晶贊梁信屏：大數(shù)據(jù)應(yīng)用提升市場(chǎng)決策效率

日前，由工業(yè)和信息化部國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心主辦的第三屆中國(guó)國(guó)際云計(jì)算技術(shù)和應(yīng)用論壇Cloud China 2015在北京召開，晶贊科技聯(lián)合創(chuàng)始人梁信屏受邀參加論壇，發(fā)表晶贊科技對(duì)于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的觀點(diǎn)和實(shí)例，引起了大家的關(guān)注。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用愈發(fā)廣泛，困惑也很多

梁信屏指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的進(jìn)一步發(fā)展，以零售行業(yè)為代表，更多的傳統(tǒng)行業(yè)趨向互聯(lián)網(wǎng)化，越來(lái)越多的行業(yè)、企業(yè)關(guān)注大數(shù)據(jù)應(yīng)用。企業(yè)大多建有自身數(shù)據(jù)庫(kù)，用以觀察本站用戶的消費(fèi)等互聯(lián)網(wǎng)行為，但由于缺乏維度的全面性，很多企業(yè)甚至無(wú)法判定不同渠道進(jìn)入本站的客戶，是否是同一個(gè)用戶。以教育類網(wǎng)站為例，用戶進(jìn)入本站可能會(huì)通過(guò)網(wǎng)站、論壇、移動(dòng)端等多種渠道進(jìn)入，由于缺乏對(duì)于用戶的多維度標(biāo)簽標(biāo)示，甚至無(wú)法判定利用不同方式進(jìn)入本站的消費(fèi)者是否是同一個(gè)人。在消費(fèi)行為觀察和計(jì)算中就可能存在較大程度的重復(fù)計(jì)算和重復(fù)投放，造成資源浪費(fèi)。

對(duì)本站的數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)分析消費(fèi)者在站內(nèi)的行為，但用戶在進(jìn)入本站之前和離開本站之后的行為卻無(wú)法看到，做廣告投放和市場(chǎng)策略定位時(shí)，需要對(duì)用戶按照不同的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行成本計(jì)算并投放，由于缺乏站外第三方數(shù)據(jù)的協(xié)助，無(wú)法了解用戶的消費(fèi)潛力、生活狀態(tài)等多方位信息，無(wú)法在閉合的生存狀態(tài)環(huán)中精準(zhǔn)評(píng)估用戶價(jià)值，從而導(dǎo)致在廣告投放等策略中無(wú)法達(dá)到效率最大化。

晶贊提供定制化的大數(shù)據(jù)解決方案

大數(shù)據(jù)之所以為“大”，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)來(lái)源兩個(gè)方面。眾多企業(yè)都有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，只有擁有絕對(duì)數(shù)量的數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行各種不同維度的標(biāo)簽、分類，才能夠合理的利用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的多方來(lái)源，是“大“數(shù)據(jù)的另一個(gè)衡量角度。靜止的、單一維度的數(shù)據(jù)價(jià)值是有限的，唯有不斷擴(kuò)大數(shù)據(jù)來(lái)源，并且打破不同行業(yè)間的數(shù)據(jù)壁壘，不斷擴(kuò)充數(shù)據(jù)維度，是數(shù)據(jù)流動(dòng)起來(lái)，才能發(fā)揮“大”數(shù)據(jù)真正的魅力。

2014年11月，由晶贊牽頭發(fā)起的中國(guó)企業(yè)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟在釣魚臺(tái)成立，這個(gè)聯(lián)盟囊括了大量擁有線上線下數(shù)據(jù)的企業(yè)，真正做到數(shù)據(jù)絕對(duì)數(shù)量和多方來(lái)源的保證，并且不斷探索行業(yè)數(shù)據(jù)使用規(guī)則，以達(dá)成跨行業(yè)的數(shù)據(jù)打通和共享，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放或市場(chǎng)策略指導(dǎo)，提高準(zhǔn)確性。

立足于為BDU聯(lián)盟服務(wù)的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)DEP平臺(tái)正是觀察到這一點(diǎn)，希望借助平臺(tái)涵蓋的不同行業(yè)和線上線下數(shù)據(jù)，將不同行業(yè)、不同類別的數(shù)據(jù)重新進(jìn)行標(biāo)簽整理和清洗，在一定程度上達(dá)成標(biāo)簽統(tǒng)一，進(jìn)而可以根據(jù)消費(fèi)者的屬性標(biāo)簽，更好的分析用戶在進(jìn)站前、離站后的線性行為軌跡，不僅可以判斷出用戶是否對(duì)企業(yè)和該企業(yè)的產(chǎn)品感興趣，更可以借助數(shù)據(jù)整理，評(píng)估用戶的消費(fèi)潛力，讓企業(yè)可以通觀自身數(shù)據(jù)庫(kù)，識(shí)別同一用戶的不同行為，增加數(shù)據(jù)維度，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的分析，進(jìn)而提升廣告投放、市場(chǎng)策略等的準(zhǔn)確率和轉(zhuǎn)化率。

晶贊雷達(dá)可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)的找到自己的客戶，并且和客戶產(chǎn)生互動(dòng)。根據(jù)客戶不同的屬性標(biāo)簽，實(shí)時(shí)進(jìn)行客戶行為預(yù)判，將人群按照轉(zhuǎn)化意向分類，正確評(píng)估客戶的獲取成本，并相應(yīng)地做出市場(chǎng)決策。同時(shí)，利用跨屏打通的功能，可以分析一個(gè)客戶在PC端和移動(dòng)端的行為軌跡，在正確的廣告入口做正確的內(nèi)容推送，達(dá)到成本效率最大化。