《夏洛特?zé)馈穱鴳c檔完美逆襲 開心麻花欲沖新三板

在剛剛過去的“十一”假期，也許你的朋友圈正在被一部叫做《夏洛特?zé)馈返碾娪八⑵痢ｋm然遭遇《港囧》這一強勁對手，但從這部影片的表現(xiàn)來看，卻絕對可以稱得上是一匹“黑馬”。

而另一件值得關(guān)注的事情是，《夏洛特?zé)馈返某銎贩介_心麻花也在近日提交了材料，準(zhǔn)備沖刺新三板。而一旦上市成功，開心麻花也將成為資本市場上的第一支話劇概念股。

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與去年十一假期《心花路放》唱獨角戲不同的是，今年的國慶檔分外精彩。前期大片撐場、后期黑馬突圍，檔期內(nèi)有三部影片的票房都超過了4億，將整體票房帶到了18億高點。

10月1日至3日，內(nèi)地單日票房榜前三名的影片及排名都是《港囧》、《九層妖塔》和《夏洛特?zé)馈?，但從單日票房走勢圖就可以看出，除了《夏洛特?zé)馈?，其余影片的單日成績都呈現(xiàn)出遞減的趨勢，這也是大部分影片的必經(jīng)之路。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在10月4日，《夏洛特?zé)馈妨和瑸橄矂∑摹陡蹏濉?，?900萬的成績拿下單日冠軍，此后，該片繼續(xù)攀升，6日單日過億，7日達到最高值1.14億。長假的最后一天，《夏洛特?zé)馈返膯稳掌狈勘扰旁谒砗蟮乃牟坑捌狈肯嗉舆€要多，可見其上座率之高。排片量方面，這部喜劇片也實現(xiàn)了逆襲，從首日的12%，上升至30%，幾乎超過了第二名《港囧》10個百分點。截至10月7日晚，《夏洛特?zé)馈飞嫌?天，累計票房已接近6億。

而在《夏洛特?zé)馈纺嬉u的背后則不難看出，今年，電影市場的口碑對票房的影響愈發(fā)明顯。

自從《大圣歸來》口碑逆襲后，“自來水”這個名詞在電影市場被賦予了新的含義——自發(fā)形成的水軍，而這股力量也延續(xù)到了《夏洛特?zé)馈返纳砩稀?/p>

9月30日零點，《夏洛特?zé)馈吩诟鞔箅娪捌脚_的評分開閘，在豆瓣的起評分是8.4分，與暑期檔創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來》一致。

《夏洛特?zé)馈飞嫌车诙?，在豆瓣評分上升到8.5分，除了超過《港囧》、《九層妖塔》等同期華語電影之外，更是超過了好萊塢口碑大片《碟中諜5》，一舉成為國慶檔評分最高的電影。

除了豆瓣，在其他購票平臺上，《夏洛特?zé)馈返脑u分也高得驚人，貓眼9.4分、格瓦拉9.2分、淘寶電影9.2分、摳電影9.6分、萬達好評99%，成為十一唯一一部主流售票平臺全部上9分的國產(chǎn)片。

此外，韓寒、王珞丹、王祖藍(lán)等明星也變身“自來水”推薦影片。韓寒更口出豪言：“影片如果不到10億票房，那就太可惜了。”

而目前，《夏洛特?zé)馈返暮每诒€在大規(guī)模發(fā)酵中。

《夏洛特?zé)馈返某晒此?ldquo;意料之外”，實際卻在“情理之中”。這部影片改編自開心麻花的經(jīng)典同名話劇，在話劇界早已是經(jīng)典作品。影片的每一個笑點、每一處節(jié)奏、每一個表演細(xì)節(jié)，都經(jīng)過了話劇舞臺的千錘百煉。其背后的開心麻花團隊更是專注做喜劇12年，電影版只是團隊多年積累的一次爆發(fā)，也是觀眾對好內(nèi)容的集體回饋。

《夏洛特?zé)馈窇{什么能夠逆襲?

那么，《夏洛特?zé)馈返降宗A在哪兒?答案可能是合家歡的應(yīng)節(jié)氣氛。早在影片公映之前，《夏洛特?zé)馈肪偷玫讲簧賹＜?、媒體的認(rèn)可。有觀眾表示，影片笑料不低俗，段子也不生搬硬套，在國產(chǎn)喜劇中實屬難得。此外，老少咸宜的應(yīng)節(jié)氣氛，讓影片在國慶檔期尤為討喜。

