黑蟻資本把脈活力銀發(fā)趨勢，代際變化引領(lǐng)消費新風(fēng)尚

中國擁有全世界最大的基本醫(yī)療保障網(wǎng)，據(jù)第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查基本數(shù)據(jù)公報，2021年，60周歲及以上銀發(fā)人群中享受各種醫(yī)療保障的占98.5%。近年來，在醫(yī)療層面之外，社會圍繞適老化進(jìn)行的一系列基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，正在從吃、住、出行、通信等方面不斷提升銀發(fā)人群的生活質(zhì)量。

　　黑蟻資本針對銀發(fā)人群啟動需求趨勢研究，并撰文成稿《新時代的消費力藍(lán)?！盍︺y發(fā)人群消費需求趨勢研究》（下稱《研究》）。黑蟻資本成立于2016年，是一家研究驅(qū)動的消費類垂直基金，是泡泡瑪特、巨子生物、老鋪黃金、海倫司等多家消費上市公司以及鳴鳴很忙集團(tuán)、喜茶、元氣森林等知名消費企業(yè)的投資方。

　　《研究》面向50-65歲，居住在一線、新一線、二線高線城市銀發(fā)人群，從該人群的人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、養(yǎng)老理念、消費行為等多維度展開需求研究。研究發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)銀發(fā)人群，50-59歲年齡段的活力銀發(fā)有錢有閑、生活滿意度高、觸網(wǎng)率高，金錢、子女關(guān)系和養(yǎng)老理念正在發(fā)生明顯的代際變化。

　　在理解我國面臨的老齡化挑戰(zhàn)時，要認(rèn)識到當(dāng)前我國老齡人口以低齡活力老人為主。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2023》，截至2022年年末，我國50-54歲以及55-59歲兩組年齡段人口是全年齡段人口占比最高的兩組，合計占比約16.98%。

　　活力銀發(fā)人群不僅規(guī)模大，受教育程度更高，人均收入與財富擁有量也相對較高。據(jù)中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院社會發(fā)展研究所援引數(shù)據(jù)，在2020年51歲-57歲人口中，大學(xué)?？萍耙陨系谋壤秊?.41%，比60-64歲人口高2.56個百分點。

　　在人口規(guī)模與經(jīng)濟(jì)、受教育水平之外，《研究》還在觸網(wǎng)率，金錢、子女、養(yǎng)老理念方面，進(jìn)一步觀察到活力銀發(fā)人群較60歲+銀發(fā)人群的代際變化。

　　根據(jù)《研究》數(shù)據(jù)，抖音已經(jīng)成為受訪銀發(fā)人群使用率最高的信息渠道，達(dá)68%；其中50-59歲活力銀發(fā)人群對智能手機(jī)使用更熟練，能夠處理退貨流程，減少了對電商平臺的抵觸，電商滲透率較60-65歲人群更高。在內(nèi)容電商的蓬勃發(fā)展下，活力銀發(fā)人群也在接軌"線上種草餐廳店-本地生活平臺團(tuán)購-線下打卡消費"的新型消費方式。

　　在養(yǎng)老觀念方面，除了更希望將金錢用于享受生活之外，活力銀發(fā)人群的生活軸心回歸自己。關(guān)于銀發(fā)人群對養(yǎng)老院的態(tài)度持開放或傳統(tǒng)，《研究》結(jié)果顯示，代際差異與收入差異都影響著銀發(fā)人群對養(yǎng)老院的態(tài)度：更年輕或收入更高的銀發(fā)人群對養(yǎng)老院持更開放的態(tài)度。

　　遠(yuǎn)期來看，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將長期受益于四點結(jié)構(gòu)性機(jī)會：銀發(fā)人群持續(xù)擴(kuò)大；消費力充分釋放；互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升；子女健康意識的提升及獨生子女家庭的孝心購買。

　　而在更落地的產(chǎn)業(yè)機(jī)會方面，《研究》提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會，分別是：1）健康養(yǎng)生消費，如健康食品飲料、保健品/藥食同源、社區(qū)健康養(yǎng)生服務(wù)等；2）豐富銀發(fā)人群退休生活的精神文娛向消費，如中高端旅游；3）受益于老齡化的線下零售業(yè)態(tài)，如專注于提供高質(zhì)價商品的社區(qū)生鮮店及全品類折扣業(yè)態(tài)；4）低滲透率的剛需醫(yī)療器械品類，如助聽器、輪椅等。

　　《研究》發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)人群對日常飲食有了更高、更精確的營養(yǎng)元素攝入需求，部分銀發(fā)人群有開始根據(jù)"中國居民膳食指南"科學(xué)規(guī)劃自己日常飲食，給食品飲料、調(diào)味品等快消品品類創(chuàng)造了產(chǎn)品升級的空間。

　　又如在豐富退休生活方面，旅游是活力銀發(fā)人群最高消費支出領(lǐng)域之一?！堆芯俊凤@示，100%受訪銀發(fā)人群近5年均有過旅行經(jīng)驗，他們同時認(rèn)為個人旅游需求與年輕人不一樣，更傾向于高端小團(tuán)、包團(tuán)以及慢節(jié)奏出游、吃好喝好住好。

　　此外，老齡化進(jìn)程加劇及活力銀發(fā)人群釋放的消費活力將有益于社區(qū)零售/折扣零售業(yè)態(tài)的發(fā)展。在偏剛需的醫(yī)療器械品類來看，《研究》顯示，87%的受訪者表示隨著年齡增長，能明顯感覺到聽力下降。隨年齡增長，生理機(jī)能出現(xiàn)退化是普遍現(xiàn)象，拉長周期來看，助聽器、拐杖、輪椅等家用醫(yī)療器械具備較高的滲透提升潛力。

　　最后，銀發(fā)人群是一個相對寬廣的人群概念，不同年齡段、收入水平、受教育水平、家庭結(jié)構(gòu)的銀發(fā)人群在需求和花費支出上差異度較大。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是擴(kuò)大內(nèi)需的重要舉措之一，還將成為彌補(bǔ)供需缺口、提升銀發(fā)人群生活質(zhì)量的關(guān)鍵，最終構(gòu)建出更美好的養(yǎng)老生活。