“世界首創(chuàng)”受質(zhì)疑 低俗廣告曾被罰款

　　“椰樹(shù)”涉嫌虛假?gòu)V告

　　椰樹(shù)牌椰汁作為海南特產(chǎn)，遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外，以椰汁為主業(yè)的海南椰樹(shù)集團(tuán)在2011年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值高達(dá)34.2億元，創(chuàng)下歷史之最。

　　在企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時(shí)，椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)品的廣告宣傳多年則一直受到消費(fèi)者詬病—椰樹(shù)集團(tuán)一直自稱椰樹(shù)牌椰汁為“世界首創(chuàng)”、“中國(guó)一絕”備受爭(zhēng)議，其“國(guó)宴飲料”的稱號(hào)也遭到普通消費(fèi)者的質(zhì)疑；而椰樹(shù)牌石榴汁的低俗廣告語(yǔ)更是在2010年激起眾怒，被勒令停止宣傳。

　　“其實(shí)，憑椰樹(shù)自身的實(shí)力，完全不用再使用這些小伎倆了?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士向記者表示，“椰樹(shù)集團(tuán)應(yīng)該自信起來(lái)，不再依附一些虛無(wú)空泛的口號(hào)。”

　　廣告語(yǔ)屢次受質(zhì)疑

　　早在2002年，就有普通消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)牌椰汁的宣傳產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　2002年7月，江西消費(fèi)者唐偉發(fā)現(xiàn)，椰樹(shù)牌椰子汁外包裝上標(biāo)有“世界首創(chuàng)”和“中國(guó)一絕”的字樣。而工商行政部門早就對(duì)“第一”、“首創(chuàng)”等用語(yǔ)明令禁止使用，但為什么還在使用？椰樹(shù)集團(tuán)自稱為“世界首創(chuàng)”、“中國(guó)一絕”，是“我國(guó)出口國(guó)家最多的飲品”，是否有相關(guān)權(quán)威部門結(jié)論？……這些都讓唐偉頓時(shí)生疑。

　　唐偉認(rèn)為，“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”的廣告宣傳語(yǔ)涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，以此賺取巨額利潤(rùn)，應(yīng)該受到查處。當(dāng)月的22日，他便向江西省工商行政管理局反映情況，并提出請(qǐng)求：據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的有關(guān)規(guī)定對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)的違法行為進(jìn)行查處；要求椰樹(shù)集團(tuán)停止使用“世界首創(chuàng)、中國(guó)一絕”的廣告宣傳，公開(kāi)向廣大消費(fèi)者致歉。

　　對(duì)于此事，業(yè)內(nèi)人士均有不同看法。椰樹(shù)集團(tuán)在其官網(wǎng)中介紹說(shuō)，椰樹(shù)牌椰汁在1988年6月3日經(jīng)中國(guó)科學(xué)技術(shù)情報(bào)檢索，證實(shí)屬“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”。且椰樹(shù)牌椰子汁的制造方法獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的發(fā)明專利，1995年1月，椰樹(shù)牌椰子汁被授予“中國(guó)發(fā)明專利金獎(jiǎng)”。

　　盡管椰樹(shù)集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑并不認(rèn)賬，但是“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”的字眼早就不再出現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝上了。

　　椰樹(shù)牌石榴汁的多則低俗廣告語(yǔ)則在2010年受到了消費(fèi)者一邊倒的譴責(zé)?！芭虏恍?，喝椰樹(shù)牌石榴汁”，“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”，當(dāng)這些低俗廣告出現(xiàn)在公交車上時(shí)，引起了消費(fèi)者的眾怒。海口市工商局責(zé)令停止發(fā)布“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”廣告詞，并對(duì)其處以1000元的罰款。

　　“國(guó)宴飲料”仍在繼續(xù)使用

　　去年9月1日至10月31日期間，國(guó)家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)檢總局等四部門在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始進(jìn)行“人民大會(huì)堂”、“特供”、“專供”等標(biāo)志清理整頓的專項(xiàng)行動(dòng)，要求停止發(fā)布違法廣告。

　　四部門要求責(zé)任者停止發(fā)布違法廣告，采取收回、覆蓋、粘貼、替換等方式，撤除市場(chǎng)上流通的違規(guī)商品包裝、標(biāo)簽。對(duì)此各大商家也都紛紛撤下了有關(guān)“人民大會(huì)堂專用”的標(biāo)識(shí)?！叭嗣翊髸?huì)堂專供”字樣的廣告用語(yǔ)已經(jīng)成為歷史。

　　多年來(lái)，一直在對(duì)外宣傳中強(qiáng)調(diào)其“國(guó)宴飲料”身份的椰樹(shù)集團(tuán)，在這次整頓之后，也悄然在外包裝上以“中國(guó)專利發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)”代替之前的“國(guó)宴飲料”四字。但是，記者查詢椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)，仍然可看見(jiàn)其“國(guó)宴飲料”的相關(guān)宣傳，并且發(fā)布了“椰樹(shù)國(guó)宴飲料接待俄羅斯總理普京”的介紹文字，并配以普京的形象。

　　接受記者采訪的多位消費(fèi)者認(rèn)為，“人民大會(huì)堂”、“國(guó)宴飲料”等字眼“巧妙”借用國(guó)家公信力提升自身產(chǎn)品的身價(jià)，確實(shí)為產(chǎn)品加分不少，有誤導(dǎo)之嫌。時(shí)代周報(bào)曾就此致電椰樹(shù)集團(tuán)?？谵k事處，工作人員對(duì)此表示并不知情，讓記者撥打品牌廣告部的電話。記者多次撥打，電話卻一直無(wú)人接聽(tīng)。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示：“實(shí)際上‘國(guó)宴飲料’是指在人民大會(huì)堂國(guó)宴中使用的飲料品牌。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“目前，自稱國(guó)宴飲料的有天津干白葡萄酒、碧云洞礦泉水，甚至可口可樂(lè)也是國(guó)宴飲料”。

　　同時(shí)，梁銘宣也向記者擔(dān)憂地介紹：“國(guó)宴飲料品種繁多，但是對(duì)于這類飲品的相關(guān)管理制度并不明晰?！?