此外，戲中還加入能讓不同年齡段的觀眾產(chǎn)生共鳴的時代金曲，比如《一剪梅》、《心太軟》、《相約98》等。

事實上，電影選檔期很重要，面對同檔期《解救吾先生》有劉德華、劉燁擔(dān)任主演，《九層妖塔》有強大的書迷基礎(chǔ)，看起來“一無所有”的《夏洛特?zé)馈匪闶潜乘粦?zhàn)，更別提還有強大的對手《港囧》。最初，并沒有多少人關(guān)注這部電影，然而，酒香不怕巷子深，除了影片本身的成熟制作，選擇在合適的時間上映，也是其逆襲成功的一大原因。

同時，《夏洛特?zé)馈返陌l(fā)行方五洲發(fā)行的總經(jīng)理李寧也表示，“我們是匹斑馬，不是驢子直接變成黑馬”——簡單來說，電影本身過硬的質(zhì)量是一切宣發(fā)營銷策略的基礎(chǔ)，如果電影本身不能打動觀眾，就無法用口碑撼動排片和票房;此外，電影在上映當(dāng)日也有12.51%的排片，李寧認(rèn)為，雖然起片時《夏洛特?zé)馈繁环衷诘诙蓐?，但對于這樣一部沒有明星大腕的電影來說，這樣的排片率是正常的，營銷發(fā)行團隊需要做的是讓口碑發(fā)酵，讓院線和影院看到《夏洛特?zé)馈返氖袌隹臻g。如果電影在起片時就被邊緣化，也是無法實現(xiàn)逆襲的。

如果電影質(zhì)量足夠好，如何能讓觀眾知道?《夏洛特?zé)馈返牟呗允?，放片，利用一切的機會放片。

8月25日，片方組織了第一場定檔發(fā)布會暨看片會，在定檔發(fā)布會上播放電影全片，這是一個非常罕見的做法。那一場看片之后，不少媒體已經(jīng)做出了判斷，認(rèn)為電影有黑馬之相，這給片方增強了信心。在這之后，《夏洛特?zé)馈吠ㄟ^路演、媒體專場、大專院校放片、參與金雞百花電影節(jié)等渠道，給不同受眾群體提前展示了這部電影。這種不賣票的放映進行了210多場。

9月16日，在成都舉辦的全國院線會上，《夏洛特?zé)馈访鎸?00多個院線經(jīng)理和媒體記者放片，劇組的主創(chuàng)全員到場，弄了一臺晚會一樣的放片推介會。放映結(jié)束，業(yè)內(nèi)人士自發(fā)鼓掌，他們給《夏洛特?zé)馈返慕ㄗh也很簡單：就是要多放片，多路演，多組織媒體觀影。

而比起《港囧》，其實暑期檔的《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈犯锌杀刃?。兩部電影本質(zhì)上說的都是屌絲逆襲的故事，背后都有萬達影業(yè)和五洲發(fā)行的資源支持。李寧透露，《夏洛特?zé)馈返陌l(fā)行團隊就是《煎餅俠》的原班人馬，“總體形式上借鑒了很多，包括新媒體物料和路演形式，和媒體、觀眾、影院的互動等等。”

李寧透露，宣發(fā)團隊認(rèn)識到電影在體量上不占優(yōu)勢，于是遵循少即是多，水滿則溢的原則，刻意隱藏了電影里的情懷和感情線，在40多天的宣傳期里只推爆笑這一個點，“只記住哈哈哈這三個字，對媒體和觀眾來說已經(jīng)不容易了，再說情懷內(nèi)涵就多了。40 多天宣傳期，一直全部都圍繞哈哈哈這三個字。”為了達到 “哈哈哈”的效果，片方制作了大量MV 和片段式病毒物料，利用小咖秀等熱門的新媒體工具，及時開發(fā)板磚等衍生品，不斷鞏固爆笑喜劇的定位。

李寧認(rèn)為，如果總結(jié)《夏洛特?zé)馈纺嬉u的三大原因，應(yīng)該是有誠意的喜劇、非常好的檔期，以及用口碑實現(xiàn)商業(yè)價值。

或許，《大圣歸來》、《夏洛特?zé)馈氛陂_啟一個逆襲的時代，以后類似的現(xiàn)象會越來越多。一方面，隨著觀眾鑒賞能力的提高，用明星和特效堆砌出來的所謂大片將逐漸褪去光環(huán);另一方面，觀眾更懂得鑒別電影創(chuàng)作本身是否扎實，認(rèn)認(rèn)真真的小成本制作也有可能成功。

開心麻花將沖刺新三板

據(jù)了解，《夏洛特?zé)馈返某銎贩绞且恢备旁谠拕〗绲谋本╅_心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司(以下簡稱開心麻花)旗下北京開心麻花影業(yè)有限公司，這也是該公司成立后推出的第一部電影作品。

而《夏洛特?zé)馈返某晒?，也讓開心麻花嘗到了電影的甜頭，開心麻花CEO劉洪濤近日表示，未來開心麻花將在舞臺劇和影業(yè)兩個方面共同發(fā)展，而現(xiàn)有的話劇都有改編成電影的潛質(zhì)。

