挖貝網(wǎng)> 產(chǎn)業(yè)> 詳情
袁小林:面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng),關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代化
“既然問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題,說(shuō)明大家對(duì)沃爾沃還是挺關(guān)心,我覺得是一件好事,還挺開心的,感謝大家對(duì)于我們這個(gè)品牌,包括我個(gè)人在團(tuán)隊(duì)里做了什么,都給到了一定的熱度和關(guān)注?!?/p>
面對(duì)外界對(duì)于沃爾沃大中華管理層調(diào)整的提問(wèn),沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林給出了回應(yīng),在沃爾沃沒有“中瑞”雙方,只有一方。
作為全球豪華品牌,今年以來(lái)沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),上半年銷量同比增長(zhǎng)11.7%,在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中市占率表現(xiàn)也穩(wěn)中有升。
那么,在這樣的成績(jī)面前,三天內(nèi)卻連出兩份人事任免公告,這讓外界重新聚焦沃爾沃的未來(lái)之路如何走?品牌內(nèi)核如何延伸?如何在變局之中開新局?對(duì)此,袁小林給出了自己的理解。
只有一方
“宣布管理層調(diào)整的消息后,外界的輿論場(chǎng)非常熱鬧,也有很多爭(zhēng)論在搶奪大家眼球,比如說(shuō)陰謀論,比如說(shuō)為了吸引人或者故事性弄點(diǎn)負(fù)面信息,我覺得在汽車行業(yè),這樣做就挺不嚴(yán)肅的?!痹×謱?duì)于外界的各種解讀直言道。
“陰謀論”的出現(xiàn),主要源自兩則人事公告。
8月18日,沃爾沃對(duì)外宣布,日本公司總經(jīng)理潘鶴松擔(dān)任大中華區(qū)銷售公司總經(jīng)理,現(xiàn)任大中華區(qū)銷售公司總經(jīng)理的欽培吉將離開沃爾沃汽車公司,尋求外部發(fā)展。
不過(guò),三天之后,事情發(fā)生反轉(zhuǎn)。
沃爾沃再度發(fā)布人事公告,沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁欽培吉出任吉利汽車集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理;沃爾沃汽車日本公司總經(jīng)理潘鶴松將重返中國(guó),擔(dān)任沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁,他將向沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官袁小林匯報(bào),全力推動(dòng)沃爾沃汽車在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。
兩則公告的細(xì)微“不同”,卻讓外界紛紛猜測(cè),沃爾沃是否發(fā)生“宮斗”?
“這個(gè)變化好像來(lái)得很突然,但沒有事情是突然發(fā)生的,可能當(dāng)大家在關(guān)注價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,很多組織運(yùn)營(yíng)的情況和相關(guān)的討論都在悄然發(fā)生。所以當(dāng)事情發(fā)生的時(shí)候,需要回過(guò)頭來(lái)看,它為什么會(huì)發(fā)生,背后是什么邏輯?最好的辦法就是面對(duì)面溝通,聊一聊背后的邏輯是什么?!痹×纸忉尩?,“我聽到一些說(shuō)法是中瑞雙方如何如何,但哪兒來(lái)的雙方?我們就是一方?!?/strong>
袁小林表示,潘鶴松在這個(gè)領(lǐng)域工作了20多年,在中國(guó)還待了三年,做過(guò)全球售后的“一把手”,做過(guò)兩個(gè)有體量的國(guó)家銷售公司的總負(fù)責(zé)人。“我覺得,作為一個(gè)全球化的企業(yè),最重要的是真正能夠從全球的不同文化和實(shí)踐中汲取養(yǎng)分,并且結(jié)合沃爾沃在中國(guó)的優(yōu)勢(shì),這可能是我們和一些同樣有國(guó)際背景的品牌相比,呈現(xiàn)出的非常大的區(qū)別?!?/strong>
豪華的內(nèi)核
在溝通會(huì)上,沃爾沃發(fā)布了兩組數(shù)據(jù):一個(gè)是品牌認(rèn)知,一個(gè)是市場(chǎng)銷量,兩者都出現(xiàn)不同程度的上漲。
其一,今年以來(lái),沃爾沃品牌認(rèn)知度漲幅13%,品牌考慮度漲幅10%,均位居榜首,遙遙領(lǐng)先于第二。其二,1-7月,沃爾沃汽車市占率6.1%,同比上升0.2%。
為什么會(huì)增長(zhǎng)?未來(lái)的豪華車應(yīng)該是什么樣?如何以健全體系支撐品牌力?
