偉大的家族造就偉大的企業(yè),偉大的企業(yè)成就偉大的家族。
A great family makes a great company, a great company makes a great family.
—— Ermenegildo Zegna
意大利,羅馬帝國的發(fā)祥地,是大屏幕中被定格的電影大師?是匯集頂級奢侈品牌的時尚殿堂?
假如你有一天真正遁入她的眼睛,你會看見滿是欣喜的美麗,點亮世界的文化藝術(shù)是她的靈魂,風靡全球的時尚產(chǎn)業(yè)是她的身體。而Zegna則是意大利靈與肉的完美結(jié)合體之一,你在他的眼中所發(fā)現(xiàn)的不是魔法也不是臣服,而是一份可以傳承的創(chuàng)新和奉獻。
現(xiàn)在我將為您準時放映杰尼亞的時光電影,穿梭在這個家族的時空隧道中,優(yōu)雅地飛行。
電影的主角不是哈利·波特世界中帶有巫師血統(tǒng)的家族,而是一個偏執(zhí)的少年和與他有著血脈相通的精神和勇氣的后代。片長是一百年,講述關(guān)于一個家族的勇氣、智慧和遠見,以及令人敬佩的手足之情。一切都那么蕩氣回腸,酣暢淋漓。朦朧間仿佛又看見《天堂電影院》里年輕的托托穿過時空隧道,再次躑躅于電影的長廊,在光影流轉(zhuǎn)中追尋著那漸漸逝去的昨日舊夢……
偏執(zhí)的少年點燃夢想
時間回到了 1892年的光陰, 伴隨著Cinema Paradiso恬適淡雅的旋律,鏡頭對準意大利阿爾卑斯山腳下的一個小鎮(zhèn)Trivero,小鎮(zhèn)中的人們還是像往常一樣,在面料廠上下班,為自己的面料小作坊叫賣著,那是幾百年傳承下來的賴以生存的手藝。一個名叫Ermenegildo Zegna的孩子出生了。
鏡頭再次切換時,Ermenegildo Zegna已經(jīng)成長為一個充滿夢想、執(zhí)著、勤奮的少年,法西斯統(tǒng)治時期,為了探索夢想的源頭,他在墨索里尼發(fā)動戰(zhàn)爭前夕赴美國考察。他在自己那個著名的黑色筆記本上,用精確勻稱的字體記下了紐約每一個意大利裁縫的姓名和地址。
他每天晚上都以書信的方式向哥哥傾訴:“你能相信嗎,這些裁縫用我們的面料制作的西裝可以賣到180美元!”:
“這里讓我大開眼界,隨處可見一些很棒的東西,還有一些奇奇怪怪的東西。
“同行眼中,我們是自大狂。說實話,如果我們移居美國,我們在別人眼中,大概和特拉巴爾多·帕萊塔(Trabaldo Paletta)家族處于相同的檔次。”
被稱為自大狂的Ermenegildo Zegna如此自白:自大,就是一種想要超越同儕、鶴立雞群的愿望。
打破舊秩序,夢想照進現(xiàn)實
擺在主人公面前的殘酷現(xiàn)實是,在上世紀20年代,當時整個紡織品市場被英格蘭和蘇格蘭所壟斷,但Ermenegildo Zegna深知當?shù)赜兄獯罄顑?yōu)秀的面料工人和裁縫,如果把他們聚集起來,必然有所作為。清晰的判斷力迅速轉(zhuǎn)化為絕對果斷的行動力,不到20歲的杰尼亞,子承父業(yè)接管了父親的紡織作坊,在最初只有3臺紡織饑的基礎(chǔ)上,以自己的名字建立了毛紡織廠,并第一個將自己的名字打上標記,Zegna的品牌由此誕生。他特別強調(diào)原料、設計、機器制造、流程和工藝方面的完美。他下定決心,要將杰尼亞打造成世界上最頂級的男裝面料。他對產(chǎn)品質(zhì)量的執(zhí)著和專注,在當時獨樹一幟。1938年他的面料被美國人接受,完成了出口創(chuàng)舉,而到了1945年,縫有Ermenegildo Zegna標簽的面料已經(jīng)遠銷全球四十多個國家。
溫情脈脈的森林孕育美好的愿景和使命
Ermenegildo Zegna從阿爾卑斯山中汲取了孤獨,遠見和擔當。他仿佛是在大山的懷抱里掌握了統(tǒng)馭命運的神秘藝術(shù),持續(xù)不斷地醞釀出一個又一個計劃,一個又一個愿景。并培育出了那種他后來以堅定意志付諸實際的直覺,Ermenegildo Zegna在這群山之中形成了他自己的、極富個性色彩的、關(guān)于人類和超驗事物的價值體系。
他相信科技的發(fā)展會幫助他實現(xiàn)社會夢想。和同時代的企業(yè)家不同的是,他不是一門心思去發(fā)財,他認為他應該去給予。給予的對象不只是對公司本身的員工,而是包括所有人。
1930年他便在Trivero的貧瘠山坡上造林,栽種了數(shù)以萬計的針葉樹和杜鵑花,并修建公路,將Trivero與度假勝地Bielmonte連接起來。1932年,他在Trivero修建了會議大廳、圖書館、體育館、劇院和公共泳池。幾年后,醫(yī)療中心和保育所又相繼建成。正是Ermenegildo Zegna身上勇于創(chuàng)新、樂于奉獻的精神,為家族的日后發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。他懂得自然環(huán)境和工人健康才是成功企業(yè)的福祉。
