三板PK臺(tái) | 影漫游聯(lián)動(dòng)已成大勢(shì) 移動(dòng)游戲企業(yè)營(yíng)收收窄

三板PK臺(tái) | 影漫游聯(lián)動(dòng)已成大勢(shì) 移動(dòng)游戲企業(yè)營(yíng)收收窄

火爆了一夏的《楚喬傳》隨著星玥CP雙雙沉入冰湖，落下帷幕。《楚喬傳》的熱映，不僅賺足了話題與眼球，與之同時(shí)上線的同名手游也火爆非常。據(jù)了解，這款由西山居和愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)行的手游在iOS暢銷(xiāo)榜取得了TOP10的好成績(jī)。

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，影游聯(lián)動(dòng)似乎已經(jīng)成為一種標(biāo)配，這種模式已經(jīng)成為IP改編劇話題度以外的另外一種變現(xiàn)模式：通過(guò)IP游戲授權(quán)，影視劇、游戲甚至是漫畫(huà)同步上線，相互推廣、擴(kuò)大消費(fèi)群體。

挖貝新三板研究院對(duì)截止到2017年8月8日的新三板企業(yè)進(jìn)行篩選，篩選出兩家主營(yíng)業(yè)務(wù)模式涉及影漫游聯(lián)動(dòng)的移動(dòng)游戲企業(yè)，分別是掌上縱橫（833416）和火谷網(wǎng)絡(luò)（833928），并從兩家企業(yè)的基本情況、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)性指標(biāo)等多個(gè)維度入手，對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析。

掌上縱橫：更偏重版權(quán)運(yùn)營(yíng)

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，掌上縱橫成立于2007年，公司為影視、明星進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)進(jìn)行影視、明星版權(quán)游戲研發(fā)和發(fā)行。公司致力于為影視作品、明星打造專(zhuān)屬游戲。

火谷網(wǎng)絡(luò)成立于2011年，公司主要進(jìn)行移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，去年，公司通過(guò)和騰訊、檸萌影視達(dá)成“影漫游聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略合作，積極推進(jìn)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局。

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)基本信息（挖貝新三板研究院制圖）

從以上信息看來(lái)，掌上縱橫的主營(yíng)業(yè)務(wù)更偏重于版權(quán)運(yùn)營(yíng)。挖貝新三板研究院發(fā)現(xiàn)，掌上縱橫版權(quán)儲(chǔ)備豐富，涉及電影、電視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫、PC游戲、明星、體育等眾多領(lǐng)域，其中知名版權(quán)包括《瑯琊榜》、《幻城》、《太子妃升職記2》、CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）等。

新舊產(chǎn)品空檔期明顯，營(yíng)收不同幅度縮窄

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)財(cái)務(wù)信息（挖貝新三板研究院制圖）

數(shù)據(jù)來(lái)源：兩家企業(yè)年報(bào)

從營(yíng)收方面來(lái)看，2016年，兩家企業(yè)的營(yíng)收都不同幅度的縮窄。其中，火谷網(wǎng)絡(luò)由營(yíng)收3584萬(wàn)元下降到1593萬(wàn)元，同比下降55.6%，下降幅度較大；掌上縱橫由營(yíng)收1.80億元下降到1.52億元，同比下降15.8%。

從凈利方面來(lái)看，火谷網(wǎng)絡(luò)的虧損在逐漸擴(kuò)大，由2015年的虧損1866萬(wàn)元到2016年虧損3221萬(wàn)元，同比增加72.6%；掌上縱橫的盈利也在大幅縮減，由2015年的盈利3397萬(wàn)元到2016年盈利549萬(wàn)元，同比下降83.8%。

移動(dòng)游戲的生命周期有限，尤其是一些IP手游，它們依靠“流量擔(dān)當(dāng)”火爆，但是，隨著IP的熱度下降，手游的生命周期也即將走到盡頭。挖貝新三板研究院注意到，火谷網(wǎng)絡(luò)在2016年年報(bào)中表示，其主打游戲的產(chǎn)品壽命進(jìn)入平臺(tái)期，產(chǎn)生的收入大幅降低，而重點(diǎn)布局的新游戲項(xiàng)目尚處于研發(fā)過(guò)程中，投入市場(chǎng)尚需一定的時(shí)間。而掌上縱橫則表示，其在IP銷(xiāo)售數(shù)量上有所下降。

火谷網(wǎng)絡(luò)：擴(kuò)增企業(yè)規(guī)模，期間費(fèi)用增一半

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)期間費(fèi)用信息（挖貝新三板研究院制圖）

數(shù)據(jù)來(lái)源：兩家企業(yè)年報(bào)

從期間費(fèi)用方面來(lái)看，火谷網(wǎng)絡(luò)由2015年花費(fèi)2789萬(wàn)元到2016年花費(fèi)4412萬(wàn)元，同比增加58.2%，其中，管理費(fèi)用由2972萬(wàn)元增長(zhǎng)為4171萬(wàn)元，銷(xiāo)售費(fèi)用由54萬(wàn)元增長(zhǎng)為326萬(wàn)元；掌上縱橫的期間費(fèi)用總額變化不大，由2015年花費(fèi)5847萬(wàn)元到2016年花費(fèi)5872萬(wàn)元，其中，銷(xiāo)售費(fèi)用減少65萬(wàn)元，管理費(fèi)用增加129萬(wàn)元。

對(duì)于期間費(fèi)用增長(zhǎng)超一半這個(gè)問(wèn)題，火谷網(wǎng)絡(luò)在年報(bào)中表示，一方面是因?yàn)榧涌彀l(fā)行部門(mén)建設(shè)，增加營(yíng)銷(xiāo)支撐方面人員，另一方面是因?yàn)樵黾恿耸袌?chǎng)推廣方面的投入。

火谷網(wǎng)絡(luò)：研發(fā)費(fèi)用翻番，同騰訊達(dá)成合作

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)研發(fā)信息（挖貝新三板研究院制圖）

數(shù)據(jù)來(lái)源：兩家企業(yè)年報(bào)

從研發(fā)信息方面來(lái)看，火谷網(wǎng)絡(luò)由2015年的投入1668萬(wàn)元到2016年的投入3008萬(wàn)元，研發(fā)強(qiáng)度也由46.5%增長(zhǎng)到188.9%。究其原因，是由于火谷網(wǎng)絡(luò)和騰訊、檸萌影視達(dá)成合作，共同研發(fā)《中國(guó)驚奇先生》。掌上縱橫由2015年的投入4106萬(wàn)元到2016年的2276萬(wàn)元，研發(fā)強(qiáng)度也由22.8%降至15.0%。 

總結(jié)

通過(guò)以上對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，主營(yíng)移動(dòng)游戲研發(fā)的火谷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)階段游戲產(chǎn)品比較單一，管控費(fèi)用能力相對(duì)較差，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。主營(yíng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、游戲開(kāi)發(fā)的掌上縱橫產(chǎn)品相對(duì)豐富，費(fèi)用管控能力相對(duì)較好。

近年來(lái)，得益于IP大熱，移動(dòng)游戲行業(yè)的影漫游聯(lián)動(dòng)已成大勢(shì)?？旃?jié)奏的快產(chǎn)快銷(xiāo)，可能會(huì)使移動(dòng)游戲企業(yè)在數(shù)量上跟不上產(chǎn)品的替換速度。如何提高用戶(hù)的支付能力，讓企業(yè)從“走量”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走質(zhì)”，或成為企業(yè)思考的下一個(gè)問(wèn)題。