騰邦國(guó)際IPO受捧 在線旅游攜程獨(dú)大有望打破

　　ChinaVenture北京時(shí)間2月22日訊，深圳市騰邦國(guó)際票務(wù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“騰邦國(guó)際”300178）已于2月15日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌交易，發(fā)行價(jià)為21.90元/股，發(fā)行市盈率為49.77倍，本次發(fā)行股份數(shù)量為3000萬(wàn)股，發(fā)行后總股本為1.19億股。

　　這是國(guó)內(nèi)首家“在線商旅概念”的A股上市公司，掛牌首日大受市場(chǎng)追捧，股價(jià)上漲46.71%，報(bào)32.13元，穩(wěn)居A股漲幅榜首。然好景稍縱即逝，僅隔一天，騰邦國(guó)際領(lǐng)跌，跌幅超過(guò)4%；截止發(fā)稿日，跌至3.48%。

　　眼下，酒店旅游板塊走弱，深層次折射出資本市場(chǎng)對(duì)其尚有疑慮，在線商旅服務(wù)行業(yè)待接受考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士提醒，短期內(nèi)警惕中國(guó)旅游業(yè)放緩趨勢(shì)，并對(duì)2012年中國(guó)大部分高鐵聯(lián)網(wǎng)的影響表示擔(dān)憂。

　　但不容忽視的是，線商旅服務(wù)行業(yè)的巨大潛力正在爆發(fā)。據(jù)媒體報(bào)道，我國(guó)旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃已經(jīng)基本編制完成，計(jì)劃于3月份正式發(fā)布。這意味著未來(lái)五年我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的整體目標(biāo)已經(jīng)明確。旅游業(yè)作為我國(guó)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，將在未來(lái)五年保持高速增長(zhǎng)。

　　騰邦國(guó)際成立于1998年，是一家以航空客運(yùn)銷售代理業(yè)務(wù)為主，并提供酒店預(yù)訂、商旅管理和旅游度假等服務(wù)的綜合商旅服務(wù)提供商。自成立起一直主營(yíng)航空客運(yùn)銷售代理業(yè)務(wù)，2003 年鑒于航空客運(yùn)銷售代理業(yè)務(wù)與航空貨運(yùn)代理業(yè)務(wù)具有的關(guān)聯(lián)性，為拓展新業(yè)務(wù)市場(chǎng)，公司嘗試兼營(yíng)航空貨運(yùn)銷售代理業(yè)務(wù)。

　　突破：主營(yíng)業(yè)務(wù)剝離

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與電子商務(wù)緊密結(jié)合

　　隨著國(guó)內(nèi)航空運(yùn)輸市場(chǎng)的快速發(fā)展，代理服務(wù)市場(chǎng)日益細(xì)分，專業(yè)化服務(wù)水平不斷提高。為專注于機(jī)票銷售代理服務(wù)，騰邦國(guó)際于2005年將航空貨運(yùn)銷售代理業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，專業(yè)從事航空客運(yùn)銷售代理行業(yè)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)未發(fā)生重大變化。

　　公司抓住電子客票全面推行的契機(jī)，將先進(jìn)電子商務(wù)技術(shù)和十余年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)有效結(jié)合，建立了以可可西網(wǎng)站、飛人網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)B2B 電子客票交易平臺(tái)為窗口、呼叫中心為運(yùn)營(yíng)載體、電子支付為支撐的新型電子商務(wù)模式。

　　近十年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人們消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，商旅服務(wù)需求增長(zhǎng)較快，帶動(dòng)了航空客運(yùn)銷售代理業(yè)的發(fā)展。在行業(yè)快速增長(zhǎng)背景下，騰邦國(guó)際公司營(yíng)業(yè)規(guī)模亦呈快速增長(zhǎng)。

　　其招股說(shuō)明書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2007-2009 年，營(yíng)業(yè)收入年復(fù)合增長(zhǎng)率為30.38%，凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.84%。2010 年1-9 月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13,001.58 萬(wàn)元、凈利潤(rùn)6,102.48 萬(wàn)元。

　　轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)銷售渠道整合

　　實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)+電子營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，逐步走向在線綜合商旅服務(wù)提供商

　　騰邦國(guó)際運(yùn)用電子商務(wù)技術(shù)整合傳統(tǒng)銷售渠道，構(gòu)建了實(shí)體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)+電子營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，公司采用OSB技術(shù)完善了IT技術(shù)架構(gòu)，建立了開(kāi)放式SOA體系，提高了公司電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率、穩(wěn)定性和兼容性，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。2007年、2008年、2009年和2010年1-9月，公司網(wǎng)上銷售機(jī)票金額分別為127,818.21萬(wàn)元、217,030.77萬(wàn)元、270,236.62萬(wàn)元和304,944.56萬(wàn)元，占當(dāng)期機(jī)票銷售總額的比例分別為67.72%、79.91%、89.49%和93.61%。

