剛剛被曝放棄電商業(yè)務(wù)的達(dá)芙妮國際控股有限公司,今日(8月28日)再度被曝其線下業(yè)務(wù)在三四級(jí)城市拓展方式出現(xiàn)重大變化,達(dá)芙妮以毀約的方式終結(jié)2009年與全國三四級(jí)城市加盟商之間的合作,目的是改加盟模式為全部直營。
來自中部數(shù)個(gè)省份三四級(jí)城市的達(dá)芙妮加盟商對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)稱,自2009年之后,達(dá)芙妮將市場(chǎng)拓展重心轉(zhuǎn)向三四級(jí)城市。
"最近五年,達(dá)芙妮在原先的重點(diǎn)開拓市場(chǎng)--一二線城市業(yè)務(wù)趨于飽和,增長有限。他們想轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)增量更大的三四級(jí)城市,但達(dá)芙妮摸不清當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)、規(guī)模、消費(fèi)能力和實(shí)際的增量空間,于是(達(dá)芙妮)就用我們這些非常熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人,以加盟的方式,替他們打先鋒。"湖北黃石地區(qū)的達(dá)芙妮加盟商劉石對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,2009年5月,美國德克薩斯太平洋投資團(tuán)體(TPG Capital)以6.25億港元購入達(dá)芙妮一批可換股債券,同時(shí)獲得1億份認(rèn)股權(quán)證,之后TPG持有達(dá)芙妮18.2%股權(quán),為達(dá)芙妮國際控股公司第二大股東。
在得到美國TPG的投資后,達(dá)芙妮加大直營店的擴(kuò)張速度,同時(shí)減緩加盟店增速。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前達(dá)芙妮集團(tuán)核心品牌"達(dá)芙妮"和鞋柜品牌"Shoe box"共擁有4547家直營店,較上年同期的3918間增加629家,增幅達(dá)到16.05%;而加盟店方面,達(dá)芙妮核心品牌共擁有1055家,較上年同期的984家新增71家,增幅僅為7.21%。
達(dá)芙妮表示,今年將新增"達(dá)芙妮"及"Shoe box"的零售店700家,且新增的零售店全部為直營店。
劉石對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)稱,"達(dá)芙妮當(dāng)時(shí)與我簽訂的合同有效期是三年,但今年他們將不再與我續(xù)簽。如果我想續(xù)簽,達(dá)芙妮將門檻提得很高,比如要求實(shí)體店?duì)I業(yè)面積不少于60平方米,但在2009年,只要30平方米就可以加盟。"
來自湖北鐘祥的達(dá)芙妮加盟商馬倜也對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)稱,"我投入了50萬元,至今仍未實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,現(xiàn)在達(dá)芙妮不和我們續(xù)約,那么我們之前的投入怎么辦?達(dá)芙妮實(shí)際上從去年下半年就開始有了逼我們退出的想法,比如采用貨品種類和價(jià)格加盟店和直營店不統(tǒng)一的形式,讓我們承受虧損。"
劉石則稱,取消加盟合約原本是正常的公司經(jīng)營行為,但達(dá)芙妮事先不告知完成一個(gè)加盟周期后會(huì)提高加盟門檻,"當(dāng)時(shí)他們說這是一個(gè)永續(xù)經(jīng)營的事業(yè),加盟條件不變,或者會(huì)與我們溝通?,F(xiàn)在直接否認(rèn)當(dāng)初的約定,這讓我們?cè)趺唇邮埽?
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)就此事致電達(dá)芙妮上??偛考用耸袌?chǎng)部,但電話一直無人接聽。
值得注意的是,8月27日晚,在達(dá)芙妮全國經(jīng)銷商和加盟商下榻的酒店內(nèi),達(dá)芙妮市場(chǎng)部一位姓夏的女士拒絕回答網(wǎng)易財(cái)經(jīng)就"達(dá)芙妮終止與其全國加盟商的合作"提出的問題。
現(xiàn)場(chǎng)一位達(dá)芙妮經(jīng)銷商對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)稱,"達(dá)芙妮的夏小姐告訴我們,不要和媒體接觸,不要回答媒體的任何問題。"
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解,達(dá)芙妮全國加盟商將于明日(8月29日)在達(dá)芙妮全國經(jīng)銷商大會(huì)上向達(dá)芙妮提出抗議,并將向全國工商部門作出投訴。"在必要時(shí),我們不排除起訴達(dá)芙妮的可能。"一位達(dá)芙妮加盟商對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示。(周洲)
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