燦爛的遺產(chǎn)
“奉獻乃是生活的真實意義。假如我們在今日檢視從祖先手里接下來的遺物,我們將會看到什么?他們留下來的東西,都是他們對人類生活的貢獻。”
——奧地利心理學家Alfred Adler
1966年Ermenegildo Zegna去世,為他的后代留下四份燦爛的遺產(chǎn),分別是專注、遠見、創(chuàng)新和奉獻。這些美德隨著他的血液繼承給了杰尼亞家族的每一位后代,其中尤以創(chuàng)新和奉獻為重。
沿著父親的腳印,Angelo和Aldo投身于改良當?shù)刈匀痪坝^的公益事業(yè):種了幾千棵樹,修建了長達14公里的全景杰尼亞公路(Panoramica Zegna),將海拔1500米的度假勝地Bielmonte與Trivero連接起來。1963年,他們?yōu)楣と送顿Y建設了一個居民住宅區(qū),兩年后,在住宅區(qū)的盡頭興建了一座滑雪場。從1993開始,杰尼亞家族在大施土木興建社區(qū)的同時,也開始擴大杰尼亞社區(qū)的綠色范圍,前后大約擴建到了100平方公里,形成了杰尼亞綠洲,并在這個綠洲里設立了標牌,說明范圍內(nèi)的植被、動物和礦產(chǎn)資源,同時還編寫《綠洲筆記》公開發(fā)行。到了2004年, 杰尼亞綠洲項目獲得了“Impresa e Cultura”大獎,這可以被認為是杰尼亞家族對環(huán)境保護作出的貢獻得到了全社會的認可。
也像父親當年那樣,Angelo和Aldo又引領(lǐng)Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和Renata等家族第四代加入到公司中并漸漸接手管理職位。
一百年中,Zegna的目標在幾代人的奮斗中不斷擴大,從開始的面料生產(chǎn)到后來的成衣生產(chǎn)、品牌專賣、量身定制。貫穿其中的是Zegna家族對品質(zhì)與信譽幾近苛刻的追求以及每一位家族成員的付出和熱愛,他們從來不會拿Zegna的名字開玩笑。對品牌的建設,就像一位藝術(shù)家對待自己的作品一樣,充滿感情,傾盡一切,給自己的藝術(shù)加分,而不是加水分。
第四代繼承人Laura:“像是命中注定一樣,我總是想起關(guān)于祖父的美好事情,當我們在工作中面臨問題、解決問題時,首先要保證這必須符合我祖父的美好意愿。”
Paolo如此總結(jié):“家族成功的第一個條件是使命感和清晰的目標,我的祖父有一個非常清晰的目標:讓Zegna生產(chǎn)的面料成為當時最好的男裝面料?,F(xiàn)在的我們,希望把Zegna打造成奢侈品男裝行業(yè)的第一名。第二個條件是認真的態(tài)度。當我們認清了目標以后,就要對這個目標有一種獻身的精神,必須做到言出必行。我們所做的產(chǎn)品線拓展,是完全在Zegna企業(yè)控制之內(nèi)的,我們每開發(fā)一個產(chǎn)品,都要經(jīng)過仔細的研究,而且從它的產(chǎn)品設計到銷售和店內(nèi)服務都必須是符合杰尼亞要求和規(guī)范的。我們要繼續(xù)學習新的東西,發(fā)現(xiàn)新的事物,啟動新的項目,永遠不害怕改變,永遠不害怕做跟以前不一樣的事情。我們就像站在海浪的浪尖一樣,怎么樣可以保證我們每次發(fā)展都是站在最高的浪尖?在浪尖降到谷底之前,我們要跳到另一個浪尖上面。我覺得這是最大的挑戰(zhàn)。”
百年沒有句號,
只有優(yōu)美的分號
家族里流傳一句話,每一代都要更上一層樓,現(xiàn)在這座品牌大廈已經(jīng)建立到4層,未來的高度是可以預見和期待的。
2010杰尼亞品牌秋冬時裝發(fā)布秀。家族第四代繼承人Gildo、Paolo與Anna Zegna在發(fā)布會尾聲的歷史回顧之影像中共同出場、向人們謝幕致意,以紀念這個偉大的時刻,也為父輩的江山、為自己的汗水劃下了一個優(yōu)美的分號。
字幕:本片獻給過去、現(xiàn)在和未來的民營企業(yè)家
筆者旁白:Zegna家族成員從意大利小鎮(zhèn)上的手工藝人到享譽國際的成功企業(yè)家,他們崇尚的不是一種風格,而是一種生活方式。即懂得專注,時常關(guān)懷,行事低調(diào),強調(diào)品質(zhì)。品牌如人,在成長中面臨著很多不確定性。祖輩的成功無法復制,但文化可以傳承。Zegna家族傳承的不是簡單的財富數(shù)字,而是像阿爾卑斯山一樣連綿不絕的精神和使命。這種力量推動著品牌在低調(diào)中優(yōu)雅,在給予中強大,在創(chuàng)新中無重力的飛行,飛向下一個美好的目的地。
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