　　網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的集成化營(yíng)銷服務(wù)體系突破了航空客運(yùn)銷售代理業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，騰邦國(guó)際以服務(wù)產(chǎn)品化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、管理精細(xì)化、市場(chǎng)全球化為經(jīng)營(yíng)方針，實(shí)現(xiàn)了機(jī)票銷售、酒店預(yù)訂、商旅管理、旅游度假等商旅服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年和2009年，騰邦國(guó)際機(jī)票銷售量?jī)H次于攜程旅行網(wǎng)，全國(guó)排名第二，華南地區(qū)排名第一。早在2007年，騰邦國(guó)際就登陸淘寶開(kāi)設(shè)可可西淘寶店，開(kāi)展電子商務(wù)，是在淘寶旅行平臺(tái)開(kāi)店的商旅大賣家。目前，可可西淘寶店已經(jīng)是淘寶旅行平臺(tái)排名前10的商旅大賣家。公司網(wǎng)上銷售機(jī)票金額從2007年的近13億元躍升至2010年前三季度的30億元，已占到當(dāng)期機(jī)票銷售額的九成多，其中，獨(dú)立的在線商旅網(wǎng)站可可西網(wǎng)、飛人網(wǎng)和可可西淘寶店等電子營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，已成為公司業(yè)務(wù)最重要的增長(zhǎng)平臺(tái)。

　　招股說(shuō)明書(shū)中，騰邦國(guó)際透露將繼續(xù)采取合作銷售的方式借助合作銷售方的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大服務(wù)范圍、利用淘寶等其他網(wǎng)上直銷平臺(tái)拓寬銷售渠道，將現(xiàn)有航空機(jī)票代理市場(chǎng)向華南以外地區(qū)擴(kuò)張之外，加快酒店、旅游代理業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，逐步向“在線綜合商旅服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型。

　　競(jìng)爭(zhēng)：行業(yè)迎來(lái)新競(jìng)爭(zhēng)者 在線商旅硝煙漸濃

　　艾瑞報(bào)告顯示，2010年中國(guó)的在線機(jī)票、酒店和打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂收入將同比增長(zhǎng)27％，達(dá)到47．5億人民幣，這一數(shù)字在2013年將攀升到90．1億人民幣。資本逐利的特性使各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入在線商旅業(yè)。2010年淘寶、網(wǎng)易等公司先后進(jìn)入這一市場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國(guó)網(wǎng)上旅行預(yù)訂市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)11.9億元，攜程市場(chǎng)份額為55.6%，保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但淘寶旅行平臺(tái)背靠亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)和高達(dá)2億的淘寶用戶群，也成為國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)強(qiáng)大的顛覆力量，在線旅游網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
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　　騰邦國(guó)際提出公司目標(biāo)為“機(jī)票、酒店預(yù)訂、商旅管理、旅游度假等綜合商旅服務(wù)商”，與此前在美國(guó)上市的攜程、藝龍并無(wú)二致，而攜程網(wǎng)也被視為騰邦國(guó)際最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

　　騰邦國(guó)際在其招股說(shuō)明書(shū)中稱，本次IPO擬共募集資金6.570億元，所募資金用于國(guó)際商旅運(yùn)營(yíng)中心及營(yíng)銷服務(wù)中心擴(kuò)容和改造。根據(jù)募集資金投資項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告，預(yù)計(jì)兩個(gè)募集資金投資項(xiàng)目開(kāi)始建設(shè)后的10年內(nèi)可為公司增加年平均銷售收入54572.38萬(wàn)元，預(yù)計(jì)可增加年平均稅后利潤(rùn)18156.33萬(wàn)元。

　　募集資金投資項(xiàng)目的實(shí)施，不僅給公司帶來(lái)直接的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)，還可以有力地提高公司新產(chǎn)品、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)速度和開(kāi)發(fā)質(zhì)量，提升公司產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的能力，提升公司的服務(wù)手段和服務(wù)能力，屆時(shí)公司盈利能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提升。

　　騰邦國(guó)際一再?gòu)?qiáng)調(diào)，未來(lái)公司將更多轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，提供在線商旅服務(wù)。這就意味著，與攜程、藝龍、淘寶等共同爭(zhēng)奪在線商旅市場(chǎng)。占據(jù)了國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)份額的龍頭老大攜程正在遭遇一場(chǎng)“四面埋伏”的暗戰(zhàn)，隨著在線旅游市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化和成熟，其獨(dú)享市場(chǎng)的局面有望被打破。