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當(dāng)王老吉遇上咖啡,百年老字號年輕化的又一次嘗試
跨界聯(lián)名之風(fēng)早已風(fēng)靡消費(fèi)圈,為不少傳統(tǒng)品牌打開了一條通往創(chuàng)新的大道。王老吉旗下廣式養(yǎng)生植物飲料--王老吉植韻,也乘著這股聯(lián)名之風(fēng),開辟聯(lián)名的新領(lǐng)域,與廣東本土咖啡品FlatWhiteCafe突破壁壘進(jìn)行聯(lián)名活動,聯(lián)名消息公布后,引起了消費(fèi)者們的極大期待。
圍繞本次聯(lián)名合作,品牌雙方從同是廣東本土品牌的共通之處出發(fā),以王老吉植韻產(chǎn)品的廣式傳統(tǒng)味道作為亮點(diǎn),打出懷舊“回憶殺”情感牌,推出了聯(lián)名特調(diào)咖啡,還定制了創(chuàng)意周邊。線上線下齊發(fā)力,為消費(fèi)者帶來全方位體驗(yàn),活動正式上線后,消費(fèi)者的反響度頗高,穩(wěn)穩(wěn)賺了一大把流量。
聯(lián)名特調(diào)注入創(chuàng)新力,拉近與Z世代青年的距離。
基于對Z世代的消費(fèi)洞察,王老吉深刻迎合年輕人的消費(fèi)特質(zhì),以“傳統(tǒng)廣味+咖啡”的創(chuàng)新組合制造出豐富而奇妙的口感三款特調(diào)聯(lián)名咖啡,滿足了年輕人對于新奇產(chǎn)品的消費(fèi)需求。
此外,通過植韻產(chǎn)品本身所具備的優(yōu)勢與特點(diǎn),以傳統(tǒng)懷舊味、童年回憶殺與年輕人建立起更深刻的鏈接。除了特調(diào)飲品,還有聯(lián)名定制周邊冰箱貼、帆布包、咖啡,使品牌更具創(chuàng)意、年輕、活力的,更好地融入年輕態(tài)氛圍中,拉近與新消費(fèi)青年的距離。
線上傳播推波助瀾,社交媒體放大聲量
王老吉植韻通過一波又一波的聯(lián)名活動預(yù)熱,打造活動聲量,吸引觀眾目光引起好奇心,打開聯(lián)名預(yù)熱傳播聲勢。活動正式上線后,通過互動H5放大了大眾的參與熱情,更是引發(fā)了更多話題討論,從而增加品牌的曝光度和影響力。
而品牌活動又怎能少了抖音呢?面對如此強(qiáng)大的流量聚集地,王老吉植韻通過抖音達(dá)人助燃聯(lián)名活動,從達(dá)人本身的實(shí)際生活出發(fā),用富含趣味的方式演繹,對消費(fèi)者來說更有帶入感,又對本次活動內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的引導(dǎo),進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)名活動影響力。
同時(shí),在現(xiàn)今萬物皆要“曬”的社交時(shí)代,帶有廣東本土特色的飲品,吸引許多年輕消費(fèi)者前往打卡,成為潮人們爭相曬圖的對象,進(jìn)一步為聯(lián)名活動增加曝光度和認(rèn)知度,將品牌力發(fā)揮到最佳。
此次王老吉植韻的聯(lián)名活動,無疑是一次出圈的營銷活動。在保持其產(chǎn)品特性上,充分挖掘品牌之間的契合點(diǎn),極大地拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離;在內(nèi)容塑造上傳遞品牌溫度,向消費(fèi)者提供了情緒價(jià)值,給活動帶來話題性。同時(shí)也帶來更多潛在消費(fèi)者,為產(chǎn)品提升知名度和影響力上提供了更多的可能性。
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