分析稱今年美國(guó)社交網(wǎng)站廣告收入將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　北京時(shí)間5月13日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer今天發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱，2009年美國(guó)所有社交網(wǎng)站廣告收入有望達(dá)到11.4億美元，比2008年的11.8億美元下降3%。

　　值得注意的是，根據(jù)eMarketer此前發(fā)布的同類報(bào)告，2008年美國(guó)社交網(wǎng)站廣告收入年增長(zhǎng)率為33%，2007年更是高達(dá)129%。也就是說(shuō)，與前兩年相比，2009年美國(guó)社交網(wǎng)站廣告收入整體將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)局面。

　　eMarketer曾于2008年12月發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告稱，美國(guó)知名社交網(wǎng)站Myspace在2009年期間所獲廣告收入有望達(dá)到6.3億美元。但eMarketer今天已下調(diào)了Myspace這項(xiàng)收入的預(yù)期，即下調(diào)至4.95億美元，與2008年相比將下降15%。eMarketer估計(jì)2008年Myspace廣告收入為5.85億美元。

　　新聞集團(tuán)高管層在今年5月6月舉行的分析師電話會(huì)議上稱，今年第一季度期間，新聞集團(tuán)?？怂够?dòng)媒體(FIM)部門廣告收入同比下降了16%(Myspace隸屬FIM部門)。雖然新聞集團(tuán)沒(méi)有透露Myspace廣告收入的具體數(shù)字，但在FIM所有廣告收入中，大部分實(shí)際上來(lái)自Myspace。

　　eMarketer認(rèn)為，與Myspace不同的是，F(xiàn)acebook今年美國(guó)市場(chǎng)廣告收入有望增長(zhǎng)9%，即增至2.3億美元。除Myspace和Facebook外，美國(guó)所有其他社交網(wǎng)站今年廣告收入有望增長(zhǎng)1%，增至3.45億美元。與此同時(shí)，預(yù)計(jì)今年美國(guó)各大社交網(wǎng)站從應(yīng)用程序業(yè)務(wù)上所獲廣告收入為7000萬(wàn)美元，比2008年增長(zhǎng)75%。

　　增長(zhǎng)乏力

　　eMarketer認(rèn)為，對(duì)于絕大多數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷者而言，他們?nèi)圆惶敢庠诿绹?guó)各大社交網(wǎng)站上加大廣告投放力度，而更愿意把社交網(wǎng)站作為加強(qiáng)外部交流和客戶關(guān)系的重要場(chǎng)所。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research此前公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，53%美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷者稱，將于2009年期間加大對(duì)社交媒體的投資。[page]

　　雖然Myspace目前仍為美國(guó)第一大社交網(wǎng)站，但最近數(shù)月中，該網(wǎng)站高管層出現(xiàn)了重大變動(dòng)，從而使Myspace近期內(nèi)將面臨更多市場(chǎng)挑戰(zhàn)。Myspace原CEO克里斯·德沃爾夫(Chris DeWolfe)已于上月下臺(tái)，其繼任者為Facebook前首席運(yùn)營(yíng)官(COO)歐文·范納塔(Owen Van Natta)。

　　不僅如此，Myspace流量也有所下降。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore此前公布的數(shù)據(jù)顯示，在2008年10月到今年3月之間，Myspace美國(guó)獨(dú)立訪問(wèn)用戶量下降了8%，降至7010萬(wàn)。同期Facebook美國(guó)獨(dú)立訪問(wèn)用戶量增長(zhǎng)了33%，增至6120萬(wàn)。

　　eMarketer還表示，從全球范圍看，2009年Myspace廣告收入有望達(dá)到5.2億美元，其中4.95億美元來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，2500萬(wàn)美元來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。2009年Facebook全球廣告收入有望達(dá)到3億美元，其中2.3億美元來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，7000萬(wàn)美元來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。