豪悅護理收購絲寶護理：實現(xiàn)強強聯(lián)合與優(yōu)勢互補 壯大自有品牌發(fā)展

10月25日晚，豪悅護理（605009）發(fā)布2024年三季報，健康指數(shù)很高。今年1-9月實現(xiàn)營收20.41億元，歸母凈利潤2.94億元，經(jīng)營性凈現(xiàn)金流為2.5億元，保持穩(wěn)健經(jīng)營。經(jīng)過長期高質(zhì)量經(jīng)營，公司積累了充裕的發(fā)展資金，截至9月末貨幣資金有14.37億元，以定期大額存單為主的其他非流動資產(chǎn)有4.16億元，而短期借款僅3.5億元，無長期借款。

比財報更吸睛的是，豪悅護理同時發(fā)布了收購湖北絲寶護理用品有限公司（簡稱“絲寶護理”）100%股權的計劃，為未來高質(zhì)量成長增添更大動能。

豪悅護理是婦、幼、成人用個人衛(wèi)生用品頭部企業(yè)，是尤妮佳、花王等全球著名跨國公司長期穩(wěn)定的生產(chǎn)供應商。絲寶護理是女性衛(wèi)生用品細分賽道的佼佼者，并且品牌力很強，旗下“潔婷”品牌進駐全國6萬+商超門店，用戶累計超過4億。

通過此次收購，雙方實現(xiàn)強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補。憑借豪悅護理突出的精益化生產(chǎn)管理能力、穩(wěn)定可靠的品質(zhì)管控，再加上絲寶護理在女性衛(wèi)生用品領域強大的品牌影響力，有利于充分發(fā)揮協(xié)同效應，實現(xiàn)1+1>2發(fā)展的同時，也壯大豪悅護理自有品牌發(fā)展。

收購絲寶護理，實現(xiàn)強強聯(lián)合與優(yōu)勢互補

根據(jù)豪悅護理公告，公司擬花不超過3.6億元收購湖北絲寶護理用品有限公司（簡稱“絲寶護理”）100%股權，并沿用絲寶護理旗下女性護理品牌“潔婷”、“美月見”和家庭護理品牌“全因愛”。標的公司近年來成長性突出，去年全年凈利潤為1377萬元，今年僅上半年凈利潤就達到1145萬元。

豪悅護理將絲寶護理收入麾下，是一次強強聯(lián)合。

豪悅護理是婦、幼、成人衛(wèi)生護理用品領域的頭部企業(yè)。在嬰兒衛(wèi)生用品、成人失禁用品領域，多年被中國造紙協(xié)會評為“中國嬰兒紙尿褲行業(yè)10強企業(yè)”、“中國成人失禁用品行業(yè)10強企業(yè)”。在女性衛(wèi)生用品領域，公司作為較早開發(fā)經(jīng)期褲產(chǎn)品的企業(yè)，在國內(nèi)經(jīng)期褲產(chǎn)品銷售額連續(xù)多年位居第一，市場占有率一度超過50%，處于遙遙領先地位。

絲寶護理是女性衛(wèi)生用品領域的佼佼者。研發(fā)端，公司擁有國內(nèi)最大的女性護理行業(yè)研究中心之一，有員工入選行業(yè)專家?guī)?，擁有專?0余項，其中發(fā)明專利22項，有迷你衛(wèi)生巾等多項行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品。市場端，公司在線下開創(chuàng)終端營銷模式，“潔婷”品牌產(chǎn)品銷售至26個省份的728個地縣市，在全國知名零售系統(tǒng)排名前三，形成賣場終端營銷優(yōu)勢。線上，登陸全網(wǎng)7大主流電商平臺，在淘寶、抖音排名前十。

進一步剖析，豪悅護理與絲寶護理在均具備強大產(chǎn)品創(chuàng)新能力的同時，又各自有其獨特的競爭優(yōu)勢。

豪悅護理具備精益化生產(chǎn)管理能力、穩(wěn)定可靠的品質(zhì)管控等，成為尤妮佳、花王等全球著名跨國公司長期穩(wěn)定的生產(chǎn)供應商，也與BabyCare、孩子王、親寶寶等電商新興渠道的國內(nèi)母嬰知名品牌商建立合作關系。

絲寶護理的品牌影響力非常突出，旗下“潔婷”品牌已進駐全國6萬+商超門店，女性用戶累計超過4億。“潔婷，專屬你的理想型”全網(wǎng)種草，產(chǎn)品好評率行業(yè)TOP1，內(nèi)容力行業(yè)TOP2。公司品牌得到社會各界認可，去年11月，湖北孝感市婦聯(lián)聯(lián)合“潔婷”品牌，走進孝感市多所中學，舉辦了健康教育專題講座。在今年，潔婷啟用代言人關曉彤，進一步實現(xiàn)與不同特性的消費者跨界互動。

此次收購，將兩家具有相同創(chuàng)新基因又各具特長的企業(yè)融合在一起，有望實現(xiàn)1+1>2。

壯大自有品牌發(fā)展

戰(zhàn)略維度，豪悅護理此次收購，也是公司壯大自有品牌發(fā)展的又一重磅舉措。

為實現(xiàn)有質(zhì)量的穩(wěn)步增長，豪悅護理在加強研發(fā)創(chuàng)新與精細化管理，促進與全球巨頭合作的同時，也促進自有品牌建設，推動自主品牌發(fā)展，以賺取更高的產(chǎn)品溢價，提高盈利能力。

嬰兒衛(wèi)生用品領域，公司自主品牌“希望寶寶”利用線上平臺渠道，通過市場推廣、達人合作、開拓抖音渠道等形式實現(xiàn)銷售增長。成人失禁用品領域，公司“康福瑞”等自主品牌在行業(yè)內(nèi)已形成良好的知名度和市場競爭力。家庭護理用品領域，公司答菲濕巾和濕廁紙家庭護理系列產(chǎn)品，在多個主流電商平臺抖音、天貓等已經(jīng)成為KA級別品牌。

在女性衛(wèi)生用品領域，公司也逐漸構筑自主品牌優(yōu)勢，今年上半年新推出品牌森之物語，該品牌店鋪在各大主流平臺上線，受到眾多消費者認可和好評。隨著新收購女性衛(wèi)生用品領域內(nèi)知名企業(yè)絲寶護理，并沿用其“潔婷”等知名品牌，有力增強了在女性衛(wèi)生用品領域的品牌力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模703.4億元，同比增長8.2%，規(guī)模占到整個吸收性衛(wèi)生用品市場的六成，增長速度較整個吸收性衛(wèi)生用品市場增速高4.1個百分點，不論是市場規(guī)模，還是成長前景，都更加具有發(fā)展空間。

豪悅護理通過收購絲寶護理，在更具成長優(yōu)勢的行業(yè)中積聚起更大的發(fā)展勢能。