從傳統(tǒng)跟團(tuán)游到個性化定制游 消費(fèi)升級如何攪動旅游市場

過去的2016年，在消費(fèi)升級的趨勢之下，我國旅游行業(yè)進(jìn)入高速增長期。國內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)44.4億人次，境外旅游人數(shù)達(dá)1.22億人次。進(jìn)入2017年，消費(fèi)升級的浪潮依舊堅(jiān)挺，旅游行業(yè)繼續(xù)維持增長。

根據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國國內(nèi)旅游增速明顯，旅游人數(shù)超25億人次，人均近兩次；旅游收入增速是GDP增速的2.28倍、是居民人均消費(fèi)支出增速的2.5倍。旅游專家分析認(rèn)為，上半年國人消費(fèi)支出的近十分之一都花在旅游上。

消費(fèi)升級的旅游大蛋糕越做越大，旅企如何“玩點(diǎn)不一樣的”，正在成為行業(yè)競爭的制勝法寶。

旅游消費(fèi)升級大潮已至

旅游行業(yè)被業(yè)內(nèi)認(rèn)定為“最具發(fā)展前景的行業(yè)”。經(jīng)過多年的發(fā)展，旅游行業(yè)自2016年開始井噴式增長，無論是從旅游人數(shù)總量還是從旅游收入來看，均創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)中國旅游研究院編制的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告2017》顯示，2016年國內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11.0%。從國內(nèi)旅游市場多年發(fā)展趨勢來看，旅游收入從2011年的1.93萬億元增長到2016年的3.9萬億元，增速穩(wěn)健。

今年上半年，旅游行業(yè)繼續(xù)維持高增長，國內(nèi)旅游增速超預(yù)期。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心報(bào)告顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2017年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，比上年同期增長13.5%；國內(nèi)旅游收入2.17萬億元，增長15.8%。

進(jìn)入“十三五”以來，旅游行業(yè)迎來更大的市場機(jī)遇，傳統(tǒng)的旅游行業(yè)再次進(jìn)入藍(lán)海時代。預(yù)計(jì)到2020年，旅游市場總規(guī)模達(dá)到67億人次，旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入達(dá)到7萬億元。

與十年前傳統(tǒng)的跟團(tuán)游不同的是，消費(fèi)升級背景下的旅游業(yè)已摒棄掉“買買買”、“拍拍拍”的老套路，進(jìn)入個性化定制的新時期，包括周邊游、親子游、出境游、郵輪游在內(nèi)的多個細(xì)分領(lǐng)域迎來利好。

細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)火熱

伴隨著居民收入增長、消費(fèi)水平提升以及簽證政策的利好，出境游漸漸成為更多國人的旅行選擇。業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年出境游已經(jīng)成為一種新的風(fēng)尚，“十一”黃金周的一些熱門線路早已銷售一空。

據(jù)挖貝新三板研究院資料顯示，目前新三板上旅游業(yè)掛牌企業(yè)已達(dá)54家，包括7家創(chuàng)新層企業(yè)和47基礎(chǔ)層企業(yè)。近幾年，超八成新三板旅企推出了包括出境游在內(nèi)的多種個性化定制旅行方式。

九州風(fēng)行（838610）是典型的專注于出境游的旅企，主要運(yùn)營的產(chǎn)品包括大洋洲線路、非洲線路、歐洲線路等長線線路；掛牌公司博潤國旅（838024）致力于開發(fā)希臘線路以及其他國家的旅游資源。

除了出境游，主題游業(yè)務(wù)也持續(xù)走俏。面對行業(yè)競爭，讀行學(xué)堂（870537）、知鴻股份（871587）推出涵蓋國外游學(xué)及國內(nèi)研學(xué)的游學(xué)業(yè)務(wù)；西藏天旅（837206）則主要從事西藏地區(qū)旅游服務(wù)產(chǎn)品的定制，打造出靜享西藏慢生活、西藏輕奢生活等一系列產(chǎn)品。

此外，該公司于2016年啟動了“VR虛擬旅游體驗(yàn)中心”建設(shè)，集中展示西藏各方面旅游資源和產(chǎn)品。

細(xì)分領(lǐng)域中，新三板的先行者可不止這些。路騁國旅（831320）主打自駕游，在長三角地區(qū)擁有一定的影響力，正在推進(jìn)境外自駕游業(yè)務(wù)發(fā)展；華之旅（837649）要取消了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，全面發(fā)展分時度假新型行業(yè)；途居露營（871110）則是掛牌公司中為數(shù)不多的主營房車露營業(yè)務(wù)的企業(yè)……

細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)火熱，行業(yè)競爭愈加激烈，重重壓力下，旅游企業(yè)如何制勝？

9月14日，挖貝新三板投資私董會旅游專場，邀您共同探討消費(fèi)升級”之后的旅游企業(yè)如何“玩點(diǎn)不一樣的”？