作為沃爾沃的掌舵者,袁小林給出他對(duì)市場(chǎng)的理解,道出了沃爾沃在中國(guó)發(fā)展的“道”。
“中國(guó)被定義為沃爾沃的第二個(gè)本土市場(chǎng),有非常直接的原因。中國(guó)市場(chǎng)是世界最大的,以及發(fā)展?jié)摿?span id="zvltjt7" class="mgc">最大的市場(chǎng)。從2014年開始,中國(guó)就成了沃爾沃在全球的最大單一市場(chǎng)。所以,中國(guó)注定會(huì)被當(dāng)作重點(diǎn)來(lái)發(fā)展。因?yàn)橹挥性谟袧摿Φ牡胤酵度氩艜?huì)有更好的回報(bào),這是非常直接、簡(jiǎn)單的事情。”袁小林表示,面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng),關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代化,如果不能在數(shù)字化、智能化、電氣化上,更新到有競(jìng)爭(zhēng)力的水平,那么產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者的基本功能需求,精神層次的需求,就沒有附著點(diǎn)。
在袁小林看來(lái),在市場(chǎng)營(yíng)銷之中,最重要的是產(chǎn)品與品牌。產(chǎn)品是所有的客戶價(jià)值的附著點(diǎn),必須要有競(jìng)爭(zhēng)力;一個(gè)有靈魂的品牌,才能形成心靈上的共鳴?!澳敲?,從我的角度來(lái)看,需要干的三件事情就是:定方向、搭班子、給支持。運(yùn)營(yíng)當(dāng)中永遠(yuǎn)有戰(zhàn)略、有計(jì)劃、有執(zhí)行,這個(gè)框架是指導(dǎo)整個(gè)組織如何往前走,怎么走得更好,更清晰?!?/p>
為了強(qiáng)化產(chǎn)品覆蓋,在溝通會(huì)上,沃爾沃宣布了將推出純電豪華MPV車型EM90,于今年11月12日完成全球首次亮相,并在中國(guó)大陸地區(qū)開啟預(yù)定。
這不僅意味著沃爾沃即將進(jìn)軍純電MPV市場(chǎng),兌現(xiàn)全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的承諾,更是向消費(fèi)者傳達(dá)了沃爾沃將在高端豪華市場(chǎng)扎根,這無(wú)疑拉升了沃爾沃這塊招牌的價(jià)值。
相關(guān)閱讀
- 紅黃藍(lán)教育榮獲“老舍文化傳播公益支持單位”
- 嘰里呱啦創(chuàng)新英語(yǔ)啟蒙教學(xué),助力兒童掌握自然拼讀
- 福瑞泰克獲2024中國(guó)汽車工業(yè)質(zhì)量大會(huì)“年度最佳技術(shù)產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”
- 光明園迪告訴你,護(hù)眼臺(tái)燈這樣選材正確
- 海底撈攜手蜀海供應(yīng)鏈,引領(lǐng)餐飲行業(yè)品質(zhì)效率雙提升
- 微信社交電商時(shí)代來(lái)臨 邁富時(shí)助力商家迅速筑起品牌生態(tài)流量池
- 消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求升級(jí),Minayo美那有營(yíng)養(yǎng)軟糖開拓細(xì)分軟糖新賽道
- 安踏發(fā)布ANTAZERO UPCYCLE 循環(huán)再造系列 行業(yè)首場(chǎng)可持續(xù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚大秀燃動(dòng)上海武康路
- 全球首次:人形機(jī)器人集群長(zhǎng)期駐場(chǎng)表演
- 聚焦國(guó)際化發(fā)展,野風(fēng)藥業(yè)積極參與世界制藥原料中國(guó)展
推薦閱讀
快訊 更多
- 11-26 18:19 | 眾興菌業(yè)擬與漣水縣人民政府簽訂《招商引資合同書》 擬投資設(shè)立漣水食用菌產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目
- 11-26 18:16 | 美芝股份中選vivo全球AI研發(fā)中心-精裝工程采購(gòu)項(xiàng)目(標(biāo)段二)
- 11-26 18:14 | 健之佳擬用不超1億回購(gòu)公司股份 維護(hù)公司價(jià)值及股東權(quán)益
- 11-26 09:53 | 格靈深瞳收購(gòu)深圳市國(guó)科億道科技有限公司部分股權(quán)并增資5000萬(wàn)
- 11-26 09:37 | 煒岡科技擬以1.49億購(gòu)買衡所華威9.33%股權(quán) 華海誠(chéng)科擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債收購(gòu)煒岡科技所持衡所華威股權(quán)
- 11-25 10:41 | 精工科技與眾億匯鑫簽署5.16億元銷售合同
- 11-21 10:28 | 儒競(jìng)科技使用部分超募資金和自有資金投資建設(shè)泰國(guó)新項(xiàng)目 第一期計(jì)劃總投資金額2.26億
- 11-21 10:06 | 供銷大集擬以現(xiàn)金15.11億元收購(gòu)北京新合作商業(yè)發(fā)展有限公司51%股權(quán)
- 11-21 10:03 | 永利股份擬在泰國(guó)投資設(shè)立全資子公司 計(jì)劃投資金額不超過(guò)5000萬(wàn)泰銖
- 11-21 09:55 | 杭州高新發(fā)生生產(chǎn)安全責(zé)任事故 公司及董事長(zhǎng)胡寶泉被處罰