金天地：大IP并非王道 影游協(xié)同實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)高速增長，影片產(chǎn)量和票房收入不斷創(chuàng)下新高。然而，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，紀(jì)錄片卻未曾從中分得一杯羹。

從《我在故宮修文物》、《地球：神奇的一天》到《我們誕生在中國》，國內(nèi)市場不乏高品質(zhì)的紀(jì)錄片，但都免不了高口碑、低票房的結(jié)局。

直到《二十二》的出現(xiàn)。中國首部獲得公映許可的“慰安婦紀(jì)錄片”《二十二》自8月14日上映以來，票房表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。截至8月28日，收獲票房 1.65億，已兩倍于國內(nèi)紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。隨著電影的高票房好口碑，背后的投資方——北京金天地影視文化股份有限公司也進(jìn)入了大眾視線。

8月26日，犀牛之星對(duì)《二十二》出品方北京金天地影視文化股份有限公司（股票簡稱：金天地，股票代碼：430366）總經(jīng)理張香永進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

投資《二十二》沒想過要賺錢

張香永是北京金天地影視文化股份有限公司掌門人，也是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的制片人和電影投資人，但此次參與投資投資《二十二》，是他為數(shù)不多的紀(jì)錄片投資行為。問及原因，張香永給出的理由是：“《二十二》題材稀缺、意義重大，展現(xiàn)的是展現(xiàn)幸存‘慰安婦’生活現(xiàn)狀，而且那些飽受磨難的老人正在離去，再不做就來不及。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1931年到1945年日軍侵華戰(zhàn)爭的14年間，日軍強(qiáng)征擄掠了20多萬中國婦女作為性奴隸，“慰安婦”成了日軍強(qiáng)加到她們頭上的稱號(hào)。2012年，中國大陸公開曾有“慰安婦”身份的老人有32位，到2014年，還剩下22位，至上映僅剩11位。

為了呈現(xiàn)更高品質(zhì)的影片，《二十二》使用4K超高清拍攝、5.1路立體聲錄音，還請(qǐng)了臺(tái)灣知名剪輯師——《刺客聶隱娘》的剪輯師廖慶松擔(dān)綱剪輯指導(dǎo)，從2014年1月拍到7月，制作經(jīng)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)算，但張香永認(rèn)為這一切都是值得的。

“投資這部電影，我從來也沒想過要賺錢。我們民族不缺乏對(duì)英雄的崇拜，可很少有人佩服平凡人承受苦難的那種了不起。當(dāng)時(shí)決定投這部片子就是想更多人關(guān)注這些飽受磨難的人，也讓年青一代更多地了解歷史，了解戰(zhàn)爭給人類帶來的毀滅性傷害。”

投資《二十二》是“命中注定”

對(duì)于電影市場來說，盈利是避不開的話題。但對(duì)于以什么方式去盈利，張香永有著自己的看法。

“對(duì)一家公司來說，盈利固然重要，但對(duì)于一家文化傳播行業(yè)公司來說，傳遞正確的價(jià)值觀顯得更為重要。所以，金天地一直秉持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并舉，更重社會(huì)效益的原則投資電影電視作品。”張香永如是說。

事實(shí)上，金天地團(tuán)隊(duì)一直在踐行承諾，依托帶有厚重的歷史感和新銳的話題感的影視劇目實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

（以上為北京金天地影視文化股份有限公司投資的部分影視作品）

2013年，金天地依靠新式武俠劇《武林猛虎》、抗戰(zhàn)劇《鐵血尖刀》實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入8174.81萬，同比大增52.71%；

2014年，金天地自制了電視劇《殺出黎明》、《麻辣芳鄰》，共實(shí)現(xiàn)收入1.00億，電視劇發(fā)行收入穩(wěn)步增長；同時(shí)，投資情感史詩大劇《兄弟兄弟》、軍旅題材劇《第一傘兵隊(duì)》等優(yōu)秀劇目投，實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙雙大增；

2015年，抗戰(zhàn)劇《決戰(zhàn)江橋》、《義道》、《江城警事》、《我的老婆大人是80后》等電視劇，幫助金天地實(shí)現(xiàn)了凈利增長；

