近日,新三板公司國聯(lián)質檢因在公司網站中發(fā)布的相關宣傳內容沒有掌握好火候,違反了《廣告法》相關規(guī)定,被罰款4萬元。不只是國聯(lián)質檢,很多公司在進行自我宣傳時,都會希望把公司“最好”的形象傳達給受眾,但不管是有意還是無意,過度宣傳都很容易踩到雷。
網站宣傳內容違反廣告法,4萬元罰款以儆效尤
11月23日,西安國聯(lián)質量檢測技術股份有限公司(證券簡稱:國聯(lián)質檢,證券代碼:837554.OC)公告披露,公司近日收到行政處罰決定。
據悉,因國聯(lián)質檢在公司網站發(fā)布“國聯(lián)質檢最具影響力的檢測機構”的廣告宣傳內容對外進行宣傳,未進行嚴格審核使用上述廣告宣傳語,違反了《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱:《廣告法》)第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙消費者、誤導消費者”的規(guī)定;違反了《廣告法》第九條“使用‘最高級’”用語的規(guī)定;違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙消費者、誤導消費者的構成虛假廣告”的規(guī)定。
鑒于國聯(lián)質檢上述違法宣傳沒有造成較大的社會危害,且能主動配合案件調查,具有從輕處罰的情節(jié),根據相關規(guī)定,相關部門對公司處以4萬元的處罰。
公告顯示,公司目前已經全部繳清罰款,且將立即著手進行網站的整改工作,刪除和優(yōu)化公司網站中不準確、不清楚、不明白的廣告宣傳語。
資料顯示,國聯(lián)質檢主營石油化工產品、食品、材料等領域的質量檢測和檢測技術的咨詢服務,2016年5月20日在新三板掛牌。
查閱相關數(shù)據發(fā)現(xiàn),國聯(lián)質檢的業(yè)務規(guī)模不大。2016年公司營業(yè)收入為2620.45萬元,較上年同期增長49.37%;凈利潤為452.14萬元,較上年同期下降9.17%。
今年上半年,公司營收和凈利潤超去年全年,有大幅增長。報告期內,國聯(lián)質檢取得營業(yè)收入2095.01萬元,較上年同期增長162.74%;實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤480.69萬元,較上年同期大漲790.40%。公司稱凈利潤增長主要系報告期內收到政府補貼92萬元,同比增長100%;此外,公司凈利潤率略高于行業(yè)平均水平。
除了上述廣告宣傳違反《廣告法》相關規(guī)定被罰款外,稅務所在對國聯(lián)質檢進行調查時還發(fā)現(xiàn),公司有未按規(guī)定取得發(fā)票的行為,根據相關規(guī)定,使用簡易程序對公司罰款1000元。
雖然上述兩筆罰款對于公司日常經營不會產生重大影響,但也在一定程度上說明了國聯(lián)質檢工作人員相關法律知識的缺乏。對于上述事件,公司也表示將以此為戒,進一步加強廣告法律知識的學習,同時加強財務部及相關部門人員對財務、稅務法律法規(guī)的培訓學習,杜絕類似行為再次發(fā)生。
新三板公司廣告宣傳違法并非一例,客觀真實最靠譜
不僅是國聯(lián)質檢,很多公司在進行自我宣傳時,對自身的夸獎可是一點也不吝嗇。新三板上因廣告宣傳內容違法被處罰的公司不在少數(shù)。
2016年7月11日,上海游戲多網絡科技股份有限公司(證券簡稱:游戲多,證券代碼:834054.OC)也因廣告宣傳踩雷,被罰款4萬元。
據悉,游戲多于2015 年10 月14 日起,在公司網站上介紹其游戲產品時,發(fā)布“游戲多由游戲圈資深編輯團隊打造,數(shù)百萬玩家每日獻計獻策,是國內游戲資訊內容最全面最權威最專業(yè)的手機游戲媒體平臺”、“游戲多是一款專門為熱衷手機游戲用戶量身訂制的游戲助手,擁有國內最全面最及時的手機游戲信息”的宣傳用語。
上述被認為沒有真實依據,且無法提供合法有效的證明材料,涉嫌構成了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款:“經營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等做引人誤解的虛假宣傳”所指的行為。被監(jiān)管局處以行政處罰,罰款4萬元。
看似正常的宣傳語,怎么就違反了相關法律。在游戲多公司更改后的宣傳內容中,去掉了“最全面最權威最專業(yè)......”等用語,原來是夸自己的時候過了頭。
不僅不能夸自己過頭,在廣告宣傳時貶低其他生產經營者也是一種違法行為。今年5月份,南京上元堂醫(yī)藥股份有限公司(證券簡稱:上元堂,證券代碼:830923.OC)全資子公司涉嫌違法宣傳被處罰24萬元。據悉,該子公司員工在未與上元堂溝通的情況下,制作宣傳產品廣告時,出現(xiàn)使用違法用語,貶低其他生產經營者商品,未經審查發(fā)布醫(yī)療器械廣告等行為,導致在天貓商城網店“上元堂大藥房旗艦店”的部分在銷商品網頁宣傳涉嫌違法。
由此可見,公司在進行廣告內容宣傳時,不僅不能對自身夸大宣傳,更不能存在貶低其他生產經營者的行為,認真研讀廣告法相關內容,真實、客觀宣傳才是靠譜的行為。
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