視頻網(wǎng)站08年走到十字路口 新規(guī)及盈利問題成困境

　　廣電總局和信產(chǎn)部年前發(fā)布新政，網(wǎng)上盜版大片可能成打擊對象

　　在一個40多平方米的辦公室里，張峰(化名)坐在他小小的辦公桌旁邊，顯得有些憂慮。幾天前，幾家早已約定的風投企業(yè)突然回拒了張峰的視頻網(wǎng)站的投資說明邀請。

　　“本來一個月前已約好，當時他們還對我們的網(wǎng)站很感興趣，但《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》出來之后，他們就突然都回電表示并不看好這筆‘風險’了。”張峰無奈地說。

　　眼下，他那經(jīng)營了一年多的視頻網(wǎng)站已“燒”光所有的資金，再找不到投資人，恐怕不能再撐多久了。

　　張峰的擔憂實際上僅是該行業(yè)的一個縮影。在視頻網(wǎng)站業(yè)內，近半個月以來，找不到幾個能睡上安穩(wěn)覺的人。

　　去年12月29日，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》，新規(guī)定要求視頻網(wǎng)站必須是國有獨資或國資控股，同時，網(wǎng)上傳播的影視劇必須取得相關許可證等，這無疑給正處于“回春”之際的200余家視頻網(wǎng)站當頭潑了一盆冷水。

　　新規(guī)影響1 視頻網(wǎng)站須“國字號” 風投一撤盈利便無望

　　國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部的這項新規(guī)指出，申請從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的，需具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位。事實上，目前能達到這一要求的視頻網(wǎng)站寥寥無幾；更重要的是，加入“國”字號后所形成的復雜股權結構，也是風投最不愿意看到的。

　　因此，在新規(guī)面前，風投這個行業(yè)的態(tài)度會更傾向于觀望。而一旦投資停止，需要“燒錢”為繼、盈利模式尚不清晰的視頻網(wǎng)站將面臨一個真正的“嚴冬”。

　　事實上，由于缺乏成熟的商業(yè)模式，并且要背負高昂的服務器、帶寬租用成本，自2005年興起以來，國內視頻行業(yè)就一直處于“燒錢”階段。

　　“視頻網(wǎng)站每月僅在帶寬上的費用就少則幾十萬元人民幣，多則幾十萬美元。”張峰說，經(jīng)營視頻網(wǎng)站，有60%～70%的成本都花在服務器和帶寬的拓展上，“視頻網(wǎng)站就像是一部‘燒錢’的機器。”

　　而面對一個個盈利遙遙無期的“燒錢”機器，等待投資回報需要兩年，這讓曾對網(wǎng)絡視頻領域趨之若鶩的風投失去耐心。“從2006年下半年開始，風投對網(wǎng)絡視頻的熱情便已開始逐漸減退了”。

　　據(jù)統(tǒng)計，整個2007年，在行業(yè)“缺糧斷水”的形勢下，近200家標榜Web2.0標簽的視頻網(wǎng)站相繼倒下，而未倒下的視頻網(wǎng)站，也大部分在消亡邊緣徘徊，只有悠視網(wǎng)、優(yōu)酷，土豆、PPlive等少數(shù)幾家視頻網(wǎng)站因獲得第二輪風險投資資金注入而維持正常發(fā)展。分析認為，如果嚴格執(zhí)行上述新規(guī)的規(guī)定，風投一撤退，視頻行業(yè)就將迎來新一輪洗牌。

　　新規(guī)影響2 視頻內容應有許可 版權問題或成難關

　　除了要求國資控股以外，經(jīng)營網(wǎng)上傳播視頻的網(wǎng)站需要取得廣電總局頒發(fā)的相關許可證也令眾多視頻運營商感到為難。新規(guī)規(guī)定，從事廣播電臺、電視臺形態(tài)服務等均需持有廣播電視播出機構許可證。

　　　但據(jù)了解，目前國內絕大多數(shù)，尤其是民營網(wǎng)站都是“無證”經(jīng)營。而網(wǎng)站熱播的美劇、韓劇，也都是由網(wǎng)友提供并制作字幕，其實就是盜版，存在侵權行為，幾乎不可能獲得許可證。如果按照新規(guī)的要求，各大視頻網(wǎng)站發(fā)布的盜版影視作品都將被刪除，網(wǎng)友以后還想在線看美劇、韓劇就沒那么容易了。

　　“這對視頻網(wǎng)站的打擊是最大的。”張峰認為，找國資背景，視頻網(wǎng)站還可以想辦法；但許可證一項，則難住了視頻網(wǎng)站。因為如果視頻網(wǎng)站想靠網(wǎng)絡廣告來盈利，就要增加訪問量，要做一些本地電視、電影沒有的節(jié)目播放。

　不過，有業(yè)內人士卻不認同這種觀點。“視頻網(wǎng)站要走入良性發(fā)展，版權問題是始終繞不開的話題。”某視頻人士認為，由于互聯(lián)網(wǎng)上視聽節(jié)目的媒體屬性，與現(xiàn)在的新聞類門戶網(wǎng)站一樣納入監(jiān)管體系是必然的，視聽網(wǎng)站的從業(yè)者都應認識到這種潮流。

