APP廣告藏萬(wàn)億“蛋糕”誰(shuí)來(lái)開(kāi)發(fā)

■IT觀察

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，微博、手機(jī)QQ等的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可謂深入民心，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起之時(shí)卻面臨著尷尬的局面：一方面APP受到用戶的熱捧，但另一方面開(kāi)發(fā)者卻苦苦地為APP如何盈利絞盡腦汁。當(dāng)大部分的開(kāi)發(fā)者還沉浸在靠如何吹噓商業(yè)模式來(lái)一輪又一輪地圈錢(qián)融資的時(shí)候，也許最簡(jiǎn)單的移動(dòng)廣告才是“APP們”的“救命稻草”。

艾媒咨詢CEO張毅在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)曾表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式無(wú)外乎“廣告、電商和游戲。”而其中移動(dòng)廣告作為最基礎(chǔ)的盈利渠道更是各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者安身立命之本。但是很多沉迷移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)傳說(shuō)”的開(kāi)發(fā)者往往看到的都是像Instagram這種一夜間被Facebook以10億美金收購(gòu)的故事，卻忽略了如何讓自己的產(chǎn)品先活下來(lái)的實(shí)際需求。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的展示廣告隨著廣告主日趨重視和廣告平臺(tái)的日漸強(qiáng)大，商機(jī)正在涌現(xiàn)。”

“我們?cè)谥袊?guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展示廣告合作伙伴中，已經(jīng)誕生了年收入達(dá)到千萬(wàn)美金企業(yè)。”在近日舉行的“Google 2012合作伙伴日”活動(dòng)中，Google有關(guān)人士向南方日?qǐng)?bào)記者透露了如今國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。“在APP上的展示廣告市場(chǎng)規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大，Google認(rèn)為未來(lái)幾年展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將從250億美元增長(zhǎng)到2000億美元，約合1.27萬(wàn)億人民幣。”推出了被廣大商務(wù)人士所熱捧的“名片全能王”軟件的合合信息市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳颯在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表示，通過(guò)和Google的合作，讓“APP們”切切實(shí)實(shí)嘗到了“甜頭”。“和Google的合作僅僅是幾個(gè)月，但是廣告增長(zhǎng)幅度已經(jīng)達(dá)到了20%-30%，效果非常令人滿意。”

“如果用戶在看移動(dòng)視頻時(shí)覺(jué)得對(duì)廣告沒(méi)有興趣，Google合作伙伴的移動(dòng)應(yīng)用是可以給用戶直接關(guān)閉廣告的，而且也不會(huì)向廣告主收費(fèi)，這是為了保證給用戶最好的體驗(yàn)。”Google大中華區(qū)及韓國(guó)商務(wù)合作部總監(jiān)王瑩在談到Google的移動(dòng)廣告和用戶體驗(yàn)之間的平衡時(shí)，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是放在第一位。“Google從來(lái)不做彈窗廣告，雖然彈窗可以賺很多錢(qián)。”

據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于手機(jī)屏幕面積小，開(kāi)發(fā)者在“急于求成”的心態(tài)下，往往將移動(dòng)廣告在APP當(dāng)中進(jìn)行了不當(dāng)?shù)脑O(shè)置或者過(guò)多地投放，從而導(dǎo)致了用戶體驗(yàn)極為低下，在某種程度上也直接導(dǎo)致了APP的失敗。“開(kāi)發(fā)者不能‘看錢(qián)開(kāi)眼’，只顧著盡量多的從用戶那里賺錢(qián)。”張毅向南方日?qǐng)?bào)記者舉例說(shuō)道：“曾經(jīng)有一款類(lèi)似切水果的游戲，在切水果的過(guò)程中會(huì)彈出各種的廣告，用戶在切水果的過(guò)程中不小心就會(huì)點(diǎn)到了，這樣的游戲?qū)τ谟脩魜?lái)說(shuō)不會(huì)有好的口碑。”

帷千動(dòng)媒營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理林志堅(jiān)認(rèn)為開(kāi)發(fā)者需要借助專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)伙伴來(lái)幫助開(kāi)發(fā)者解決這方面的問(wèn)題。“要讓開(kāi)發(fā)者更好地了解他們的用戶、受眾的情況。希望在開(kāi)發(fā)者廣告營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，能夠保護(hù)開(kāi)發(fā)者的產(chǎn)品不會(huì)太過(guò)商業(yè)化，同時(shí)又能夠讓這些廣告營(yíng)銷(xiāo)的東西融入到APP里面去，提供廣告主的價(jià)值，只要這樣多方平衡起來(lái)才能夠存活。”

南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹 上海報(bào)道