互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)助騰訊躋身藍(lán)籌 廣告仍是短板

　　互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商騰訊控股(00700.HK)前日公布首季財(cái)報(bào)，從收入和盈利兩個(gè)指標(biāo)看，騰訊再次力壓其他網(wǎng)站成為中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)公司，其首季收入為2.041億美元，超過(guò)百度1.22億美元，超過(guò)新浪1.33億美元。近期其已確定將被納入香港恒生指數(shù)43只成份股之一，成為行業(yè)“藍(lán)籌”。
　　本季對(duì)騰訊收入增長(zhǎng)拉動(dòng)作用最大的是其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，該筆業(yè)務(wù)當(dāng)季收入為9.987億元人民幣，比上一季度增長(zhǎng)33.5%，比去年同期增長(zhǎng)99%。作為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為3.913億元，比上季度增長(zhǎng)38.9%。
　　支撐騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的是其即時(shí)通訊QQ平臺(tái)的高黏度用戶群。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊即時(shí)通信注冊(cè)賬戶總數(shù)達(dá)到7.834億，比上一季度增長(zhǎng)5.6%，即時(shí)通信活躍賬戶數(shù)3.179億，比上一季度增長(zhǎng)5.9%。即時(shí)通信服務(wù)最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到4030萬(wàn)，比上一季度增長(zhǎng)11.6%。由此，其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費(fèi)包月用戶數(shù)為2240萬(wàn)，比上一季度增長(zhǎng)27.3%。
　　騰訊認(rèn)為，由于農(nóng)歷新年和學(xué)生寒假等有利的季節(jié)性因素，以及公司多種服務(wù)的增強(qiáng)和改變，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象和社區(qū)服務(wù)，特別是“Qzone”、“QQ秀”和“QQ會(huì)員”的收入顯著增長(zhǎng)。
　　事實(shí)上，這些服務(wù)都是虛擬物品和服務(wù)的收入，比如用戶需要與眾不同的Qzone模板，需要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，想讓自己的QQ形象好看，也需要消費(fèi)QQ秀，QQ會(huì)員在付費(fèi)后能夠獲得更高級(jí)的“特權(quán)”，這些每個(gè)用戶每次只需幾元錢(qián)的消費(fèi)，取得了“聚沙成塔”的效應(yīng)，這些年輕的客戶在進(jìn)行炫耀式和趣味性消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了周圍的朋友圈加入小額消費(fèi)行列。
　　作為互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為人民幣3.913億元，比上季度增長(zhǎng)38.9%。收入增長(zhǎng)主要是受“QQ游戲”、“QQ三國(guó)”和“QQ華夏”的推動(dòng)。
　　投資銀行摩根士丹利（下稱“大摩”）日前發(fā)表報(bào)告表示對(duì)騰訊公司前景看好。報(bào)告認(rèn)為，騰訊應(yīng)成為中國(guó)股市投資中不可缺少的股票之一。騰訊股價(jià)在過(guò)去一年增長(zhǎng)94.3%，增幅超過(guò)恒指的71.0%。騰訊是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)繁榮的主要受益者。
　　截至2008年4月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.21億，2008年年底估計(jì)可達(dá)3億左右，成為世界第一網(wǎng)絡(luò)大國(guó)。大摩認(rèn)為，騰訊擁有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，60%以上的中國(guó)網(wǎng)民都擁有QQ賬號(hào)；得益于廣泛的用戶群，騰訊多數(shù)新服務(wù)（QQ空間、寵物等）在用戶數(shù)上都位列中國(guó)市場(chǎng)前三名；無(wú)論是付費(fèi)用戶數(shù)（只占QQ用戶總數(shù)的6%），還是每位用戶日均消費(fèi)金額（目前約為0.06美元），未來(lái)幾年都將成倍增長(zhǎng)。
　　不過(guò)，廣告收入是騰訊的“短板”。騰訊首季網(wǎng)絡(luò)廣告收入比去年同期增長(zhǎng)95.2%，但比上一季度下降9.5%，為人民幣1.446億元。騰訊相關(guān)人士認(rèn)為，廣告收入下降主要是受每年第一季度為廣告淡季的季節(jié)性因素影響。
　　“廣告收入未來(lái)一定是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最大市場(chǎng)，推動(dòng)門(mén)戶廣告的發(fā)展是騰訊的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。”騰訊董事局主席兼CEO馬化騰近期接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)表示，在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)決定了未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的格局，騰訊需要在這方面推動(dòng)轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略布局。馬化騰希望在2010年品牌廣告收入可以做到中國(guó)第二。