圖書的另類生意經(jīng)：網(wǎng)絡(luò)書評有望產(chǎn)業(yè)化

近年來，傳統(tǒng)的實體書店頻現(xiàn)倒閉潮，業(yè)界更是傳出了“實體書店之死是必然趨勢”的論調(diào)。然而與此同時，我們發(fā)現(xiàn)一些“另類”圖書生意正如雨后春筍般興起，它們具有的共同特點是：其發(fā)展的經(jīng)營模式有別于傳統(tǒng)的實體書店經(jīng)營，其發(fā)展的市場動力后勁十足，目前它們或處于起步階段、或已經(jīng)欣欣向榮。我們通過采訪梳理出了兒童繪本館、電子圖書封面設(shè)計、書評人、聽書網(wǎng)等四種形式。

兒童繪本館瞄準兒童消費市場

往常家長教育孩子閱讀會購買許多兒童繪本圖書，其價格較貴且堆放麻煩也讓人犯愁。正因如此，北京興起了許多專門供孩子借閱畫書的“圖書館”，也稱為兒童繪本館。

據(jù)了解，目前北京的“繪本館”大都屬于私人性質(zhì)，這類繪本館不但可以借書，還有各種手工課、故事會、英文課等，就像一個小小社區(qū)活動中心，給孩子們一個互相接觸的平臺。

愛貝樂親子圖書館創(chuàng)始人陶小艾就是在對自己孩子的教育中發(fā)現(xiàn)了兒童繪本館的市場空間。2010年陶小艾在朝陽區(qū)常營朝陽北路柏林愛樂開辦了第一家愛貝樂親子圖書館分店。如今愛貝樂親子圖書館在北京朝陽區(qū)東壩、通州區(qū)梨園相繼開辦了第二家、第三家愛貝樂親子圖書館。除此之外，陶小艾還將愛貝樂親子圖書館開到了南京、上海、南昌、福建等地。

陶小艾向記者介紹，愛貝樂親子圖書館現(xiàn)在的收入主要來源于三部分，一部分來自于圖書的借閱服務(wù)，這類服務(wù)采取會員制收費，一年期的會員卡為580元、半年期的會員卡為360元；第二部分來源于授課收入，課程一般收費在每節(jié)課50元左右；第三部分收入來源則來自于各加盟店的加盟費用。

“我的想法是，以后經(jīng)過不斷地摸索，走出一條全國各地都能夠通用的親子圖書館的經(jīng)營之路，將愛貝樂親子圖書館開在全國各地的社區(qū)里，走品牌連鎖的路線。”陶小艾對于自己的事業(yè)如是說。

電子圖書設(shè)計讓電子書“動起來”

與傳統(tǒng)出版書的設(shè)計一樣，電子圖書設(shè)計也包括電子圖書封面和內(nèi)頁的設(shè)計。不過，這類圖書設(shè)計，不僅僅可以在電子圖書上進行靜態(tài)的畫面設(shè)計，還可以利用多媒體技術(shù)將聲音、動畫視頻以及圖片結(jié)合起來，讓電子圖書的內(nèi)容“動”起來、“活”起來。

豬八戒網(wǎng)為電子書的設(shè)計交易開辟了專門欄目。電子圖書設(shè)計師們可以根據(jù)需求以及報價決定是否接受這單生意，完成工作任務(wù)后就可以獲得相應(yīng)的報酬。

記者在豬八戒網(wǎng)隨意點擊查看了一個報價為350元的電子圖書設(shè)計需求信息，競標(biāo)的設(shè)計公司有壹網(wǎng)科技、動藝設(shè)計、月藍工作室、恒信天下公司、蘇比設(shè)計等十多家公司。

533設(shè)團就是眾多的爭搶電子書設(shè)計市場蛋糕的公司之一。其創(chuàng)始人賀先生介紹，2008年團隊創(chuàng)立之初只針對一些實體的雜志包裝封面的設(shè)計業(yè)務(wù)，直到2010年他們才開始接觸到電子雜志，當(dāng)時網(wǎng)上也開始出現(xiàn)了電子圖書設(shè)計的業(yè)務(wù)。“因為有平面設(shè)計的基礎(chǔ)，加上對軟件掌握能力較快，我們很快學(xué)會了專業(yè)電子書設(shè)計軟件，就做起了這類生意。”

