淘寶模仿百度競價排名 被指放棄小商戶

2010-08-07 10:25:04      趙巖

  “‘直通車’和毒品一樣,讓賣家一個勁兒地拼價格,淘寶網(wǎng)一個勁兒地收錢。”7月,部分淘寶賣家開始在網(wǎng)絡(luò)上聯(lián)合抗議淘寶網(wǎng)的“直通車”行為,并組織QQ群友點擊參與“直通車”的用戶。23日,淘寶網(wǎng)作出回應(yīng),并通知公安部門,開始對被稱作“黑勢力”的賣家進行反擊。

  引人思考的是,淘寶的競價“直通車”是否引發(fā)了新一輪拼價格的惡性競爭?小商戶是否正在遭到驅(qū)逐?惡性競爭的后果是否將轉(zhuǎn)嫁到消費者身上?

  遭抵制的“直通車”

  淘寶賣家唐先生稱,7月22日上午,有賣家開始組織QQ群,號召惡意點擊淘寶網(wǎng)商品搜索結(jié)果頁面右側(cè)廣告“淘寶直通車”。因為“直通車”業(yè)務(wù)是按照點擊量進行計費,點擊“直通車”,就相當(dāng)于使淘寶的賣家更多地支付了無謂的廣告費用,使其利益受損。

  從騷擾者給賣家的留言中看出,唐先生被騷擾和之前7月8日的淘寶搜索規(guī)則調(diào)整有關(guān)。

  根據(jù)淘寶官網(wǎng)的“淘寶直通車”產(chǎn)品介紹,用戶通過競價購買關(guān)鍵詞,就會在搜索結(jié)果界面右側(cè)的8個展示位中展示自己的產(chǎn)品。

  使用“淘寶直通車”,用戶需要開戶預(yù)存,第一次開戶預(yù)存500元預(yù)付款全部是賣家的推廣費用。同時,該產(chǎn)品采取點擊計費的方式,買家搜索一個關(guān)鍵詞,設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會在“淘寶直通車”的展示位上出現(xiàn)。當(dāng)買家點擊了推廣的寶貝時,才會進行扣費。

  而部分商家正是針對點擊付費的漏洞提出了抗議。記者在網(wǎng)上看到,7月16日名叫“抗議7.8規(guī)則”的賣家發(fā)帖稱:受害的中小賣家,每人組織一個群,專點加了“直通車”廣告的商品,幾天就會見效,一是很快就沒人加入“直通車”了,二是淘寶就賺不了這個錢了。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),惡意點擊反對新規(guī)的賣家,多因新規(guī)致其店鋪瀏覽量和交易量下降而不滿。一位淘寶賣家更是留言稱,一位賣家因為“直通車”的原因?qū)е铝髁肯陆?、庫存積壓嚴重,從而選擇了“價格跳樓”的方式表達不滿。

  也有賣家認為,應(yīng)該選擇正當(dāng)?shù)耐緩缴暝V,“惡意點擊、傳播淘寶的‘惡名’只會造成淘寶的社會認可度下降。”

  23日,淘寶網(wǎng)怒斥此類要挾系“黑社會行為”,并對記者表示,對于擾亂市場秩序的賣家,將使用技術(shù)手段對其進行追蹤,也歡迎被騷擾者積極向淘寶舉報,淘寶將聯(lián)合公安機關(guān)嚴查到底,決不姑息。[page]

  淘寶放棄小商戶

  淘寶賣家王先生對記者表示,參加“直通車”的都是一些比較大的商戶,小的商戶根本沒有多余的錢用于推廣,“直通車”只能是讓小商戶自動消失。王先生給記者算了一筆賬,小商鋪花1元做設(shè)定推廣費用,大商戶可能就會出到2元,這樣就是一個比拼財力的過程,而淘寶似乎更樂見于此。

  “這只會讓小商戶的經(jīng)營更加如履薄冰,我每件商品的銷售才賺不到幾元錢,靠的就是流量。現(xiàn)在‘直通車’直接分走了我的流量,想做宣傳但有沒有足夠的資金,只能再去降價銷售,現(xiàn)在就是一個惡性循環(huán)。”王先生說。

  一位網(wǎng)名為“雙花”的淘寶賣家表示,前兩天把幾款兒童鴨舌帽設(shè)置為2元一頂,打算賠本賺吆喝沖鉆。“可是設(shè)置完再去按照價格搜索,以鴨舌帽為關(guān)鍵詞的商品里,最便宜的是3元。后來我才知道前不久淘寶的后臺做了較大的調(diào)整,都以‘直通車’賣家為主了,很多小賣家的東西根本進不了搜索范圍。”

  事實上,使用“直通車”的用戶近日也多有報怨,賣家反映買家很喜歡在網(wǎng)上點這點那,而點一次“直通車”就要被收一次費,但通過“直通車”成交的概率并不高,并且一旦坐上了“直通車”,如果再取消,搜索排名就會非常靠后。

  在記者詢問有多少商家參與了淘寶“直通車”,淘寶工作人員以商業(yè)秘密為由拒絕透露。并同時表示此次搜索新規(guī)則是為了扶持誠信經(jīng)營的中小賣家,提升消費者在淘寶的購物體驗。

  此前淘寶曾推出競價排名收費的搜索,因眾多店主聯(lián)合罷市抵制而一度暫停。在2006年,淘寶就準備推出搜索競價排名的“招財進寶”計劃,但是因為賣家的一致反對以及C2C新軍騰訊拍拍網(wǎng)宣布至少免費三年的威脅而被迫流產(chǎn)。如今,拍拍有誠信保證計劃,淘寶有購物“直通車”,打著為行業(yè)持續(xù)發(fā)展,為用戶提供誠信便捷服務(wù)的旗幟,開始了對商家的變相收費。

  有業(yè)內(nèi)專家分析,隨著淘寶“直通車”領(lǐng)跑,眾多網(wǎng)上商城或?qū)⒏M,這勢必提高賣家的準入門檻。淘寶為了自身發(fā)展舍棄小賣家無可厚非,但“直通車”如不能使賣家獲益,那么廣告費用必會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上,互聯(lián)網(wǎng)商城或?qū)⑹r格優(yōu)勢,前景堪憂。

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