城市臺(tái)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化探析

　　紀(jì)錄片文化含量高,能體現(xiàn)導(dǎo)演創(chuàng)作意圖和哲學(xué)思考，往往代表一家電視臺(tái)的最高藝術(shù)水準(zhǔn)。在綜藝節(jié)目、電視劇等泛娛樂的沖擊下，能夠帶給觀眾以思考。紀(jì)錄片的受眾一般是社會(huì)的精英層，成熟，有思想，有一定消費(fèi)能力和社會(huì)影響力。

　　紀(jì)錄片制作周期長，投入大，如果僅限于欣賞，播出后就放到庫房，不僅是一種資源浪費(fèi)，而且使紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條就此中斷。鎮(zhèn)江電視臺(tái)每年都會(huì)有一批獲獎(jiǎng)的紀(jì)錄片，如果集中起來按產(chǎn)業(yè)操作，進(jìn)行深度開發(fā)，將會(huì)使資源利用最大化，在豐富熒屏的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

　　鎮(zhèn)江電視臺(tái)的紀(jì)錄片制作原來是，編導(dǎo)領(lǐng)工資，幾乎是不計(jì)成本地投入，耗資巨大，表面上記錄人文承載歷史，大部分實(shí)際成了編導(dǎo)自己的一場“獨(dú)舞”，不管外面世界，只顧傾聽“內(nèi)心的聲音”。這樣的紀(jì)錄片在市場上很難生存。紀(jì)錄片要走市場化道路，就要遵循市場規(guī)則，原來體制下的這種生產(chǎn)銷售模式應(yīng)當(dāng)改改了。

　　第一，建立選題庫。將選題按行業(yè)、地區(qū)、人群歸類，有利于紀(jì)錄片的精準(zhǔn)定位。按照選題做好拍攝方案，再到市場上找訂單，審查項(xiàng)目，確定分成比例，再修改拍攝方案，最后才是投入生產(chǎn)，這樣可以最大程度地保證記錄片制作有的放矢，不致閉門造車。

　　我國三十年經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的改革為紀(jì)錄片的創(chuàng)作增添了無數(shù)鮮活的原料。紀(jì)錄片的內(nèi)涵再不斷擴(kuò)大，除了人物記錄、社會(huì)事件記錄、自然現(xiàn)象記錄、人文文化與人類學(xué)記錄等傳統(tǒng)內(nèi)容外，旅游、探險(xiǎn)、真人秀節(jié)目等紀(jì)錄片的距離也越來越近。

　　第二，推行制播分離。除了電視臺(tái)自己制作記錄片外，也可以依托社會(huì)力量，尋找合適的制作單位為我們提供優(yōu)秀的片源。電視臺(tái)是紀(jì)錄片播出的最大平臺(tái)。根據(jù)央視－索福瑞（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)，各省級(jí)電視臺(tái)專題片的收視率平均在10%以上，其中，不少是紀(jì)錄片。深圳電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道開播以后，收視率持續(xù)上升，在全臺(tái)8個(gè)頻道中一度沖到第三的位置。這說明，認(rèn)識(shí)到紀(jì)錄片價(jià)值、喜歡紀(jì)錄片的群體越來越大。隨著年齡的增長、閱歷的增加和消費(fèi)觀念的成熟，受眾會(huì)遠(yuǎn)離主要由虛擬節(jié)目（影視劇和娛樂節(jié)目）構(gòu)成的電視“奇觀”，而對(duì)平平淡淡總是真的紀(jì)實(shí)類節(jié)目會(huì)越來越感興趣。紀(jì)錄片的收視率將會(huì)有令人驚喜的飛躍。

　　第三，建立長久的人才儲(chǔ)備制度。讓人才鏈條成為紀(jì)錄片生產(chǎn)的重要一環(huán)，一方面城市臺(tái)要有一支自己的創(chuàng)作隊(duì)伍，另一方面，區(qū)縣臺(tái)將是城市臺(tái)的大后方。如今縣級(jí)臺(tái)的創(chuàng)作水平已經(jīng)在上升，選題資源豐富，城市臺(tái)今后可在區(qū)縣建立數(shù)個(gè)生產(chǎn)基地，以優(yōu)秀的區(qū)縣臺(tái)為核心主體，形成幾支穩(wěn)定的創(chuàng)作隊(duì)伍，在各個(gè)方面給予優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)培養(yǎng)區(qū)縣的優(yōu)秀人才?？蓪?yōu)秀的創(chuàng)作人員選拔上來，踏入更高更好的創(chuàng)作平臺(tái)。從上到下，形成一條完整的人才管理培養(yǎng)生產(chǎn)的鏈條。

　　第四，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。把紀(jì)錄片打包以圖書、光碟甚至院線的方式進(jìn)行二次銷售，舉辦與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)有關(guān)的培訓(xùn)、會(huì)展等等。

　　美國探索頻道在紀(jì)錄片延伸產(chǎn)品的開發(fā)方面非常成功，僅在美國就有154家專賣店、6500萬顧客和1500萬網(wǎng)上顧客，廣泛開展與紀(jì)錄片相關(guān)的直銷與郵購業(yè)務(wù)。在我國，12集紀(jì)錄片《故宮》于2005年10月在央視1套黃金時(shí)間播出后好評(píng)如潮，隨后發(fā)行的DVD每套140元，在上海等地脫銷。

　　城市臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者視野要開闊一些，頭抬得再高一些，而不是只守著自己的一畝三分地。西方的紀(jì)錄片可以占有我國的電視市場，我們的紀(jì)錄片同樣可以走出國門，成為其他民族消費(fèi)的產(chǎn)品。

　　（作者單位：鎮(zhèn)江電視臺(tái)）