2016年，因?yàn)椤蛾戃娨惶?hào)》、《云水怒》、《女子特戰(zhàn)隊(duì)》等電視劇的銷售情況良好，公司營業(yè)收入增長91.96%。

其中，《第一傘兵隊(duì)》講述了我國第一批傘兵的故事，以恢弘的戰(zhàn)爭背景為故事脈絡(luò)，正本清源地還原了歷史；《陸軍一號(hào)》是一部講述以姜海為代表的 “陸航英雄”勵(lì)志蛻變、保家衛(wèi)國的當(dāng)代軍旅劇；《云水怒》則是一部以“一二八事變”為時(shí)代背景、講述戰(zhàn)爭年代眾生相的作品。

由此看來，金天地一直側(cè)重于投資抗戰(zhàn)劇、歷史劇、軍旅題材劇等傳播社會(huì)正能量的高品質(zhì)影視作品。

可以說，金天地此次投資《二十二》并非一個(gè)巧合，而是“命中注定”，是匠心與匠心的相遇，品質(zhì)與品質(zhì)的結(jié)合。

大IP并非王道

不知從何時(shí)起，影視圈刮起了“IP風(fēng)”。“IP改編+極具人氣的流量演員主演+制作大投入=高收視率”開始成為影視文化圈的獲得高收益的不二法寶。

仔細(xì)回想一番，中國的影視市場IP熱從2013年開始，2014年算是IP電影大爆發(fā)年，《小時(shí)代》、《匆匆那年》、《老男孩》、《智取威虎山》、《同桌的你》等眾多IP電影在市場上取得了票房成功。

尤其是《小時(shí)代》系列。新三板企業(yè)和力辰光國際文化傳媒（北京）有限公司（股票簡稱：和力辰光；票代碼：836201）通過《小時(shí)代》系列，2013~2016年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4060.79萬、1.56億、2.56億、6.03億；凈利潤1198.75萬、3625.83萬、9380.53萬、1.86億。

憑借《小時(shí)代》系列的成功，和力辰光掛牌新三板不到三個(gè)月便于2016年6月8日發(fā)布IPO輔導(dǎo)備案公告。當(dāng)月30日，該公司創(chuàng)業(yè)板IPO的申請(qǐng)被證監(jiān)會(huì)受理。

當(dāng)問及金天地是否會(huì)像和力辰光一樣選擇投資大IP作品，張香永表示“大IP確實(shí)有是吸金捷徑，但不是王道。雖然不乏《楚喬傳》之類的票房口碑俱佳的IP作品，但不可否認(rèn)的是，近些年來，市場歸于冷靜，主演再當(dāng)紅也無法挽回口碑頹勢的例子也數(shù)不勝數(shù)。金天地投資更看重的是品質(zhì)，只要是品質(zhì)好、有意義的題材，無論是不是大IP都會(huì)投，觀眾也都會(huì)“買賬”。這次投資《二十二》便是一個(gè)很好的例子。”

影游協(xié)同實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展

隨著《二十二》票房破億，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少紀(jì)錄片春天到來的聲音。對(duì)此，金天地影視表現(xiàn)得很冷靜。張香永說：“市場的規(guī)律太難把握，觀眾的需求也是變化的、隨機(jī)的，《二十二》的成功是多種元素合力促成的局面，該片的成功能否復(fù)制，誰都無法預(yù)判。”

當(dāng)問及接下來的投資方向，張香永表示，金天地影視將繼續(xù)秉持品質(zhì)至上、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的原則，在夯實(shí)電視主業(yè)的基礎(chǔ)上，“大電視”、“大電影”、“大網(wǎng)劇”三路并舉，尋求優(yōu)質(zhì)的電影和廣告公司作為并購目標(biāo)，從單一電視生產(chǎn)向影視和游戲及衍生品發(fā)生轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)影游協(xié)同。

此前，2015年，金天地曾分別以7.9億、2.6億購買頤博數(shù)碼（游戲互動(dòng)娛樂平臺(tái)）、裕隆傳媒（廣告創(chuàng)意制作發(fā)行公司）100%的股權(quán)；2016年，金天地則以3300萬收購了圓道文化（綜合性文化傳媒公司）33%股權(quán)，并成為其控股股東。