公司已經(jīng)進(jìn)入籌備階段的項(xiàng)目中，翻拍來自韓國的口碑之作《被告人》備受市場矚目。

在談到如何簽下這部作品的翻拍權(quán)時(shí)，王大拯說道，公司有一個(gè)專門的版權(quán)團(tuán)隊(duì)，在《被告人》播出期間就被這部劇的題材和定位以及故事性所吸引。“基于此前跟韓方在版權(quán)方面的良好的合作，韓方也特別信任我們，整個(gè)過程非常快也非常順利。”

值得一提的是，在頂峰影業(yè)正式取得版權(quán)不久，《被告人》就在2017年SBS演技大賞（注：由韓國三大電臺之一的SBS電視臺主辦，為了表彰一年內(nèi)在SBS電視臺播出的電視劇中演員們的優(yōu)秀演技而設(shè)置的表演大獎。）中大獲全勝，《被告人》主演池晟、嚴(yán)基俊分別獲得年度大賞和年度角色演技賞，《被告人》也榮獲最佳作品賞。“這算是我們跟韓方共同完成的一次精準(zhǔn)投資吧。”王大拯說道。

不過在王大拯看來，即使擁有了熱門作品的翻拍權(quán)，也并不代表就能高枕無憂，翻拍作品要想取得成功，最重要的是如何“落地”。“翻拍作品優(yōu)勢明顯，引進(jìn)國內(nèi)沒有的好內(nèi)容，而且已經(jīng)有劇本有畫面了，難的是如何讓這個(gè)故事變成中國的。”他說。

選擇很關(guān)鍵。王大拯表示，首先原著的價(jià)值觀是要積極向上，在此基礎(chǔ)上我們會去尋找具備好的故事核、共同的價(jià)值觀以及去地域化的情感共鳴的作品，同時(shí)我們也會判斷改編的難度。他舉例說道，“很多海外作品雖然好，但并不適合我們改編。比如國外根據(jù)真實(shí)事件改編的，可能會帶有很強(qiáng)的文化沖突、地域?qū)傩砸约疤囟ǖ木謩荼尘埃茈y操作。另外考慮到我們審查標(biāo)準(zhǔn)的問題，適合其他國家改編的作品，也未必適合我們。”

此外，頂峰影業(yè)團(tuán)隊(duì)在購買海外作品翻拍時(shí)，會整體把控項(xiàng)目的改編和進(jìn)展情況，對不符合中國習(xí)慣的地方一定要做本土化的處理，要讓觀眾覺得合情合理，就像發(fā)生在身邊一樣。