面膜代工企業(yè)諾斯貝爾掛牌新三板 毛利率超30%

資本市場遇上面膜企業(yè)，會擦出怎樣的火花？

1月13日，諾斯貝爾（835320）正式掛牌新三板，成為面膜行業(yè)中，首個與內(nèi)地資本市場接軌的面膜代工企業(yè)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱諾斯貝爾的公開轉(zhuǎn)讓說明書發(fā)現(xiàn)，這家名字特別“洋氣”的公司，是一家集面膜、護膚品、濕巾及無紡布制品生產(chǎn)銷售于一體的化妝品企業(yè)，與屈臣氏、妮維雅、佰草集、雅芳、曼秀雷敦等企業(yè)建立了ODM（原始設(shè)計商）、OEM（原始設(shè)備制造商）合作關(guān)系。

值得注意的是，諾斯貝爾雖是一家面膜代工企業(yè)，但其毛利率超過30%，“秒殺”很多制造類代工企業(yè)。

面膜利潤驚人

提及面膜，多數(shù)消費者會聯(lián)想到近年來朋友圈很火的面膜微商。

而據(jù)C2CC中國化妝品網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年~2014年，國內(nèi)面膜銷售額的年增長率達(dá)19.72%。面膜也因此成為護膚品行業(yè)內(nèi)增長最快的領(lǐng)域之一。

市場調(diào)研公司AC尼爾森的報告也顯示，2015年，面膜市場的規(guī)模約為300億元。

得益于面膜產(chǎn)品的需求增長，代加工業(yè)務(wù)也是諾斯貝爾最大的收入來源。2015年1~5月，公司面膜系列業(yè)務(wù)收入達(dá)1.64億元，占公司總收入的45.63%，相當(dāng)于濕巾和護膚系列產(chǎn)品收入的總和。

1月14日，諾斯貝爾一位市場部人士表示，公司是行業(yè)內(nèi)的大型面膜代加工企業(yè)，行業(yè)內(nèi)還有十多家同類型企業(yè)。

有日化企業(yè)人士透露，目前，國內(nèi)80%以上面膜都在廣東生產(chǎn)，一些OEM工廠已有相當(dāng)大的規(guī)模，一些國際品牌均委托這些工廠生產(chǎn)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，面膜生產(chǎn)門檻很低，除少數(shù)大品牌外，很多品牌商都是直接找代工廠代加工，再進(jìn)行注冊、包裝和上市。“面膜的利潤主要在渠道，品牌商賺得比工廠多。賣得好的品牌，一張面膜能賺到幾十倍的差價。”

即便如此，面膜代工工廠的利潤也相當(dāng)誘人。

諾斯貝爾的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，2013年、2014年和2015年前5個月，其面膜業(yè)務(wù)的毛利率分別為32.86%、32.31%和32.43%。

前述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步透露，一片具有補水功能的普通無紡布材質(zhì)面膜的成本大約為0.3~0.5元，蠶絲材質(zhì)的為0.5~1.0元，賣給品牌商的價格通常比成本價高出約0.1元。

短期無自有品牌計劃

對于日化企業(yè)來說，門檻低、利潤豐厚的面膜行業(yè)就是一座金礦，因此整個行業(yè)處于魚龍混雜的狀態(tài)。

2015年，有面膜行業(yè)“深喉”對媒體報料稱，打造一款朋友圈的熱賣面膜，從公司注冊、產(chǎn)品設(shè)計到成品出廠銷售，最快不超過兩個月。

諾斯貝爾也在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示，國內(nèi)化妝品ODM生產(chǎn)廠家一般規(guī)模小、固定資產(chǎn)投入少、市場細(xì)分明顯、產(chǎn)品單一，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制等體系薄弱。

“面膜生產(chǎn)的門檻很低，有一些（企業(yè)）直接把面膜布放到原液里浸泡后裝袋，之后的審批、注冊都由品牌商搞定。”前述業(yè)內(nèi)人士稱，正因為如此，品牌商都更注重對產(chǎn)品的包裝和形象設(shè)計，有些生產(chǎn)工廠也會有自己的品牌，但品牌維護成本高，多數(shù)生產(chǎn)類企業(yè)不愿花過多人力、物力進(jìn)行投入。

諾斯貝爾稱，與銷售自主品牌的化妝品公司相比，公司無需為自有品牌的開發(fā)推廣和前期經(jīng)營投入大量廣告費用，且銷售回款穩(wěn)定，退貨風(fēng)險較小，盈利能力較為穩(wěn)定。

諾斯貝爾還指出，中國的面膜市場依然很大。

其在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示，2014年，中國的面膜產(chǎn)品滲透率為39.6%，日本、韓國、新加坡等地的滲透率都在60%以上，中國的面膜行業(yè)具有龐大增長潛力。

對于未來的發(fā)展，諾斯貝爾董事長歐陽汝正也對媒體稱，諾斯貝爾將繼續(xù)專注ODM業(yè)務(wù)，2016年將申請高新技術(shù)企業(yè)稱號，短期內(nèi)沒有自有品牌計劃，護膚品、面膜將是未來主力。