同時就在《夏洛特?zé)馈飞嫌车那耙惶欤_心麻花也向全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)官網(wǎng)發(fā)布了公開轉(zhuǎn)讓說明，劉洪濤更向媒體透露，開心麻花或在年底登陸新三板，目前正在籌備中。開心麻花有望成為“話劇第一股”。

資料顯示，開心麻花的第一大股東、實際控制人為張晨。張晨大學(xué)專業(yè)是城市建筑，畢業(yè)后做過工程師，讀過MBA，還念到管理學(xué)博士，但是有一顆做喜劇的心。張晨有一次接受媒體采訪的時候透露，他大學(xué)時候就搞過學(xué)校劇社和樂隊。

2003年，張晨成立北京自由元素影視文化傳播有限公司，并擔(dān)任董事長。2012年自由元素改名為現(xiàn)在的北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司。

A股影視娛樂類上市公司有24家，新三板從事影視娛樂的掛牌企業(yè)也已經(jīng)達到40余家，而開心麻花屬于股轉(zhuǎn)系統(tǒng)分類指引中“文化藝術(shù)業(yè)”的子類“文藝創(chuàng)作與表演”，尤其是第一家從話劇起家的公司。

2014年開心麻花實現(xiàn)營業(yè)收入1.5億元，收入全部來自舞臺劇和衍生收入，當(dāng)年全國話劇、兒童劇的票房收入總額26.54億元。2015年上半年，開心麻花實現(xiàn)收入8301.73萬元，其中舞臺劇及衍生收入占95.4%，實現(xiàn)凈利潤1707.06萬元。

2013年至2014年，開心麻花毛利率分別為55.09%和55.89%，2015年上半年下降至48.78%。開心麻花解釋這其中有上半年是淡季的原因，也有公司加快擴張的原因，由于盈利模式已經(jīng)成熟，全年毛利恢復(fù)到2013年至2014年正常水平有保障。

55%左右的毛利水平，無論是在A股24家影視公司還是新三板已有的22家影視公司中，都處于中上水平。2015年上半年，A股華誼兄弟的毛利是58.8%，唐德影視是39.4%。

此外，值得一提的是，《夏洛特?zé)馈返某晒?，也讓電影行業(yè)的目光聚焦到了“話劇電影化”問題上。

實際上，《夏洛特?zé)馈纷鳛樵拕「木幊呻娪安⒎鞘桌?。近兩年，《分手大師》、《十二公民》等多部話劇輪番改編電影正在形成一股話劇改編熱，《夏洛特?zé)馈返某晒Γ菍⒃拕「木庪娪巴葡蛄烁叱?。在歷經(jīng)了網(wǎng)絡(luò)小說IP影視化的一輪“掘金”后，話劇似乎也有加入影視化大潮之勢了。

劉洪濤認(rèn)為，開心麻花原創(chuàng)的話劇節(jié)目全部都具有改編成電影的潛質(zhì)，所以在題材儲備上已相當(dāng)充分。

不過，文化領(lǐng)域知名投資人曹海濤對話劇IP影視化并不認(rèn)同，他表示，這僅僅是IP文化的發(fā)展，“今天是話劇，下次可能是小說，或者一個熱點的事件等等。話劇作為電影IP資源或成不了什么氣候，大部分的話劇，挖掘市場的能力是比較弱的。”

上海戲劇學(xué)院教授石川則認(rèn)為，話劇改編電影不會成為主流，就像之前的綜藝節(jié)目改編成電影一樣，無非都是看個新鮮。因為話劇與電影兩者還是屬于兩種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。”

石川認(rèn)為，話劇最大的特點在舞臺表現(xiàn)，電影則更多是視覺上的享受，是不同的藝術(shù)形式。《夏洛特?zé)馈返某晒κ遣豢蓮?fù)制的案例，存在很大的偶然性。

開心麻花的投資人鄭培敏早在兩年前就看到了公司的今天，他在朋友圈中說，“兩年前投資絕不僅因為其是國內(nèi)民營舞臺劇的NO.1,更是因為其是一家賣笑（歡樂的IP）的公司，這個定位與商業(yè)模式無關(guān)，加上公司制（而不是藝術(shù)家的工作室）的治理及優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，價值無限。”或許，掛牌之后，市場對開心麻花的估值體系就會參照電影股了。

別叫我新三板話劇第一股，請叫我新三板電影股，哈哈哈！

（文：盧月/資料來源：1905電影網(wǎng)、法制晚報、北京青年報、廣州日報、中山日報、每日經(jīng)濟新聞、上海證券報金融資、挖貝網(wǎng)）