阿里巴巴對阿里健康四次資產(chǎn)注入，持股比例提升至64%

11月28日晚間，阿里健康發(fā)布公告宣布，正式與阿里巴巴集團簽署股權(quán)認(rèn)購協(xié)議，以135.12億港元對價，獲得阿里媽媽醫(yī)療健康類目的獨家營銷審核權(quán)及附屬權(quán)利。交易完成后，阿里巴巴集團在阿里健康的持股比例將從56.99%上升到63.83%。

根據(jù)公告披露，阿里健康與阿里媽媽簽訂獨家服務(wù)框架協(xié)議，阿里健康獲得阿里媽媽醫(yī)療健康類目的獨家營銷審核權(quán)及營銷增值服務(wù)經(jīng)營的附屬權(quán)利，可為醫(yī)療健康類目商家提供本類目產(chǎn)品及服務(wù)的營銷審核及增值服務(wù)，涉及醫(yī)療健康類目包括：OTC藥品、處方藥、保健、醫(yī)療器械、計生、隱形眼鏡、體檢、疫苗、滋補等十余個行業(yè)類目。

同時，阿里健康向阿里媽媽收取相應(yīng)的營銷審核服務(wù)費，金額相當(dāng)于“阿里媽媽就主營類目為醫(yī)療健康類目的目標(biāo)商家在醫(yī)療健康類目下進行商品推廣收取的營銷服務(wù)費”的20%。根據(jù)公告內(nèi)容，按2022年4月1日至2023年3月31日一個財政年度的未經(jīng)審核收入計算，阿里健康收取的年度營銷材料審核服務(wù)費約12.02億元。

圖1：交易完成后的業(yè)務(wù)運作模式 圖片來源：阿里健康公告

據(jù)悉，阿里媽媽作為淘天集團旗下營銷業(yè)務(wù)主體，為淘天平臺乃至阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家提供營銷服務(wù)。阿里健康則是專注于大健康領(lǐng)域的垂直平臺，積累了豐富的健康類目運營經(jīng)驗及商戶洞察。阿里健康2024財年最新半年業(yè)績顯示，天貓健康平臺服務(wù)品類擁有超過6,400萬個庫存單位（“SKUs”），服務(wù)超過3.2萬商家。

公告稱，此次交易將“依托阿里媽媽及阿里健康各自的優(yōu)勢，共同運營營銷業(yè)務(wù)，從而為醫(yī)療健康商家和消費者的多元化需求提供全面支持。向商家提供具有市場競爭力的服務(wù)及解決方案，提高醫(yī)療健康商家的營銷效率及投資回報?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是阿里健康整體業(yè)務(wù)版圖實現(xiàn)長期正向發(fā)展的重要戰(zhàn)略性一環(huán)。通過此次交易，補全了阿里健康業(yè)務(wù)的平臺模式完整性，將營銷服務(wù)納入健康品牌商解決方案閉環(huán)，實現(xiàn)“自營收入+平臺傭金+營銷服務(wù)”的多輪驅(qū)動模式，改善收入增長及盈利前景。

阿里健康擁有豐富的健康類目運營經(jīng)驗及商戶洞察，通過此次交易將更好地為淘寶與天貓平臺上大健康商家賦能，同時提高數(shù)字營銷能力、加大有關(guān)業(yè)務(wù)投入力度、積累健康類目運營經(jīng)驗及行業(yè)洞察，由此增強平臺商家粘性和投放規(guī)模，進一步帶動阿里健康業(yè)務(wù)增長，鞏固自身市場地位。

圖2：阿里巴巴對阿里健康四次資產(chǎn)注入 圖片來源：根據(jù)阿里健康公開信息整理

同樣的，這一舉動也印證了阿里巴巴對阿里健康的支持力度逐步加深。阿里巴巴持股比例提升有利于阿里健康進一步協(xié)同阿里生態(tài)力量，持續(xù)在大健康領(lǐng)域鞏固夯實既有優(yōu)勢業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，同時圍繞客戶需求積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，發(fā)展產(chǎn)業(yè)板塊，著眼未來做好前瞻性布局。

值得指出的是，本次交易是阿里巴巴集團對阿里健康上市公司持續(xù)資產(chǎn)注入的延續(xù)，此前，阿里巴巴集團曾于2017年、2018年、2020年，分別向阿里健康注入了天貓平臺“藍(lán)帽子”保健食品在線業(yè)務(wù)；天貓醫(yī)療器械及保健用品、成人用品、醫(yī)療和健康服務(wù)；天貓上（包括通過天貓超市）銷售的藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、以及僅在天貓超市上銷售的醫(yī)療器械、成人用品、保健用品、醫(yī)療及健康服務(wù)、目標(biāo)藍(lán)帽子保健食品，天貓國際銷售藥品、醫(yī)療器械、保健用品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療及健康服務(wù)。

記者從阿里健康獲悉，此次交易后帶來的增量利潤將用于支持用戶增長、提升商家體驗、價格力以及阿里健康在醫(yī)療領(lǐng)域的其他創(chuàng)新布局。從中長期視角看，這將有利于增強阿里健康長期盈利能力，提升公司整體價值，助力公司長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。