鹿晗為什么力挺“花點(diǎn)時(shí)間”這門鮮花生意？

身處粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星跨界投資早已不是新鮮事。早在2014年，李冰冰、黃曉明、任泉就創(chuàng)辦“Star VC”試水互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈，Angelababy成立創(chuàng)投基金AB Capital，趙薇更是被稱為女巴菲特。而作為90后明星中第一個(gè)涉足投資領(lǐng)域、身披頂級(jí)流量的鹿晗，與清流資本成立了清晗基金，更是引發(fā)了前所未有的關(guān)注。

鮮花電商“花點(diǎn)時(shí)間”、達(dá)令、短視頻電商花卷等新興創(chuàng)業(yè)公司，由于受到“宇宙第一偶像”鹿晗的加持，得到數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的女性消費(fèi)者群體的力捧，用戶量、訂單量、及關(guān)注度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，直接證明了“小鹿董”背后強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)和應(yīng)援實(shí)力。

目前，鹿晗的片酬已達(dá)到1億元，男演員能拿1億片酬就是超一線，而對(duì)于影視劇或是視頻產(chǎn)業(yè)，花1億元買下鹿晗60天，也是劃算的，鹿晗的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

今年年初，清流資本聯(lián)合鹿晗、新希望集團(tuán)宣布，共同成立清晗基金，清晗基金也成為了國(guó)內(nèi)第一支由專業(yè)投資機(jī)構(gòu)與明星藝人共同發(fā)起的基金。截止門前，清晗基金投資的公司包括針對(duì)男性用戶的懂球帝、針對(duì)女性群體的鮮花電商“花點(diǎn)時(shí)間”等。

但是，鹿晗背后的清晗基金為什么鐘愛(ài)花點(diǎn)時(shí)間這門鮮花生意？

艾瑞咨詢《2017年中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，截止至2017年第一季度，市場(chǎng)上62.5%的手機(jī)網(wǎng)民接觸過(guò)鮮花電商的概念，鮮花電商概念的普及度正在逐步提高，在這其中，又有七成以上的用戶有嘗試通過(guò)鮮花電商購(gòu)買鮮花的行為。

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,鮮花這樣的消費(fèi)品由于其本身的社交屬性在傳播上也有天然優(yōu)勢(shì)，花點(diǎn)時(shí)間每周一花99元起步,以“鮮花+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，按月訂購(gòu)一周送一次的互聯(lián)網(wǎng)鮮花，倡導(dǎo)“悅己”消費(fèi)，目標(biāo)群體為23-38歲、消費(fèi)能力比較高、愿意為品質(zhì)生活買單的白領(lǐng)階層。

相較于關(guān)注TMT、消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域的清流資本，掌門人王夢(mèng)秋為清晗基金選擇的賽道卻更加深耕且垂直——投資于能順應(yīng)年輕一代生活方式及消費(fèi)升級(jí)需求的各類早期內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、媒體及平臺(tái)?；c(diǎn)時(shí)間這門機(jī)具社交屬性和感召力的鮮花生意，加上鹿晗的加持，即有可能成為該賽道的下一個(gè)獨(dú)角獸。

“專業(yè)投資機(jī)構(gòu)+流量明星”的組合拳，是如何幫助“花點(diǎn)時(shí)間”收割流量的？

作為當(dāng)今內(nèi)地最火的影視男演員、歌手，“鹿晗的粉絲為什么這么強(qiáng)大”一度成網(wǎng)絡(luò)熱議話題，強(qiáng)大的粉絲也幫助鹿晗擁有超乎一般的吸金能力。

由于“專業(yè)投資機(jī)構(gòu)+流量明星”的組合拳，鮮花電商“花點(diǎn)時(shí)間”在受到資本市場(chǎng)青睞的同時(shí)，鹿晗本人作為流量領(lǐng)跑者，“鋪滿鮮花的路”正是鹿晗粉絲“鹿飯”團(tuán)體的應(yīng)援口號(hào)，這一系列的組合拳，帶動(dòng)了“花點(diǎn)時(shí)間”的關(guān)注勢(shì)頭，讓更多人愿意為“每周一花的小幸福”買單，花點(diǎn)時(shí)間也成為領(lǐng)先的鮮花電商垂直品牌。

據(jù)新浪微輿情大數(shù)據(jù)分析顯示，在主要鮮花電商品牌熱度方面，花點(diǎn)時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)最高，隨后為Roseonly和野獸派。

花點(diǎn)時(shí)間，每周一花，99元/4束的價(jià)格，不僅改變了昂貴的禮品鮮花現(xiàn)狀，更多改變的是一種消費(fèi)觀念，從禮品市場(chǎng)到生活市場(chǎng)，讓原本局限在婚禮、會(huì)議、節(jié)慶等場(chǎng)合的低頻消費(fèi)、禮品式消費(fèi)走進(jìn)了日常生活。加上“小鹿董”鹿晗和眾多資本的青睞，以及互聯(lián)網(wǎng)、物流及保鮮技術(shù)的發(fā)展，花點(diǎn)時(shí)間，每周一花，將成為越來(lái)越多女性用戶的“剛需”、成為高頻消費(fèi)的快消品。