救救野生動(dòng)物

　　多年來，野生救援協(xié)會(huì)以自己的努力讓全世界銘記：沒有買賣，就沒有殺害

　　文 | 本刊記者 祝小霖

　　今年9月，籃球巨星姚明與近百位不同膚色、不同語言的兒童出現(xiàn)在野生救援協(xié)會(huì)最新的公益廣告片中，呼吁人們保護(hù)海洋瀕危動(dòng)物鯊魚，其早已為人熟知的宣傳標(biāo)語“沒有買賣，就沒有殺害”仍然是其最響亮的口號。

　　“在我們有生之年取締那些針對野生動(dòng)物的非法貿(mào)易行為”，這是野生救援協(xié)會(huì)一貫的宗旨。如今，這個(gè)NGO已在中國、俄羅斯、柬埔寨等多個(gè)國家設(shè)立了辦事處。隨著各種保護(hù)野生動(dòng)物的積極行動(dòng)陸續(xù)開展，野生救援協(xié)會(huì)所倡導(dǎo)的動(dòng)物保護(hù)意識(shí)已經(jīng)深入人心。

　　野生動(dòng)物貿(mào)易，是除了毒品和軍火之外的世界第三大非法貿(mào)易。截至目前，某些國家和地區(qū)的野生動(dòng)物貿(mào)易活動(dòng)仍在公開地進(jìn)行。在這樣嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)背景下，1999年，史蒂夫·特倫特(Steve Trent)和彼德·奈彼德(Peter Knights)在美國舊金山注冊成立了野生救援協(xié)會(huì)，將“保護(hù)野生動(dòng)物，停止非法貿(mào)易，削減社會(huì)對野生動(dòng)物的需求”確定為主要工作內(nèi)容。正如野生救援協(xié)會(huì)創(chuàng)始人史蒂夫?qū)Α吨袊壬萍摇匪裕骸叭绻B老虎也保護(hù)不了，我們還可以保護(hù)什么呢？”

　　比爾·蓋茨的夫人梅琳達(dá)在一次演講上曾經(jīng)說過，“到處都有可口可樂，這是商業(yè)的力量。如果公益組織可以從各行各業(yè)的創(chuàng)新者身上學(xué)習(xí)，幸福就會(huì)像可口可樂一樣隨處可見。”特倫特也有相似的感受，他認(rèn)為，采用商業(yè)模式進(jìn)行公益宣傳更為有效，“我們選擇最頂尖的廣告公司，最有名的明星，最有力的傳播平臺(tái)，就是希望將我們自己的理念傳播到世界各地。”

　　正是基于這樣的初衷，野生救援協(xié)會(huì)采取了大量的媒體宣傳手段來揭發(fā)非法貿(mào)易和普及環(huán)保意識(shí)，希望以此來降低人們對野生動(dòng)物制品的需求，并期待“人類能與野生動(dòng)物世代共存”。據(jù)特倫特介紹，在過去十年中，野生救援協(xié)會(huì)在中國采取了各種營銷手段和宣傳工具倡導(dǎo)保護(hù)野生動(dòng)物的意識(shí)，“自2004年‘野生救援—中國’項(xiàng)目建立起，我們就開始在中國進(jìn)行新的宣傳和教育活動(dòng)，明星代言人策略是我們開展對外營銷和宣傳的主要方式?！?成龍是野生救援協(xié)會(huì)的第一位形象代言人，在2006年因影片《尖峰時(shí)刻》走紅美國以后，他就受邀拍攝了公益廣告片。其后，姚明也成為了其“護(hù)鯊大使”，所拍攝的公益廣告達(dá)到了“8%至30%的魚翅消費(fèi)者停止使用魚翅”的效果。此外，李安、張曼玉、梁朝偉等人都加入了代言人行列。據(jù)野生救援協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過80位明星無償與野生救援協(xié)會(huì)合作拍攝了公益廣告，這些公益廣告每周的受眾高達(dá)10億人。

　　此外，野生救援協(xié)會(huì)也十分重視與企業(yè)及基金會(huì)開展多種合作，以求更大范圍地宣傳自己的理念。近年來，野生救援協(xié)會(huì)也逐步與中國企業(yè)進(jìn)行廣泛的合作，其在2007年就與航美傳媒達(dá)成合作意愿，使其宣傳有效覆蓋了高端人群。在特倫特看來，想要提高消費(fèi)人群的動(dòng)物保護(hù)意識(shí)，僅僅依靠名人的公益廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要運(yùn)用更廣泛的宣傳渠道與傳播平臺(tái)。

　　當(dāng)然，野生救援協(xié)會(huì)也曾遇到過挫折和困難?！拔覀冏畲蟮膯栴}在于，沒有太多的資源，也沒有太多的資金。如果有足夠的資金，我們的工作將會(huì)更簡單、更有效?！碧貍愄卣f。他認(rèn)為，慈善領(lǐng)域的工作本身就充滿著復(fù)雜性，其中還存在各種商業(yè)利益，因此，最好的解決辦法就是與當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)厝嗣襁M(jìn)行很好的配合。