新浪科技訊 11月27日下午消息,F(xiàn)acebook股價周一高開于24.93美元,全天大漲8.09%。投資機構伯恩斯坦研究高級分析師卡洛斯•科納爾(Carlos Kirjner)近日發(fā)布分析報告稱,市場低估了Facebook未來營收增長的潛力,手機廣告及Facebook Gifts等新業(yè)務將為該公司貢獻更多利潤。對此,開心網(wǎng)CEO程炳皓表示,社交網(wǎng)絡的價值是厚積薄發(fā),欲速而不達。
Facebook這家社交巨頭,在上市之后似乎就一直遭遇質疑,無論是針對社交廣告價值的爭議,還是其股價的表現(xiàn)低迷,都讓外界對社交的價值充滿了不解。不過,10月底Facebook公布的第三季度財報將近期的陰霾一掃而光。數(shù)據(jù)顯示,第三季度期間,來自于移動廣告的收入占到整體14%的比例,而在第一季度這一數(shù)字還幾乎為零。
在移動互聯(lián)網(wǎng)上的遲疑,一直是外界對Facebook最大的擔憂。由于智能手機的普及、使用率的提高,PC用戶正向移動端遷移,這會帶來社交巨頭Facebook用戶覆蓋率的降低。不過,這一判斷為時過早。數(shù)據(jù)表明,F(xiàn)acebook在全球已擁有10億用戶,由于加大了在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的投入,已有超過6億用戶通過手機來訪問Facebook,增長勢頭迅猛。在移動廣告上,F(xiàn)acebook也開創(chuàng)了新型廣告模式——Sponsored Stories廣告,由于推廣更精準,包含了優(yōu)惠券或折扣信息,點擊率達到了桌面廣告的12倍,也受到了廣告主的青睞。
Facebook在移動網(wǎng)絡上的社交價值得到了體現(xiàn)。程炳皓表示,F(xiàn)acebook自身擁有10億的用戶,約有6.04億移動活躍用戶,移動互聯(lián)網(wǎng)由于屏幕小、呈現(xiàn)的信息有限,因此對用戶體驗、信息的匹配要求更高,相對于PC互聯(lián)網(wǎng),移動端數(shù)據(jù)的核心節(jié)點是人,而不再是終端、網(wǎng)頁,數(shù)據(jù)更實時、動態(tài),同時能結合位置信息,能夠更準確的發(fā)現(xiàn)每一個用戶的需求和行為特征,因此以人為核心的社交價值,能得到更充分的體現(xiàn)。(伍德)
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