據(jù)賀先生介紹，光電子封面設(shè)計，每設(shè)計一期大概能夠收到500元的回報。隨著在這個行業(yè)做的時間越來越長，533設(shè)團培養(yǎng)出了一批固定客戶。

據(jù)了解，現(xiàn)在這類的設(shè)計公司目前大多還是以小型的公司為主，有的公司甚至只有一個人，但是卻獲利不少。

網(wǎng)絡(luò)書評有望產(chǎn)業(yè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，如今衍生出了網(wǎng)絡(luò)書評人的“生意”。去年5月，盛大文學(xué)云中書城宣布投資百萬元招募百位白金書評人，簽約書評人除了每月有最低收入保障外，還會運用AA分成模式幫助書評人增加收入。

與傳統(tǒng)發(fā)在紙媒版面上的書評不同，網(wǎng)絡(luò)書評人是專門為網(wǎng)絡(luò)書籍做評論。資深書評人韓皓月介紹，最早一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書評人大概出現(xiàn)在十多年前，當(dāng)時天涯論壇開辟了閑閑書話論壇，后來經(jīng)過一段時間的發(fā)展，國內(nèi)開始興起以起點中文網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，此時網(wǎng)絡(luò)書評作者便呈現(xiàn)出了“爆發(fā)期”。

“網(wǎng)絡(luò)書評的作者與傳統(tǒng)書評作者不同點在于，他們大多數(shù)是發(fā)表一兩句話，由于進入的門檻低，現(xiàn)在數(shù)量非常龐大，許多書評作者的書評語一發(fā)表就被另外的書評淹沒。”韓皓月表示。

在韓皓月看來，相對于傳統(tǒng)書評，目前網(wǎng)絡(luò)書評缺乏書評應(yīng)該有的基本架構(gòu)。“網(wǎng)絡(luò)書評，往往就是某位讀者看了這本書之后隨手涂鴉的感言，沒有傳統(tǒng)書評的謀篇布局，形成不了影響力。事實上，網(wǎng)絡(luò)書評只是一個載體，網(wǎng)絡(luò)書評歸根結(jié)底還應(yīng)該是書評本身，如今的網(wǎng)絡(luò)書評風(fēng)格嚴格意義上講還不能完全稱之為合格的書評。”

韓皓月建議，網(wǎng)絡(luò)書評要想成為一個產(chǎn)業(yè)，還有很長的路要走，書評作者寫作水平普遍不高，獨立性難保持。“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書評有大量優(yōu)秀的寫作團隊，形成規(guī)模化優(yōu)勢之后才能考慮利用網(wǎng)絡(luò)書評賺錢。”

有聲圖書讓閱讀解放雙眼雙手

傳統(tǒng)書店銷售每況愈下。而這讓聽書網(wǎng)的生意有了空間。這類聽書網(wǎng)站相當(dāng)于一座 “有聲數(shù)字圖書館”，為MP3、MP4、PDA、手機、電子書等提供有聲小說下載服務(wù)。用戶可以充分利用等候、坐車、洗刷、做飯、吃飯、睡前等時間，輕松地學(xué)到很多有用的知識。這類生意的盈利來自于在線付費收聽和付費下載以及和第三方的一些項目合作。

在眾多的聽書網(wǎng)網(wǎng)站中，目前做得最為出色的要屬天方聽書網(wǎng)，它創(chuàng)建于2004年，是國內(nèi)最早涉足有聲圖書市場的網(wǎng)站。天方聽書網(wǎng)的“有聲數(shù)字圖書館內(nèi)容涉及經(jīng)濟管理、中外文學(xué)、古典文學(xué)、現(xiàn)代文學(xué)、兒童文學(xué)、探案懸疑、科幻文學(xué)、百科知識等近20個大類，所有作品都是播音員原聲播音，并且內(nèi)容每天都在增加。

“天方聽書網(wǎng)與傳統(tǒng)書店經(jīng)營相比，最大的優(yōu)點是閱讀者解放雙眼雙手，用戶隨時隨地可以收聽20大類的有聲作品；其次，有聲演繹作品屬于對原創(chuàng)作品進行第二次加工創(chuàng)作，更有助于用戶對作品的深度理解。” 天方聽書網(wǎng)總編輯孫雨表示。

對于有聲閱讀的市場前景，孫雨認為大為看好：“未來3-5年，隨著無線業(yè)務(wù)的普及，有聲閱讀一定成為無線市場的一支主力軍。”

商報記者 吳園園