　　“被Google以16億美元天價收購的YouTube，所經(jīng)營的視頻都是以網(wǎng)民自拍或自制的短片，絲毫不會觸犯版權。”上述視頻人士說。

　　實際上，盡管視頻廣告市場日益增大，但一直以來，品牌廣告在視頻網(wǎng)站上投的份額并不多，當中，考慮的其實也是版權風險。

　　-各界聲音

　　廣電總局：整頓網(wǎng)站是為了保護未成年人

　　雖然不是視頻網(wǎng)站的主管單位，但廣電總局這次還是下定決心整頓網(wǎng)站，并聯(lián)合網(wǎng)站主管單位信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布相關規(guī)定，可謂是重拳出擊。

　　對于為何要整頓視頻網(wǎng)站的問題，廣電總局監(jiān)管中心的黃為群日前在做客央視時透露，據(jù)央視2007年7月的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國目前的1.62億網(wǎng)民中，30歲以下的超過70%，25歲以下的超過50%，學生占到1/3。未成年人對網(wǎng)絡上的不健康內容缺乏獨立評判的能力，是推動加強監(jiān)管的內因。

　　黃為群表示，對于互聯(lián)網(wǎng)傳播的影視節(jié)目，國家在鑒定其是否為淫穢色情方面，一般以是否有赤裸裸地表現(xiàn)性愛的場面和色情的東西出現(xiàn)在影視劇當中為標準。除此之外，在一些鏡頭中，男女主角的動作有一定的挑逗意味，對青少年的身心健康成長也可能會有一定不良影響，也要杜絕。

　　業(yè)界專家：細則應分層分級不應一刀切

　　盡管不少網(wǎng)絡視頻公司在應對新規(guī)時有困惑、有迷茫，但業(yè)內人士認為，未來出臺的新規(guī)細則不會一刀切。

　　易觀國際首席分析師符星華認為，目前大部分知名的公司都表現(xiàn)出了積極的態(tài)度，尤其是領頭企業(yè)。據(jù)了解，目前包括幾大門戶網(wǎng)站、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等在內的公司都在積極爭取盡快拿到許可證。

　　符星華預測，新規(guī)定對行業(yè)發(fā)展以及競爭格局將發(fā)生一定的影響，其結果將在3～6個月后才能體現(xiàn)，獲得許可證的企業(yè)將通過并購進行產(chǎn)業(yè)資源重構。

　　除此以外，符星華提出，政府應該考慮兩方面的問題：其一，考慮引入分層分級管理，避免“一刀切”現(xiàn)象；其二，要實現(xiàn)內容的有效分發(fā)、管理，監(jiān)管部門應考慮如何構建與優(yōu)秀的視頻服務提供商構成一個穩(wěn)固的聯(lián)盟，從而促進行業(yè)的良性、健康發(fā)展。

　　-記者手記

　　在黎明前翹盼曙光

　　上傳、共享視頻內容，如今正在快速成為互聯(lián)網(wǎng)上的新應用。

　　據(jù)統(tǒng)計，2007年6月，超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索服務。視頻搜索服務覆蓋人數(shù)一年內從339萬增加至1020萬，增長兩倍多。而從百度指數(shù)來看，“視頻”這個關鍵詞的每日搜索量約達4萬人次，網(wǎng)民對視頻的檢索需求已超過了博客。

　而2007年歲末廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合發(fā)布的這項新政，無疑給原本已奔著巨額利潤去的國內視頻網(wǎng)站打了一針鎮(zhèn)定劑。據(jù)了解，目前各大視頻網(wǎng)站上流傳的熱門美劇、日劇、韓劇等，都來源于網(wǎng)友下載傳播，根本沒有播放許可證，一旦執(zhí)行新規(guī)，對于觀眾而言，可能意味著以后沒那么容易看到視頻節(jié)目了。

　　不過，在迷局面前，視頻業(yè)界人士依舊堅強地樂觀著。

　　“從以往的經(jīng)驗分析來看，新規(guī)的實施應該不是致命的事情，相關政策是想讓行業(yè)健康發(fā)展，而不是走向滅亡。”一家投資了視頻網(wǎng)站的風投人士告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，很多風投和網(wǎng)站也遇到了類似的情況，但通過溝通及發(fā)展，現(xiàn)在也已很好地解決了這個問題。

　　不過該人士表示，在政策明朗化之前，很多風險投資肯定會暫時擱置對視聽網(wǎng)站的投資，等情況明朗之后風險投資再決定投資如何走向。

　　目前，視頻界都在翹盼有一個更加寬松的細則出臺。若沒有細則出臺，視頻網(wǎng)站將面臨著互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的視頻類網(wǎng)站的洗牌清理，也許大部分視頻網(wǎng)站還沒嘗到2008奧運年這廣告大蛋糕前，就倒在黎明前了。

　　就像馬云所說的“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但絕對大部分是死在明天晚上，看不到后天的太陽”。2008年網(wǎng)絡視頻何去何從，留住時間做見證吧。