導(dǎo)讀:美國知名科技博客發(fā)表文章稱,傳統(tǒng)媒體岌岌可危,它們紛紛指責(zé)谷歌等網(wǎng)絡(luò)公司導(dǎo)致其財(cái)務(wù)危機(jī)加重,但與此同時(shí),傳統(tǒng)媒體并不阻止谷歌搜索其內(nèi)容,因?yàn)楣雀鑼?shí)際上為其帶來了讀者。以下是文章主要內(nèi)容:
目前平面媒體的利潤一直在下滑。數(shù)月來,美國國內(nèi)最有影響的報(bào)紙、期刊等,包括《華爾街日報(bào)》、美聯(lián)社、《福布斯》等紛紛指責(zé)谷歌等網(wǎng)絡(luò)公司導(dǎo)致它們財(cái)務(wù)危機(jī)加重。眾多傳統(tǒng)媒體高管認(rèn)為,谷歌在利用傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容出售廣告,但不予分成。
盡管傳統(tǒng)媒體紛紛抨擊谷歌,但各大公司都不解釋為何不阻止谷歌搜索其網(wǎng)站頁面。其實(shí)阻止方法很簡單,只要各大公司在其URL中添加一段代碼,例如,F(xiàn)orbes.com添加forbes.com/robots.txt,該網(wǎng)站的內(nèi)容就不會(huì)出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中。
《華爾街日報(bào)》和美聯(lián)社的高管此事不予置評。因?yàn)檫@些公司于谷歌的本來關(guān)系一般,他們更害怕失去谷歌帶來的數(shù)以百萬計(jì)的用戶?!度A盛頓郵報(bào)》數(shù)字部門前主管吉姆·布拉迪(Jim Brady)表示,平面媒體廣告營收銳減、大規(guī)模裁員、有些倒閉關(guān)門,現(xiàn)在只能無望地依靠谷歌吸引讀者。
布拉迪給傳統(tǒng)媒體建議,“谷歌將你的內(nèi)容給那些無法在其他地方閱讀的用戶瀏覽。如果你能很好編排網(wǎng)站代碼頁,就能從谷歌那里帶來大的瀏覽量,這取決于你能否吸引忠實(shí)用戶?!?/p>
公開指責(zé)
Forbes.com CEO吉姆·斯潘菲勒(Jim Spanfeller)不以為然,他認(rèn)為谷歌存在對內(nèi)容提供方分成不公的情況,盡管谷歌每年給該網(wǎng)站帶來600萬美元的收益。
在解釋為何不阻止谷歌搜索該雜志內(nèi)容時(shí),斯潘菲勒稱,“我認(rèn)為這是一個(gè)壞主意。因?yàn)槊總€(gè)競爭對手不都把谷歌排斥在外,這個(gè)事情很難做?!睒I(yè)界認(rèn)為,這看起來福布斯承認(rèn)需要谷歌參與競爭,并且后者為其提供了有價(jià)值的服務(wù)。谷歌副總裁瑪麗莎·梅爾(Marissa Mayer)周三在有關(guān)新聞業(yè)未來的國會(huì)聽證會(huì)上證實(shí),谷歌每月給平面媒體帶來的頁面瀏覽量高達(dá)10億。
不過,斯潘菲勒也認(rèn)為谷歌存在危害。例如,谷歌從新聞網(wǎng)站抓取的內(nèi)容通常已包括了一篇報(bào)道的足量信息,對于多數(shù)人而言,瀏覽到了“墨西哥因豬流感死亡超三人”新聞的標(biāo)題及摘要就足夠了,他們很少點(diǎn)擊鏈接去看全文。一些傳統(tǒng)媒體人士則認(rèn)為,谷歌的這種做法侵犯了版權(quán)法。
讓斯潘菲勒失望的是,新聞媒體支付薪水給專業(yè)記者采寫原始新聞,最后讀者從谷歌看到的是業(yè)余寫手的報(bào)道,更甚的是博客就是將原始新聞改寫,改寫。
斯潘菲勒希望谷歌在展示專業(yè)內(nèi)容方面做得更好,希望谷歌提供更少的新聞內(nèi)容,并且關(guān)閉未經(jīng)授權(quán)采用報(bào)道的網(wǎng)站。
平面媒體的解救之道
平面媒體高管希望從谷歌那里得到以下東西,第一,谷歌通過廣告分成為平面媒體來帶利潤。第二,他們希望谷歌為其內(nèi)容付費(fèi)。但《華盛頓郵報(bào)》數(shù)字部門前主管布拉迪認(rèn)為谷歌不會(huì)這樣做。
另外,一些平面媒體正在尋求不依靠谷歌的情況下將其內(nèi)容傳至讀者的新辦法。例如,亞馬遜周三就推出了大屏幕的電子書閱讀器Kindle DX,該產(chǎn)品部分目標(biāo)客戶就是報(bào)紙和雜志讀者。報(bào)業(yè)巨頭赫斯特集團(tuán)和新聞集團(tuán)都已透露,將研發(fā)傳送自家內(nèi)容的電子閱讀器。(志偉)
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